SEO σε ιστοσελίδα: πλαίσιο μέτρησης για να ξέρετε τι αλλάζει και γιατί
Το SEO (Βελτιστοποίηση για Μηχανές Αναζήτησης, Search Engine Optimization) σε μια ιστοσελίδα δεν ολοκληρώνεται όταν γίνουν οι πρώτες τεχνικές και περιεχομενικές αλλαγές. Χρειάζεται μέτρηση που να συνδέει την ορατότητα με πραγματικές σελίδες και πραγματικές ενέργειες χρηστών. Χωρίς αυτή τη σύνδεση, είναι εύκολο να κυνηγά κανείς έναν αριθμό χωρίς να γνωρίζει αν η ιστοσελίδα γίνεται πιο χρήσιμη ή αν προσελκύει το σωστό κοινό.
Πρώτα ορίζουμε τι σημαίνει πρόοδος
Η πρόοδος διαφέρει ανά ιστοσελίδα. Για μια επιχείρηση υπηρεσιών μπορεί να έχει σημασία η αύξηση ποιοτικών αιτημάτων από οργανική αναζήτηση. Για έναν ενημερωτικό ιστότοπο μπορεί να ενδιαφέρει η αύξηση της χρήσιμης επισκεψιμότητας σε συγκεκριμένες θεματικές ενότητες. Για μια τοπική επιχείρηση μπορεί να είναι σημαντικό αν οι χρήστες βρίσκουν τις σωστές σελίδες και προχωρούν σε επικοινωνία. Πριν ανοίξετε οποιοδήποτε εργαλείο, γράψτε δύο ή τρεις επιχειρηματικές ερωτήσεις που πρέπει να απαντά η μέτρηση.
Τέσσερα επίπεδα μέτρησης
| Επίπεδο | Τι εξετάζουμε | Τι απόφαση υποστηρίζει |
|---|---|---|
| Ορατότητα | Σε ποιες αναζητήσεις και σε ποιες σελίδες εμφανίζεται ο ιστότοπος | Αν το περιεχόμενο αντιστοιχεί στο σωστό θέμα |
| Επίσκεψη | Ποιες οργανικές επισκέψεις φτάνουν σε κάθε σημαντική σελίδα | Αν η ορατότητα μετατρέπεται σε πραγματική είσοδο |
| Συμπεριφορά | Ποια επόμενα βήματα ακολουθούν οι επισκέπτες | Αν η σελίδα βοηθά να συνεχιστεί η διαδρομή |
| Αποτέλεσμα | Επικοινωνίες, κρατήσεις ή άλλες ουσιαστικές ενέργειες όπου έχουν οριστεί | Αν το οργανικό κανάλι συνδέεται με τον στόχο της ιστοσελίδας |
Google Search Console για εικόνα της οργανικής αναζήτησης
Το Google Search Console βοηθά να εξετάζετε ποιες σελίδες εμφανίζονται στην αναζήτηση και με ποιες αναζητήσεις σχετίζονται. Η σωστή χρήση δεν είναι να κοιτάτε μόνο έναν συνολικό αριθμό. Χωρίστε την ανάλυση ανά σημαντική σελίδα και ελέγξτε αν οι όροι που τη φέρνουν στην αναζήτηση συμφωνούν με τον πραγματικό σκοπό της. Αν μια σελίδα εμφανίζεται για άσχετες προθέσεις, μπορεί να χρειάζεται καθαρότερο θέμα ή διαφορετική δομή.
Για το βασικό θεωρητικό πλαίσιο, δείτε τον οδηγό SEO και οργανικής βελτιστοποίησης. Η μέτρηση έχει αξία όταν οδηγεί σε συγκεκριμένη υπόθεση και όχι σε τυχαίες αλλαγές.
Google Analytics για τη διαδρομή μετά την είσοδο
Το Google Analytics μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να καταλάβετε τι συμβαίνει αφού ο επισκέπτης φτάσει στη σελίδα, εφόσον έχει ρυθμιστεί σωστά για τον συγκεκριμένο ιστότοπο. Το βασικό είναι να μην θεωρείτε κάθε επίσκεψη επιτυχία. Εξετάστε αν ο επισκέπτης προχωρά σε σχετικό περιεχόμενο, αν χρησιμοποιεί την κύρια ενέργεια της σελίδας και αν οι σελίδες που προσελκύουν οργανική κίνηση βοηθούν πραγματικά τη συνολική διαδρομή.
