Πώς μπορώ να σχεδιάσω το δικό μου λογότυπο χωρίς να χαθώ στις επιλογές
Το δικό σου λογότυπο μπορεί να ξεκινήσει από μια απλή λέξη με σωστή τυπογραφία, ένα αναγνωρίσιμο σύμβολο ή τον συνδυασμό τους. Δεν χρειάζεται να γνωρίζεις εξειδικευμένο λογισμικό για να καταλάβεις τι λειτουργεί. Χρειάζεται όμως να ορίσεις ποια επωνυμία αντιπροσωπεύεις, σε ποιο κοινό μιλάς και πού θα εμφανίζεται το σήμα. Ο καλός σχεδιασμός οργανώνει αυτές τις αποφάσεις πριν ασχοληθεί με εντυπωσιακά εφέ ή τυχαία σχέδια.
Τι είναι λογότυπο και τι δεν είναι
Λογότυπο είναι το σταθερό οπτικό στοιχείο αναγνώρισης μιας δραστηριότητας, εταιρείας ή δημιουργού. Δεν χρειάζεται να περιγράφει όλα όσα πουλά μια επιχείρηση, ούτε να λειτουργεί σαν ολόκληρη διαφημιστική αφίσα. Άλλο πράγμα είναι το όνομα, άλλο το σήμα και άλλο η συνολική οπτική ταυτότητα, που περιλαμβάνει χρώματα, γραμματοσειρές και κανόνες εφαρμογής. Αυτή η διάκριση αποτρέπει τη συνηθισμένη προσπάθεια να χωρέσουν όλες οι πληροφορίες σε μια μικρή εικόνα.
Ξεκίνα με τρεις ξεκάθαρες ερωτήσεις
Ποιος πρέπει να αναγνωρίσει το όνομα; Ποιο χαρακτηριστικό θέλεις να αποπνέει, όπως αξιοπιστία, φροντίδα ή δημιουργικότητα; Πού θα το δουν περισσότερο, σε κινητό, συσκευασία, πινακίδα ή έντυπο; Οι απαντήσεις περιορίζουν τις άσκοπες επιλογές. Ένα πολύπλοκο σχέδιο μπορεί να δείχνει όμορφο σε μεγάλη οθόνη αλλά να αποτυγχάνει σαν μικρό εικονίδιο. Αντίθετα, ένα εξαιρετικά λιτό σήμα ίσως χρειάζεται συνοδευτικό όνομα για να γίνει κατανοητό.
Τα βασικά είδη λογοτύπου
Το λεκτικό σήμα δίνει έμφαση στο ίδιο το όνομα, άρα απαιτεί προσεκτική τυπογραφία. Το συμβολικό σήμα βασίζεται σε μια εικόνα που αποκτά νόημα μέσα από τη χρήση. Το συνδυαστικό σήμα ενώνει όνομα και σύμβολο και μπορεί να προσφέρει περισσότερη ευελιξία κατά την αρχική προβολή. Υπάρχουν ακόμη μονογράμματα και εμβλήματα, που ταιριάζουν σε διαφορετικούς χαρακτήρες. Δεν υπάρχει ένας τύπος κατάλληλος για όλους· η χρήση καθορίζει την επιλογή.
Γιατί η τυπογραφία αλλάζει τον χαρακτήρα
Οι μορφές των γραμμάτων επηρεάζουν την αναγνωσιμότητα και τον τρόπο με τον οποίο προσλαμβάνεται η επωνυμία. Δοκίμασε πρώτα το όνομα σε διαφορετικά βάρη και αποστάσεις, χωρίς διακοσμητικά στοιχεία. Διάβασε ιδιαίτερα τα μικρά γράμματα και τις ελληνικές αποδόσεις, αν χρησιμοποιούνται. Μια γραμματοσειρά που δείχνει εντυπωσιακή σε έναν τίτλο μπορεί να κάνει δυσανάγνωστο ένα μικρό σήμα. Έλεγξε επίσης ότι η άδεια χρήσης της γραμματοσειράς επιτρέπει την εμπορική αξιοποίησή της.
Πώς επιλέγεις χρώματα με λόγο
Άρχισε με μια ασπρόμαυρη εκδοχή ώστε να δεις αν το σχήμα στέκεται από μόνο του. Μετά δοκίμασε μια μικρή, συνεπή χρωματική παλέτα που ταιριάζει στη δραστηριότητα και στο περιβάλλον χρήσης. Το νόημα ενός χρώματος δεν είναι παγκόσμιο ούτε επαρκεί από μόνο του για να εκφράσει μια μάρκα. Πρόσεξε περισσότερο την αντίθεση, την αναγνωσιμότητα και την απόδοση σε φωτεινά και σκούρα υπόβαθρα. Έλεγξε και την εκτύπωση, όπου η οθόνη δεν λέει όλη την αλήθεια.
Η γεωμετρία βοηθά περισσότερο από τη διακόσμηση
Απλές αναλογίες, καθαρά περιγράμματα και ισορροπία κενών επιτρέπουν στο μάτι να αναγνωρίσει τη μορφή γρήγορα. Το κενό ανάμεσα στα στοιχεία είναι εξίσου σημαντικό με τα ίδια τα στοιχεία. Παρατήρησε αν κάποιο γράμμα κολλά στο σύμβολο ή αν μια μικρή λεπτομέρεια εξαφανίζεται όταν μειώσεις το μέγεθος. Μην εξαναγκάζεις κάθε καμπύλη σε μια μαθηματική αναλογία μόνο επειδή δείχνει εντυπωσιακή η κατασκευαστική γραμμή. Προτεραιότητα έχει η πραγματική οπτική λειτουργία.
