SEO - Search Engine OptimizationGoogleπροσέλκυση ενός ευρύτερου κοινού Στο πλαίσιο αυτού του άρθρου, θα εξετάσουμε πώς μπορεί κανείς να δημιουργήσει μια αποτελεσματική στρατηγική SEO προκειμένου να αυξήσει την ισχύ της ιστοσελίδας του στο διαδίκτυο.
Είτε διαχειρίζεστε ένα προσωπικό blog είτε μια μεγάλη και καταξιωμένη ιστοσελίδα που γνωρίζεται από πολλούς, είναι λογικό να αναζητάτε συνεχώς καινοτόμους τρόπους για να προσελκύσετε ένα ευρύτερο κοινό.
Υπάρχουν πολλοί τρόποι προώθησης ιστοσελίδας, από τα social media έως το email marketing, με τις δυνατότητες να είναι απεριόριστες. Παρ' όλα αυτά, υπάρχει μια στρατηγική που, περισσότερο ή λιγότερο, εφαρμόζεται σε κάθε είδος ψηφιακού μάρκετινγκ, και αυτή είναι η στρατηγική SEO.
Σε αντίθεση με ό,τι μπορεί να νομίζετε, το να κατανοήσει κανείς τι είναι το SEO και πώς να το εφαρμόσει προς όφελος της ιστοσελίδας του δεν είναι δύσκολο.
Τί είναι το SEO
Ο όρος SEO αντιπροσωπεύει το Search Engine Optimization, και αποτελεί μια σημαντική τακτική για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης σε ιστοσελίδες, είτε πρόκειται για προσωπικά blogs είτε για μεγάλες και γνωστές ιστοσελίδες. Ουσιαστικά, το SEO αποσκοπεί στη βελτίωση και την τελειοποίηση του περιεχομένου (είτε γραπτού είτε οπτικού) με σκοπό την οργανική κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.
Η εφαρμογή του SEO κυρίως επηρεάζει την κατάταξη στο Google, μια μηχανή αναζήτησης που προσελκύει εκατομμύρια χρήστες. Κάθε ώρα, το Google φιλοξενεί πάνω από 200 εκατομμύρια αναζητήσεις παγκοσμίως.
Λόγω του έντονου ανταγωνισμού μεταξύ ιστοσελίδων, η Google έχει θεσπίσει συγκεκριμένους κανόνες για την κατάταξη ιστοσελίδων. Εδώ είναι που το SEO αποδεικνύεται χρήσιμο, βοηθώντας τις ιστοσελίδες να συμμορφωθούν με τις οδηγίες της Google και να κατατάσσονται ψηλότερα στις αναζητήσεις.
Για να γίνουμε πιο συγκεκριμένοι, η βελτιστοποίηση με βάση το SEO αυξάνει την πιθανότητα κατάταξης μιας ιστοσελίδας σε ψηφιακές αναζητήσεις, ειδικά για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά (keywords).
Επομένως, το SEO συνεισφέρει στην αναβάθμιση της κατάταξης μιας ιστοσελίδας στο Google, επιτρέποντάς της να προσελκύσει ένα ευρύτερο κοινό. Είναι σημαντικό να αναγνωρίσουμε τις διαφορές του SEO από άλλους όρους που αφορούν την προώθηση ιστοσελίδων, όπως το SEM και το SEA.
Οι βασικότερες διαφορές μεταξύ SEO, SEM και SEA
Μετά την εξήγηση του SEO, ας εξετάσουμε δύο άλλους βασικούς όρους που σχετίζονται με τις μηχανές αναζήτησης: το SEM και το SEA. Το SEA (Search Engine Advertising) αναφέρεται στη διαφήμιση μιας ιστοσελίδας σε μηχανές αναζήτησης, όπως το Google. Συνοπτικά, μπορεί κανείς να προωθήσει ένα ή περισσότερα άρθρα της ιστοσελίδας του μέσω του Google.
Αυτό πραγματοποιείται με δύο τρόπους: το PPC (Pay-per-Click) και το Google Adwords. Και οι δύο μέθοδοι είναι αποδοτικές, με τη διαφορά να είναι στο πότε ο διαφημιζόμενος πληρώνει (μετά από κάθε κλικ ή κάθε εμφάνιση).
Αντίθετα, το SEM (Search Engine Marketing) σχετίζεται με τις στρατηγικές μάρκετινγκ που εφαρμόζονται στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό περιλαμβάνει τόσο το SEO (για την προσέλκυση ευρύτερου κοινού) όσο και άλλες τεχνικές, όπως οι διαφημίσεις (SEA). Αν η έννοια αυτή φαίνεται πολύπλοκη, μην ανησυχείτε. Ας εξετάσουμε, με απλά λόγια, πώς λειτουργεί το Google όσον αφορά το SEO και την κατάταξη μιας ιστοσελίδας.