Μετρήσεις για κινητές συσκευές
Η μέτρηση πρέπει να εξετάζει και την εμπειρία από κινητό, επειδή μια σελίδα μπορεί να φαίνεται σωστή σε μεγάλη οθόνη αλλά να δυσκολεύει την πλοήγηση σε μικρότερη. Το άρθρο για SEO ιστοσελίδας για κινητά μπορεί να λειτουργήσει ως ξεχωριστό σημείο ελέγχου. Παρατηρήστε αν βασικά κουμπιά, φόρμες και σύνδεσμοι χρησιμοποιούνται χωρίς εμπόδιο και αν το περιεχόμενο παραμένει ευανάγνωστο.
Ρυθμός αξιολόγησης χωρίς βιαστικές αποφάσεις
Οι αλλαγές πρέπει να καταγράφονται με ημερομηνία και σκοπό, ώστε αργότερα να μπορείτε να θυμηθείτε τι ακριβώς έγινε. Αν αλλάξετε ταυτόχρονα δομή, κείμενο, εσωτερικούς συνδέσμους και βασική λειτουργία, γίνεται δυσκολότερο να καταλάβετε ποια παρέμβαση σχετίζεται με την επόμενη μεταβολή. Προτιμήστε οργανωμένες ομάδες αλλαγών και κρατήστε σύντομη σημείωση για την υπόθεση που ελέγχετε.
Πλαίσιο αξιολόγησης μιας σελίδας
- Ποια πρόθεση πρέπει να εξυπηρετεί αυτή η σελίδα;
- Με ποιες αναζητήσεις εμφανίζεται σήμερα;
- Οι άνθρωποι που φτάνουν βρίσκουν άμεσα την απάντηση που περιμένουν;
- Ποια επόμενη ενέργεια είναι λογική μετά την ανάγνωση;
- Υπάρχει τεχνικό ή περιεχομενικό εμπόδιο που μειώνει τη χρησιμότητα;
- Ποια μία αλλαγή έχει τη μεγαλύτερη πιθανότητα να βελτιώσει το αποτέλεσμα;
Πότε χρειάζεται διόρθωση περιεχομένου και πότε τεχνική παρέμβαση
Αν η σελίδα εμφανίζεται για το σωστό θέμα αλλά ο χρήστης δεν προχωρά, εξετάστε πρώτα την ποιότητα και την καθαρότητα της απάντησης. Αν η σελίδα δεν μπορεί να εντοπιστεί ή υπάρχουν προβλήματα πρόσβασης και δομής, η προτεραιότητα είναι τεχνική. Αν δύο σελίδες ανταγωνίζονται για σχεδόν την ίδια πρόθεση, χρειάζεται να αποσαφηνιστεί ο ρόλος τους. Η μέτρηση λειτουργεί ως διάγνωση μόνο όταν οδηγεί σε τέτοιες συγκεκριμένες αποφάσεις.
Για ιστοσελίδες που χρησιμοποιούν WordPress, υπάρχει και ειδικός οδηγός για SEO σε WordPress. Το εργαλείο διαχείρισης αλλάζει κάποιες τεχνικές λεπτομέρειες, όχι όμως τη βασική λογική της μέτρησης.
Το εβδομαδιαίο ή μηνιαίο σημείωμα που αξίζει να κρατάτε
Ένα σύντομο σημείωμα είναι συχνά πιο χρήσιμο από έναν περίπλοκο πίνακα: ποιες σελίδες βελτιώθηκαν, ποιες έχασαν σχετική ορατότητα, ποια νέα ερώτηση εμφανίστηκε, ποια αλλαγή εφαρμόστηκε και τι θα ελεγχθεί στη συνέχεια. Με αυτό τον τρόπο το SEO γίνεται κύκλος παρατήρησης, υπόθεσης, παρέμβασης και επανελέγχου, αντί για σειρά ασύνδετων εργασιών.
Το ουσιαστικό συμπέρασμα
Η καλύτερη μέτρηση δεν είναι αυτή με τα περισσότερα δεδομένα, αλλά αυτή που οδηγεί σε καλύτερη απόφαση. Συνδέστε κάθε δείκτη με μια συγκεκριμένη σελίδα, μια πρόθεση και ένα επόμενο βήμα. Έτσι θα ξέρετε όχι μόνο αν αλλάζει η επισκεψιμότητα, αλλά και αν η ιστοσελίδα γίνεται πιο ικανή να εξυπηρετεί τον πραγματικό της στόχο.
