SEO είναι βελτιστοποίηση: τι αλλάζουμε, γιατί και πώς το μετράμε
Η φράση «seo είναι βελτιστοποίηση» είναι σωστή, αρκεί να μην περιορίζουμε τη λέξη «βελτιστοποίηση» σε μερικές τεχνικές ρυθμίσεις. Το SEO (Βελτιστοποίηση για Μηχανές Αναζήτησης, Search Engine Optimization) είναι διαδικασία βελτίωσης του ιστοτόπου ώστε οι σημαντικές σελίδες να είναι τεχνικά προσβάσιμες, θεματικά σαφείς, χρήσιμες για την πρόθεση αναζήτησης και συνδεδεμένες με πραγματικό επόμενο βήμα για τον επισκέπτη.
Η ουσία βρίσκεται στον κύκλο: παρατηρούμε, εντοπίζουμε πρόβλημα, αλλάζουμε ένα ελεγχόμενο σύνολο στοιχείων, μετράμε ξανά και αποφασίζουμε τι χρειάζεται μετά. Χωρίς μέτρηση, η βελτιστοποίηση καταλήγει να είναι σειρά αλλαγών χωρίς γνώση για το αν βελτίωσαν κάτι.
Τι σημαίνει «βελτιστοποιώ» έναν ιστότοπο
Βελτιστοποίηση δεν σημαίνει να κάνουμε μια σελίδα «τέλεια». Σημαίνει να μειώνουμε συγκεκριμένα εμπόδια. Μπορεί να χρειάζεται καλύτερη δομή τίτλων, σαφέστερη περιγραφή υπηρεσίας, λιγότερες επικαλυπτόμενες σελίδες, ταχύτερη πρόσβαση στην κρίσιμη πληροφορία ή καλύτερη σύνδεση μεταξύ σχετικών θεμάτων. Κάθε αλλαγή πρέπει να έχει αιτία και αναμενόμενο αποτέλεσμα.
Για τον βασικό ορισμό, μπορείτε να δείτε τον βασικό οδηγό για το τι είναι SEO και να τον χρησιμοποιήσετε ως αφετηρία πριν από τη μέτρηση.
Τέσσερα επίπεδα που χρειάζονται διαφορετική αξιολόγηση
Τεχνική βάση
Εδώ εξετάζονται ζητήματα που επηρεάζουν την πρόσβαση, τη δομή και τη σταθερότητα των σημαντικών σελίδων. Το ζητούμενο δεν είναι να συγκεντρωθούν δεκάδες τεχνικοί δείκτες, αλλά να εντοπιστούν προβλήματα που εμποδίζουν τον χρήστη ή τη διαχείριση του περιεχομένου.
Περιεχόμενο
Η βελτίωση περιεχομένου αφορά το αν η σελίδα απαντά γρήγορα στη βασική ερώτηση, καλύπτει τις επόμενες απορίες, αποφεύγει περιττή επανάληψη και δίνει στοιχεία που βοηθούν απόφαση. Το κείμενο πρέπει να έχει διακριτό ρόλο μέσα στον ιστότοπο.
Αρχιτεκτονική και εσωτερική σύνδεση
Οι σελίδες χρειάζονται λογικές σχέσεις. Όταν η πλοήγηση και οι εσωτερικές συνδέσεις δείχνουν ποιο θέμα είναι κεντρικό και ποια σελίδα το υποστηρίζει, γίνεται ευκολότερο και για τον χρήστη να ακολουθήσει τη σωστή διαδρομή.
Επιχειρηματικό αποτέλεσμα
Τελικά η οργανική παρουσία πρέπει να συνδέεται με χρήσιμες ενέργειες: επικοινωνία, πώληση, κράτηση, εγγραφή ή άλλη επιθυμητή συμπεριφορά. Δεν έχουν όλες οι σελίδες τον ίδιο σκοπό, άρα δεν πρέπει να κρίνονται με τον ίδιο δείκτη.