Πώς λειτουργεί η αναζήτηση της Google - Όλα όσα πρέπει να ξέρετε
Για να κατανοήσει κανείς πώς λειτουργεί η αναζήτηση στη Google σε σχέση με το SEO, ας εξετάσουμε κάποιους κεντρικούς όρους:
Crawling και Indexing
Κάθε φορά που δημιουργείτε μια νέα σελίδα στον ιστότοπό σας, η Google ξεκινά αυτόματα τη διαδικασία "ανακάλυψης" ή Crawling. Αυτό σημαίνει ότι η μηχανή αναζήτησης εξετάζει το περιεχόμενο της σελίδας. Ακολούθως, έρχεται το Indexing, όπου η Google αποθηκεύει, αναλύει και οργανώνει το περιεχόμενο για να αποφασίσει πώς να το κατατάξει στα αποτελέσματα αναζήτησης.
SERPs και Google Ranking
Τα SERPs (Search Engine Results Pages) είναι τα αποτελέσματα που εμφανίζονται όταν κάποιος ψάχνει κάτι στη Google. Το Google Ranking αφορά τη θέση μιας σελίδας στα αποτελέσματα. Το SEO επηρεάζει το Google Ranking, καθώς, όσο πιο βελτιστοποιημένη είναι μια σελίδα, τόσο ψηλότερα θα κατατάσσεται στα SERPs.
Ο αλγόριθμος της Google
Η Google χρησιμοποιεί έναν πολύπλοκο αλγόριθμο για να κατατάξει τις σελίδες. Αυτός λαμβάνει υπόψη πολλούς παράγοντες, όπως το περιεχόμενο της σελίδας, τα keywords, τα backlinks, την αρχιτεκτονική του ιστότοπου, και άλλους. Αναβαθμίζεται τακτικά για να προσαρμόζεται στις αλλαγές στη συμπεριφορά των χρηστών και στον τρόπο αναζήτησής τους.
Το SEO επηρεάζει το Google Ranking με βελτίωση των παραγόντων που αξιολογεί ο αλγόριθμος, όπως η ποιότητα του περιεχομένου, η ύπαρξη σωστών keywords, η αποτελεσματική χρήση backlinks και άλλοι παράγοντες.
Το SEO απαιτεί υπομονή και συνεχή προσπάθεια, αλλά οι βελτιώσεις στο Google Ranking μπορούν να οδηγήσουν σε αυξημένη ορατότητα και επισκεψιμότητα για μια ιστοσελίδα.
Για ποιό λόγο είναι σημαντικό το SEO;
Είναι, λοιπόν, φανερό ότι το SEO προσφέρει πολλά οφέλη για κάθε ιστότοπο που το υιοθετεί. Βελτιστοποιώντας το περιεχόμενό σας για το Google, βελτιώνετε και για κάθε άλλη χρήση, καθιστώντας την ιστοσελίδα σας πιο δυνατή και βοηθώντας τη να ξεπεράσει τον ανταγωνισμό.
On-page και off-page SEO
Όπως παρατηρήσαμε παραπάνω, ο αλγόριθμος της Google εξετάζει πολλαπλούς παράγοντες πριν ενσωματώσει μια σελίδα στον κατάλογό του. Για να διευκολυνθεί η διαδικασία του SEO για κάθε ιστότοπο, οι ειδικοί έχουν χωρίσει τη βελτιστοποίηση σε δύο κύριες κατηγορίες: on-page και off-page.
Συγκεκριμένα, η βελτιστοποίηση on-page αναφέρεται στη βελτιστοποίηση του περιεχομένου που βρίσκεται άμεσα στη σελίδα. Οι στοχευμένες προσπάθειες περιλαμβάνουν τη βελτίωση των meta ετικετών, των τίτλων σελίδων, και της δομής του περιεχομένου. Επίσης, περιλαμβάνει την κατάλληλη χρήση λέξεων-κλειδιών, τη βελτίωση της ταχύτητας φόρτωσης της σελίδας και τη διευκόλυνση της περιήγησης του χρήστη.
Αντίθετα, η βελτιστοποίηση off-page επικεντρώνεται στα εξωγενή στοιχεία που επηρεάζουν τη φήμη της ιστοσελίδας. Αυτό περιλαμβάνει τον σχεδιασμό και την υλοποίηση μιας αποτελεσματικής στρατηγικής backlinking, δηλαδή των συνδέσμων που οδηγούν προς τη σελίδα από άλλες αξιόπιστες ιστοσελίδες. Επιπλέον, η κοινωνική δραστηριότητα, οι κριτικές, και η συμμετοχή σε κοινότητες συνιστούν σημαντικούς παράγοντες.