Καταγραφή βάσης πριν από μεγάλες αλλαγές
Πριν ξεκινήσει σημαντική βελτίωση, κρατήστε μια καθαρή εικόνα της υπάρχουσας κατάστασης. Σημειώστε ποιες σελίδες φέρνουν σχετική οργανική κίνηση, ποιες υπηρεσίες έχουν ήδη σαφή παρουσία και ποιες σελίδες δεν εξυπηρετούν ξεκάθαρη πρόθεση. Η βάση αυτή επιτρέπει να αξιολογηθεί η κατεύθυνση των αλλαγών χωρίς να βασίζεστε μόνο στη μνήμη. Δεν χρειάζεται περίπλοκη αναφορά· χρειάζεται συνεπής σύγκριση των ίδιων βασικών στοιχείων.
Διαχωρισμός ένδειξης και αιτίας
Μια πτώση ή άνοδος σε έναν αριθμό δεν αποδεικνύει από μόνη της την αιτία. Αν μια σελίδα έχει λιγότερες εμφανίσεις, εξετάστε πρώτα αν άλλαξε η ζήτηση, αν μεταβλήθηκε η πρόθεση των αναζητήσεων, αν δημιουργήθηκε τεχνικό πρόβλημα ή αν το περιεχόμενο δεν ανταποκρίνεται πλέον αρκετά καλά. Η μέτρηση πρέπει να οδηγεί σε υπόθεση που μπορεί να ελεγχθεί και όχι σε βιαστική αλλαγή μόνο επειδή ένας δείκτης κινήθηκε.
Μέτρηση ανά ομάδα σελίδων
Οι συνολικοί αριθμοί του ιστοτόπου συχνά κρύβουν τι πραγματικά συμβαίνει. Χωρίστε τις σελίδες σε λογικές ομάδες, όπως βασικές υπηρεσίες, ενημερωτικά άρθρα, τοπικές σελίδες και σελίδες επικοινωνίας. Έπειτα εξετάστε πώς συμπεριφέρεται κάθε ομάδα. Μπορεί ο συνολικός όγκος να είναι σταθερός ενώ μια κρίσιμη κατηγορία χάνει ορατότητα. Η ομαδοποίηση βοηθά να δοθεί προτεραιότητα εκεί όπου υπάρχει μεγαλύτερη επιχειρηματική σημασία.
Πότε μια σελίδα χρειάζεται συγχώνευση
Αν δύο σελίδες απαντούν ουσιαστικά στην ίδια ερώτηση και έχουν πολύ παρόμοιο περιεχόμενο, αξίζει να εξεταστεί αν πρέπει να ενοποιηθούν. Η απόφαση δεν λαμβάνεται μόνο από τη θέση τους στα αποτελέσματα, αλλά από τη χρησιμότητα για τον άνθρωπο. Μία πληρέστερη σελίδα με καθαρό σκοπό μπορεί να είναι πιο εύκολη στη συντήρηση και πιο κατανοητή από δύο αδύναμες παραλλαγές. Πριν γίνει συγχώνευση, καταγράφονται οι χρήσιμες πληροφορίες που δεν πρέπει να χαθούν.
Έλεγχος ποιότητας των ίδιων των δεδομένων
Πριν εξαχθεί συμπέρασμα, επιβεβαιώστε ότι η μέτρηση καταγράφει αυτό που νομίζετε. Μια ενέργεια μπορεί να μετριέται δύο φορές, μια νέα φόρμα μπορεί να μην έχει ενταχθεί στην καταγραφή ή μια αλλαγή διεύθυνσης σελίδας να διακόπτει τη συνέχεια των συγκρίσεων. Αν τα δεδομένα δεν είναι αξιόπιστα, η σωστή κίνηση είναι να διορθωθεί πρώτα η καταγραφή και μετά να αξιολογηθεί η απόδοση.
Απόφαση με σειρά προτεραιότητας
Όταν υπάρχουν πολλά πιθανά σημεία βελτίωσης, ξεκινήστε από όσα επηρεάζουν περισσότερο την πρόσβαση και την κατανόηση. Ένα τεχνικό εμπόδιο που αποκλείει μια σελίδα προηγείται από μικρές αλλαγές διατύπωσης. Μια σελίδα με σαφή ζήτηση αλλά αδύναμη απάντηση προηγείται από ένα νέο θέμα χωρίς αποδεδειγμένη ανάγκη. Η προτεραιοποίηση κρατά τον κύκλο βελτίωσης εστιασμένο.