Τι κάνει κάθε πρόσθετο

Το Polylang οργανώνει τις γλωσσικές εκδόσεις του περιεχομένου στο WordPress. Η επίσημη καταχώρισή του στο WordPress αναφέρει ρητά συμβατότητα με Yoast SEO και δυνατότητα χρήσης διαφορετικών διευθύνσεων ανά γλώσσα. Το Yoast SEO αναλαμβάνει το επίπεδο των τίτλων, μετα-περιγραφών, κανονικών διευθύνσεων και άλλων σημάτων που σχετίζονται με την παρουσία στις μηχανές αναζήτησης. Η συνεργασία τους έχει νόημα μόνο όταν η δομή γλωσσών είναι ξεκάθαρη.

Η βελτιστοποίηση σε πολυγλωσσικό ιστότοπο έχει μία πρόσθετη απαίτηση: να καταλαβαίνει τόσο ο χρήστης όσο και η μηχανή αναζήτησης ποια έκδοση είναι για ποια γλώσσα ή περιοχή. Η Google συνιστά ξεχωριστές διευθύνσεις για τις τοπικές εκδόσεις και χρήση hreflang για να δηλώνονται οι αντίστοιχες σελίδες. Το hreflang είναι χαρακτηριστικό HTML (Γλώσσα Σήμανσης Υπερκειμένου, HyperText Markup Language) που συνδέει εναλλακτικές γλωσσικές ή περιφερειακές εκδόσεις μιας σελίδας.

Η σωστή αρχιτεκτονική πριν από τις ρυθμίσεις

Πρώτα αποφασίζετε ποιες γλώσσες χρειάζονται πραγματικά και αν το περιεχόμενο θα είναι πλήρης μετάφραση ή διαφορετικό ανά αγορά. Μια ελληνική και μια αγγλική σελίδα μπορεί να έχουν το ίδιο βασικό θέμα, αλλά διαφορετικά παραδείγματα, όρους αγοράς ή προτροπές. Αυτό δεν είναι πρόβλημα. Πρόβλημα είναι να υπάρχει αγγλική διεύθυνση με μισό ελληνικό περιεχόμενο ή σελίδα που δηλώνεται ως μετάφραση χωρίς να είναι ουσιαστικά ολοκληρωμένη.

Στη συνέχεια επιλέγεται σταθερό μοντέλο διευθύνσεων: φάκελοι, υποτομείς ή διαφορετικοί τομείς. Η Google αναφέρει ότι οι ξεχωριστές τοπικές διευθύνσεις και τα hreflang βοηθούν στην κατανόηση των εκδόσεων. Δεν χρειάζεται να αλλάζετε το περιεχόμενο αυτόματα με βάση τη διεύθυνση IP (Πρωτόκολλο Διαδικτύου, Internet Protocol) του επισκέπτη, επειδή αυτό μπορεί να δυσκολέψει την ανίχνευση όλων των εκδόσεων.

Βήματα ρύθμισης Yoast SEO με Polylang

1. Δημιουργήστε πρώτα τις γλωσσικές αντιστοιχίες

Στο Polylang κάθε σελίδα πρέπει να συνδέεται με τις πραγματικές μεταφράσεις της. Ελέγξτε ότι ο επιλογέας γλώσσας οδηγεί στη σωστή αντίστοιχη σελίδα και όχι απλώς στην αρχική της άλλης γλώσσας. Η σχέση αυτή είναι θεμελιώδης για να μπορεί ο ιστότοπος να δηλώνει σωστά τις εναλλακτικές εκδόσεις.

2. Γράψτε μεταδεδομένα στη γλώσσα της σελίδας

Ο τίτλος και η μετα-περιγραφή δεν πρέπει να αντιγράφονται μηχανικά από τη βασική γλώσσα. Κάθε έκδοση χρειάζεται φυσική διατύπωση για το κοινό της. Αν μια λέξη-κλειδί δεν χρησιμοποιείται με τον ίδιο τρόπο σε άλλη γλώσσα, προσαρμόστε το κείμενο στο πραγματικό ερώτημα των χρηστών. Το Yoast υποστηρίζει ανάλυση σε πολλές γλώσσες, όμως η τελική κρίση για το νόημα παραμένει ανθρώπινη.

3. Ελέγξτε canonical και hreflang

Το canonical δηλώνει την προτιμώμενη διεύθυνση μιας σελίδας όταν υπάρχουν παραλλαγές, ενώ το hreflang δηλώνει εναλλακτικές γλωσσικές ή περιφερειακές εκδόσεις. Δεν είναι το ίδιο πράγμα και δεν πρέπει να χρησιμοποιείται το ένα για να αντικαταστήσει το άλλο. Σε πραγματικές μεταφράσεις, κάθε γλωσσική σελίδα συνήθως πρέπει να είναι αυτοαναφερόμενη ως canonical και να συνδέεται με τις άλλες μέσω hreflang.