Συνοπτικά, η βελτιστοποίηση on-page επικεντρώνεται στο περιεχόμενο της ίδιας της σελίδας, ενώ η βελτιστοποίηση off-page επικεντρώνεται σε εξωγενείς παράγοντες που συνδέονται με την φήμη και την αξιοπιστία του ιστότοπου.
Τί είναι το on-page optimization;
Το on-page optimization, ή on-page SEO, αφορά όλες τις ενέργειες που μπορεί να αναλάβει ένας ιστότοπος προκειμένου να βελτιώσει την κατάταξη των σελίδων του στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Συγκεκριμένα, αυτό περιλαμβάνει το τεχνικό SEO, το περιεχόμενο των σελίδων, αλλά και τα εσωτερικά (internal) links που υπάρχουν στον ιστότοπο. Για να γίνει κατανοητό, ας υποθέσουμε ότι συντάσσετε ένα άρθρο για το νέο Macbook της Apple. Λέξεις-κλειδιά, όπως "Macbook 15", "Apple", κ.λπ., θα πρέπει να εμφανίζονται σε διάφορα σημεία, προκειμένου το Google να αναγνωρίσει ότι το άρθρο είναι όχι μόνο σχετικό αλλά και σωστά δομημένο.
Το on-page optimization περιλαμβάνει επίσης το περιεχόμενο της σελίδας, το οποίο πρέπει να είναι σχετικό, ευδιάκριτα συνταγμένο, και αρκετά εκτενές ώστε να καλύπτει πλήρως το θέμα. Γενικά, τα άρθρα και οι σελίδες που ξεπερνούν τις 1500 λέξεις έχουν τάση να κατατάσσονται ψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Τέλος, το on-page optimization περιλαμβάνει τα εσωτερικά links μιας σελίδας (internal linking). Στο παραπάνω παράδειγμα, μπορείτε να δείξετε στη Google ότι δεν αναφέρεστε τυχαία στο νέο Macbook, προσθέτοντας σχετικά άρθρα που έχετε συντάξει στο παρελθόν.
Ωστόσο, το on-page SEO μόνο του μπορεί να μην είναι επαρκές για να κατατάξει τις σελίδες σας στην πρώτη σελίδα αναζήτησης, και σίγουρα όχι στις πρώτες τρεις θέσεις που λαμβάνουν το μεγαλύτερο ποσοστό προβολών (περίπου 75% του συνόλου των κλικ). Το 2023, αυτό φαίνεται απίθανο.
Τί είναι το off-page optimization;
Σε αυτό το σημείο, το off-page optimization αποκτά ιδιαίτερη σημασία. Ανεξάρτητα από το πόσο καλά δομημένη είναι μια σελίδα και το πόσο ποιοτικό περιεχόμενο περιλαμβάνει, η Google εξετάζει επίσης το domain, δηλαδή την ιστοσελίδα στην οποία δημοσιεύεται το άρθρο. Όπως προαναφέρθηκε, για να ανέβουν οι σελίδες σας στην κατάταξη, πρέπει η ιστοσελίδα σας να έχει καλή φήμη, να είναι εγκεκριμένη, και να έχει κάποια backlinks.
Το off-page SEO ουσιαστικά αφορά τους τρόπους με τους οποίους μια ιστοσελίδα μπορεί να βελτιώσει το authority (φήμη) της. Αυτό περιλαμβάνει κυρίως μια στρατηγική που ονομάζεται link building. Απλά, η τακτική αυτή στοχεύει στο να αποκτήσετε εξωτερικά links για τις σελίδες σας, καλύτερα από άλλες έγκριτες ιστοσελίδες.
Σε σχέση με το προηγούμενο παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι το link στο τελευταίο άρθρο σας για το νέο Macbook αρχίζει να χρησιμοποιείται ως πηγή από πολλές άλλες ιστοσελίδες. Αυτό βοηθά τη Google να καταλάβει ότι η ιστοσελίδα σας έχει καλή φήμη και ότι το περιεχόμενο της σελίδας σας έχει την ποιότητα που απαιτείται για να βρίσκεται ανάμεσα στις πρώτες θέσεις στην αναζήτηση.
Εάν, ωστόσο, αυτό δεν συμβεί αυτόματα, υπάρχουν τρόποι για να το επιτύχετε. Τεχνικές όπως το cold outreach αφορούν την προσέγγιση άλλων σχετικών ιστοσελίδων και την ανταλλαγή ιδεών, links κ.λπ. Μέσω της συνεργασίας, μπορείτε να αυξήσετε σταδιακά τη φήμη της ιστοσελίδας σας και να βελτιστοποιήσετε έτσι το off-page SEO.