Πλαίσιο μέτρησης πριν από οποιαδήποτε αλλαγή
Πριν βελτιώσετε μια σελίδα, κρατήστε αρχική εικόνα. Καταγράψτε τον ρόλο της, το βασικό κοινό, τα ερωτήματα που τη φέρνουν σε επαφή με χρήστες, την οργανική επισκεψιμότητα και την κύρια ενέργεια που θέλετε να διευκολύνει. Η αρχική γραμμή μέτρησης δεν χρειάζεται να είναι περίπλοκη. Χρειάζεται να είναι αρκετή ώστε μετά να μπορείτε να πείτε τι άλλαξε.
| Στόχος σελίδας | Τι παρακολουθούμε | Τι ερώτηση απαντά ο δείκτης |
|---|---|---|
| Ενημέρωση | Σχετικές οργανικές επισκέψεις και συνέχεια ανάγνωσης | Βρίσκουν οι κατάλληλοι άνθρωποι την απάντηση; |
| Υπηρεσία | Επισκέψεις στη σελίδα και χρήσιμες ενέργειες επικοινωνίας | Μετατρέπεται η οργανική ζήτηση σε επόμενο βήμα; |
| Κατηγορία προϊόντων | Είσοδοι, πλοήγηση προς προϊόντα και ολοκλήρωση επιλογής | Βοηθά η σελίδα την εμπορική απόφαση; |
| Υποστηρικτικό άρθρο | Είσοδοι και μετάβαση σε σχετική βασική σελίδα | Συνδέει η πληροφορία τον χρήστη με ουσιαστική συνέχεια; |
Η θέση μιας λέξης δεν είναι ολόκληρη η απόδοση
Μια κατάταξη μπορεί να δώσει ένδειξη, αλλά δεν αρκεί για να αξιολογηθεί ολόκληρη η βελτιστοποίηση. Η ίδια σελίδα μπορεί να εμφανίζεται για πολλές διαφορετικές αναζητήσεις, ενώ μια υψηλή θέση για μη σχετικό ερώτημα δεν έχει την ίδια αξία με μικρότερη αλλά πιο στοχευμένη οργανική κίνηση. Η μέτρηση χρειάζεται να εξετάζει σύνολο σελίδων και προθέσεων.
Η αναλυτική εξήγηση της βελτιστοποίησης SEO βοηθά να συνδεθεί ο ορισμός με τα επίπεδα που πραγματικά μπορούν να αλλάξουν.
Μετρήστε αλλαγές, όχι μόνο αποτελέσματα
Για να ξέρετε γιατί μια τάση άλλαξε, κρατήστε ημερολόγιο παρεμβάσεων. Σημειώστε πότε άλλαξε ένας τίτλος, πότε συγχωνεύθηκαν δύο σελίδες, πότε προστέθηκε νέο τμήμα περιεχομένου ή πότε διορθώθηκε τεχνικό πρόβλημα. Έτσι η ανάλυση δεν βασίζεται στη μνήμη της ομάδας και αποφεύγονται γρήγορα συμπεράσματα.
Όταν γίνονται πολλές μεγάλες αλλαγές ταυτόχρονα, η αιτιώδης ερμηνεία δυσκολεύει. Προτιμήστε ελεγχόμενους κύκλους όπου είναι δυνατό και επανελέγξτε πριν επεκτείνετε την ίδια λογική σε ολόκληρο τον ιστότοπο.
Πώς αξιολογείται η πρόθεση αναζήτησης
Η βελτιστοποίηση δεν τελειώνει στο αν μια σελίδα περιλαμβάνει τον σωστό όρο. Ελέγξτε αν η μορφή της απάντησης ταιριάζει σε αυτό που θέλει ο χρήστης. Μια αναζήτηση που ζητά ορισμό χρειάζεται σαφή εξήγηση. Μια αναζήτηση σύγκρισης χρειάζεται κριτήρια. Μια αναζήτηση υπηρεσίας χρειάζεται εύρος εργασιών, διαδικασία και επόμενο βήμα. Όταν η πρόθεση αλλάζει, αλλάζει και ο τρόπος που πρέπει να αξιολογείται η σελίδα.
Πότε μια βελτίωση θεωρείται επιτυχημένη
Δεν υπάρχει ένας καθολικός αριθμός. Η επιτυχία κρίνεται σε σχέση με την αρχική υπόθεση. Αν ο στόχος ήταν να γίνει σαφέστερη μια σελίδα υπηρεσίας, εξετάστε αν προσελκύει πιο σχετικά ερωτήματα και αν περισσότεροι επισκέπτες φτάνουν στο επόμενο βήμα. Αν ο στόχος ήταν να μειωθεί η θεματική επικάλυψη, εξετάστε αν οι ρόλοι των σελίδων έγιναν καθαρότεροι.
Για συμπληρωματική θεματική, δείτε τη σελίδα για τη βελτιστοποίηση SEO.
Κύκλος αξιολόγησης και επόμενης διόρθωσης
- Ορίστε το πρόβλημα με μία πρόταση.
- Επιλέξτε τη σελίδα και το αναμενόμενο αποτέλεσμα.