Πίνακας ελέγχου πριν από δημοσίευση

Περιεχόμενο: μετάφραση ή τοπική προσαρμογή;

Η λέξη «μετάφραση» συχνά οδηγεί σε υπερβολικά κυριολεκτική προσέγγιση. Για ενημερωτικό περιεχόμενο μπορεί να αρκεί μια πιστή και φυσική απόδοση. Για εμπορικές σελίδες όμως πρέπει να εξετάζονται οι όροι που χρησιμοποιεί η τοπική αγορά, οι μονάδες μέτρησης, οι τρόποι επικοινωνίας και η πραγματική πρόθεση αναζήτησης. Η γλώσσα πρέπει να εξυπηρετεί άνθρωπο, όχι απλώς να αντιστοιχεί λέξη προς λέξη.

Αν έχετε ήδη σελίδες που αφορούν το ίδιο θέμα σε πολλές γλώσσες, αποφύγετε να δημιουργείτε δεκάδες πολύ παρόμοιες εκδόσεις χωρίς διακριτή αξία. Η Google ξεχωρίζει το χρήσιμο, πρωτότυπο περιεχόμενο από τη μαζική παραγωγή σελίδων που υπάρχουν κυρίως για να στοχεύουν παραλλαγές ερωτημάτων. Για γενικότερη κατανόηση της λειτουργίας του Yoast μπορείτε να δείτε το υλικό για Yoast SEO.

Τι να ελέγξετε σε υπάρχοντα πολυγλωσσικό ιστότοπο

Πάρτε ένα μικρό δείγμα από κρίσιμες σελίδες: αρχική, βασική υπηρεσία, άρθρο, κατηγορία και σελίδα επικοινωνίας. Για κάθε γλώσσα ανοίξτε τον τελικό πηγαίο κώδικα και καταγράψτε title, canonical, hreflang, robots και πραγματικό URL (Ενιαίος Εντοπιστής Πόρου, Uniform Resource Locator). Στη συνέχεια συγκρίνετε τις αντιστοιχίες. Ένας τέτοιος έλεγχος εντοπίζει γρήγορα περιπτώσεις όπου μια μετάφραση δείχνει σε λάθος canonical ή όπου λείπει αμφίδρομη σύνδεση.

Ελέγξτε επίσης τον χάρτη ιστοτόπου του Yoast και δοκιμάστε μερικές διευθύνσεις στο Google Search Console. Αν ένα πρόβλημα εμφανίζεται μόνο σε μία γλώσσα, η αιτία συχνά βρίσκεται στη σχέση της συγκεκριμένης μετάφρασης και όχι σε καθολική ρύθμιση. Για πιο ειδική σύνδεση των δύο προσθέτων υπάρχει και το εσωτερικό θέμα Polylang με Yoast SEO.

Συχνά λάθη που αξίζει να αποφύγετε

• Να μένουν οι τίτλοι και οι περιγραφές στην αρχική γλώσσα μετά τη μετάφραση της σελίδας.
• Να δημιουργούνται μεταφράσεις που δεν συνδέονται μεταξύ τους στο Polylang.
• Να χρησιμοποιείται ίδιο canonical για όλες τις γλώσσες χωρίς να υπάρχει λόγος.
• Να θεωρείται το hreflang υποκατάστατο της σωστής πλοήγησης και της πραγματικής μετάφρασης.
• Να αλλάζει η γλώσσα του περιεχομένου μόνο με αυτόματη αναγνώριση τοποθεσίας.
• Να δημοσιεύονται πρόχειρες εκδόσεις μόνο και μόνο για να αυξηθεί ο αριθμός των γλωσσικών URL.

Σε εγκαταστάσεις όπου χρησιμοποιούνται και άλλα πρόσθετα SEO ή μετάφρασης, ο κίνδυνος διπλής παραγωγής μεταδεδομένων αυξάνεται. Κρατήστε έναν υπεύθυνο μηχανισμό για κάθε λειτουργία και αφαιρέστε τις επικαλύψεις. Αν εξετάζετε εναλλακτικές διαμορφώσεις του Yoast, μπορείτε να συμβουλευτείτε και τη σελίδα Yoast SEO στο WordPress.

Πώς κρίνεται μια επιτυχημένη υλοποίηση

Η επιτυχία δεν φαίνεται από ένα πράσινο σημάδι στο πρόσθετο. Φαίνεται όταν κάθε γλωσσική έκδοση είναι πλήρης, οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να κατανοήσουν τις σχέσεις μεταξύ εκδόσεων, οι χρήστες μετακινούνται εύκολα στη σωστή γλώσσα και οι σελίδες κερδίζουν σχετική οργανική ορατότητα στην αγορά για την οποία γράφτηκαν. Παρακολουθήστε δεδομένα ανά χώρα, γλώσσα και σελίδα αντί να κοιτάτε μόνο το συνολικό οργανικό σύνολο.

Συμπέρασμα

Ο συνδυασμός Yoast SEO και Polylang είναι πρακτικός όταν θέλετε το WordPress να διαχειρίζεται πολυγλωσσικό περιεχόμενο με καθαρά σήματα προς τις μηχανές αναζήτησης. Η σειρά έχει σημασία: πρώτα σωστή γλωσσική αρχιτεκτονική, μετά αντιστοίχιση μεταφράσεων, έπειτα μοναδικά μεταδεδομένα, canonical και hreflang, και τέλος έλεγχος με πραγματικά δεδομένα. Αν αυτή η βάση είναι σωστή, τα δύο πρόσθετα λειτουργούν ως εργαλεία εφαρμογής μιας πολυγλωσσικής στρατηγικής και όχι ως υποκατάστατό της.