Παράλληλα, υπάρχουν εταιρείες όπως η WhitePress που παρέχουν υπηρεσίες συγγραφής περιεχομένου (content writing). Μέσω αυτών των υπηρεσιών, μπορείτε όχι μόνο να επιταχύνετε τις στρατηγικές SEO αλλά και να ανεβάσετε τις σελίδες σας στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google.
Πώς να βελτιώσετε το SEO της σελίδας σας;
Με βάση όλα τα παραπάνω, είναι λογικό να νιώθει κανείς ότι η βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας του μέσω του SEO είναι μια πρόκληση. Παρόλα αυτά, η επιτυχία σχετίζεται με τη σωστή μεθοδολογία.
Υπάρχει μια απλή σειρά βημάτων που, αν ακολουθηθεί, εξασφαλίζει ότι οι σελίδες σας θα αρχίσουν σταδιακά να ανεβαίνουν στην κατάταξη του Google και άλλων μηχανών αναζήτησης. Ας εξετάσουμε αυτά τα βήματα ένα προς ένα:
Προετοιμασία και Στόχοι:
Δημιουργήστε μια λίστα στόχων για να καθορίσετε το κοινό και τους στόχους σας.
Επανεξετάστε το υπάρχον περιεχόμενο σας και βελτιστοποιήστε το.
Technical SEO:
Ασχοληθείτε με τα τεχνικά θέματα, όπως τα λινκς (εσωτερικά και εξωτερικά), η ταχύτητα του ιστοτόπου, και τα πιστοποιητικά.
Έρευνα Λέξεων-Κλειδιών (Keyword Research):
Βρείτε νέες σχετικές λέξεις-κλειδιά για εμπλουτισμό του περιεχομένου σας.
Χρησιμοποιήστε εργαλεία αναζήτησης λέξεων-κλειδιών.
Στρατηγική Περιεχομένου (Content Strategy):
Δημιουργήστε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, μοναδικό και βελτιστοποιημένο για SEO.
Προσέξτε τη δομή του περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένων λέξεων-κλειδιών, υποτίτλων, εικόνων, βίντεο, κ.λπ.
Έλεγχος Κατάταξης και Αποτελεσμάτων (Analytics):
Χρησιμοποιήστε εργαλεία αναλυτικών για να εκτιμήσετε την απόδοση των σελίδων σας.
Κάντε τακτικούς έλεγχους SEO για βελτίωση.
Οι έλεγχοι SEO και οι τακτικές αναθεώρησης είναι ουσιώδεις για τη διατήρηση και βελτίωση της ορατότητας στις μηχανές αναζήτησης. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να αναγνωρίσετε τυχόν προβλήματα, να βελτιώσετε το περιεχόμενο και να εκμεταλλευτείτε ευκαιρίες για περαιτέρω ανάπτυξη. Αυτή η διαδικασία βοηθά στη συνολική βελτίωση της ιστοσελίδας και στην ενίσχυση της θέσης της στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Σε κάθε περίπτωση, φαίνεται ότι το SEO αποτελεί έναν από τους καλύτερους τρόπους να επιτύχει μία ιστοσελίδα μεγαλύτερο κοινό και να ενισχύσει τη φήμη της στο διαδίκτυο. Σημαντικό είναι να θυμόμαστε πως μια στρατηγική SEO δεν είναι κάτι που θα φέρει άμεσα αποτελέσματα από τη μία μέρα στην άλλη.
Παρ' όλα αυτά, όσο περισσότερο χρόνο αφιερώνετε στο να βελτιστοποιείτε τις σελίδες σας, τόσο πιο ευεργετικά θα είναι τα αποτελέσματα που θα σας προσφέρει το SEO. Η επιμονή και η συνεχής προσπάθεια στον τομέα αυτόν είναι καθοριστικές. Η εξέλιξη στις μηχανές αναζήτησης απαιτεί συνεχείς προσαρμογές, και η συνεχής βελτίωση της ιστοσελίδας σας είναι το κλειδί για τη διατήρηση υψηλής κατάταξης και την επέκταση του κοινού σας.
Θυμηθείτε πάντα ότι η προσήλωση σε βέλτιστες πρακτικές SEO, η παρακολούθηση των αλγορίθμων αναζήτησης, και η προσαρμογή στις αλλαγές στον ψηφιακό κόσμο είναι σημαντικά στοιχεία για τη διατήρηση μιας ισχυρής και ανταγωνιστικής παρουσίας στο διαδίκτυο.