- Καταγράψτε αρχικά δεδομένα πριν την αλλαγή.
- Υλοποιήστε τη βελτίωση με σαφή όρια.
- Περιμένετε αρκετό χρόνο για να υπάρχει αξιολογήσιμη τάση.
- Συγκρίνετε το αποτέλεσμα με την αρχική υπόθεση.
- Αποφασίστε αν θα διατηρήσετε, θα διορθώσετε ή θα αναστρέψετε την αλλαγή.
Η σωστή έννοια της βελτιστοποίησης
SEO είναι βελτιστοποίηση όταν κάθε αλλαγή έχει λόγο, πλαίσιο και τρόπο επανελέγχου. Δεν είναι λίστα από τεχνάσματα ούτε κυνήγι ενός αριθμού. Είναι επαναλαμβανόμενη διαδικασία που συνδέει τεχνική βάση, περιεχόμενο, πρόθεση αναζήτησης και επιχειρηματική αξία. Όσο πιο καθαρά ορίζεται τι προσπαθείτε να βελτιώσετε, τόσο πιο χρήσιμη γίνεται και η μέτρηση της οργανικής απόδοσης.
Πώς αποφεύγουμε τους δείκτες που φαίνονται εντυπωσιακοί αλλά δεν βοηθούν
Ένας δείκτης είναι χρήσιμος μόνο αν μπορεί να επηρεάσει απόφαση. Αν μια αναφορά δείχνει δεκάδες αριθμούς αλλά κανείς δεν ξέρει τι πρέπει να αλλάξει εξαιτίας τους, η μέτρηση έχει μετατραπεί σε διακόσμηση. Για κάθε αριθμό ρωτήστε: ποια ερώτηση απαντά, ποια σελίδα αφορά και ποια ενέργεια θα κάναμε αν κινηθεί προς τα πάνω ή προς τα κάτω.
Για παράδειγμα, η συνολική οργανική επισκεψιμότητα μπορεί να κρύψει ότι οι σημαντικές εμπορικές σελίδες μένουν στάσιμες ενώ αυξάνεται ένα άσχετο ενημερωτικό θέμα. Η ανάλυση ανά τύπο σελίδας προστατεύει από τέτοια συμπεράσματα.
Ένα πρακτικό δελτίο αξιολόγησης ανά σελίδα
- Ρόλος: ενημέρωση, υπηρεσία, κατηγορία, προϊόν ή υποστήριξη.
- Κύρια πρόθεση: ποια ερώτηση ή απόφαση πρέπει να καλύψει.
- Αρχική εικόνα: οργανικές είσοδοι, σχετικές αναζητήσεις και χρήσιμες ενέργειες.
- Αλλαγή: τι τροποποιήθηκε και ποια υπόθεση εξυπηρετεί.
- Επανέλεγχος: τι μεταβλήθηκε και αν η αλλαγή δικαιολογεί επόμενη ενέργεια.
Η βελτιστοποίηση είναι διαδικασία επιλογής
Δεν βελτιώνουμε επειδή «κάτι μπορεί να γίνει καλύτερο». Επιλέγουμε το σημείο όπου υπάρχει τεκμηριωμένο κενό, εφαρμόζουμε αλλαγή που μπορούμε να εξηγήσουμε και μετά ελέγχουμε αν το αποτέλεσμα κινείται προς τον στόχο. Αυτή η πειθαρχία προστατεύει τον ιστότοπο από ατελείωτες παρεμβάσεις που αυξάνουν την πολυπλοκότητα χωρίς να δημιουργούν ανάλογη αξία.
Πότε σταματά μια παρέμβαση και περνά στην παρακολούθηση
Δεν χρειάζεται να αλλάζετε συνεχώς μια σελίδα επειδή υπάρχουν ακόμη ιδέες βελτίωσης. Όταν η βασική υπόθεση έχει υλοποιηθεί σωστά, η σελίδα χρειάζεται περίοδο παρακολούθησης ώστε να φανεί η τάση. Συνεχείς επεμβάσεις πριν υπάρξει αξιολογήσιμο σήμα δυσκολεύουν την κατανόηση του τι λειτούργησε. Η πειθαρχία να περιμένετε, να παρατηρείτε και μετά να αποφασίζετε είναι μέρος της βελτιστοποίησης, όχι καθυστέρηση.
Η σταθερή διαδικασία επανελέγχου κάνει τη μέτρηση συγκρίσιμη και κρατά τις επόμενες παρεμβάσεις συνδεδεμένες με τον αρχικό επιχειρηματικό στόχο.