Τι σημαίνει διανυσματικό αρχείο
Ένα διανυσματικό σχέδιο αποθηκεύει σχήματα και καμπύλες, ώστε το λογότυπο να μπορεί να μεγαλώνει χωρίς να εξαρτάται από συγκεκριμένο αριθμό εικονοστοιχείων. Οι απλές φωτογραφικές μορφές είναι χρήσιμες για προβολή, όχι όμως πάντα για καθαρή μεγάλη εκτύπωση. Γι' αυτό κράτησε ένα επεξεργάσιμο πρωτότυπο και ξεχωριστές εξαγωγές ανά χρήση. Αν σχεδιάζεις με διαδικτυακό εργαλείο, έλεγξε ποιοι τύποι αρχείων εξάγονται και αν περιλαμβάνονται στο επίπεδο υπηρεσίας που χρησιμοποιείς.
Το πρώτο σχεδίασμα πρέπει να είναι γρήγορο
Πιάσε χαρτί και σχεδίασε διαφορετικές κατευθύνσεις χωρίς να επιδιώκεις τελειότητα. Μια πρόταση μπορεί να βασίζεται σε καθαρό λεκτικό σήμα, μια δεύτερη σε αφαιρετικό σύμβολο και μια τρίτη σε απλό συνδυασμό. Αξιολόγησέ τες με τα ίδια κριτήρια, όχι με το ποια περιλαμβάνει περισσότερη δουλειά. Μετά επέλεξε μία ή δύο για δοκιμή σε ψηφιακή μορφή. Έτσι δεν περνάς ώρες γυαλίζοντας ιδέα που δεν εξυπηρετεί τον αρχικό σκοπό.
Δοκίμασέ το σαν να έχει ήδη δημοσιευθεί
Τοποθέτησε το λογότυπο σε μια κεφαλίδα ιστοσελίδας, σε μικρό εικονίδιο, σε εκτύπωση και σε μονόχρωμο φόντο. Δες αν ξεχωρίζει από στοιχεία του περιβάλλοντος και αν διαβάζεται όταν βρίσκεται δίπλα σε άλλες μάρκες. Για σύνδεση του σήματος με την ψηφιακή σου παρουσία, μπορείς να δεις τον οδηγό δημιουργίας προσωπικής ιστοσελίδας. Μια μακέτα είναι χρήσιμη μόνο εφόσον αποκαλύπτει συγκεκριμένα προβλήματα, όπως δυσανάγνωστα γράμματα ή αδύναμη αντίθεση.
Τι να γνωρίζεις για δικαιώματα και ομοιότητες
Το ότι έφτιαξες ένα σχήμα με ένα εργαλείο δεν συνεπάγεται ότι έχεις όλα τα εμπορικά δικαιώματα σε κάθε ενσωματωμένο στοιχείο. Εξέτασε τους όρους για εικονίδια, έτοιμα πρότυπα και γραμματοσειρές. Πριν επενδύσεις στη χρήση, έλεγξε ενδεχόμενες ομοιότητες με προηγούμενα σήματα. Το Γραφείο Διανοητικής Ιδιοκτησίας της Ευρωπαϊκής Ένωσης (European Union Intellectual Property Office, EUIPO) παρέχει εργαλεία αναζήτησης εμπορικών σημάτων, χωρίς ο απλός έλεγχος να αποτελεί πλήρη νομική γνωμοδότηση.
Διαδικασία εκμάθησης σε έξι μικρά βήματα
- Γράψε το όνομα, το κοινό και τρεις επιθυμητές ιδιότητες της μάρκας.
- Επίλεξε λεκτικό, συμβολικό ή συνδυαστικό σήμα με βάση τις χρήσεις.
- Σχεδίασε εναλλακτικές πρώτα ασπρόμαυρα και σύγκρινέ τες αντικειμενικά.
- Επίλεξε τυπογραφία και παλέτα που κρατούν την αναγνωσιμότητα.
- Δοκίμασε σε πραγματικά μικρά και μεγάλα μεγέθη, σε ανοιχτό και σκοτεινό φόντο.
- Οριστικοποίησε αρχεία, άδειες χρήσης και βασικές οδηγίες συνέπειας.
Πότε έχει νόημα επαγγελματική βοήθεια
Αν το λογότυπο θα χρησιμοποιηθεί σε πολλές συσκευασίες, σε μεγάλο δίκτυο καταστημάτων ή χρειάζεται έλεγχο διαθεσιμότητας και πλήρη οπτική ταυτότητα, η συνεργασία με σχεδιαστή μπορεί να περιορίσει ακριβά λάθη. Δεν είναι απαραίτητα επιλογή πολυτελείας ούτε όμως προϋπόθεση για κάθε μικρό προσωπικό έργο. Σημασία έχει να περιγράψεις σωστά το ζητούμενο και τα αρχεία που χρειάζεσαι. Δες ακόμη τις βασικές δυνατότητες δημιουργίας ιστοσελίδας για να προβλέψεις πώς θα εφαρμοστεί το σήμα.
Συνηθισμένες απορίες στη φάση μάθησης
Μπορώ να χρησιμοποιήσω ένα έτοιμο εικονίδιο;
Μπορείς να χρησιμοποιήσεις στοιχείο τρίτου μόνο εφόσον η άδειά του επιτρέπει τη συγκεκριμένη χρήση. Ένα δημόσια διαθέσιμο γραφικό δεν σημαίνει πάντοτε ελεύθερη εμπορική ή αποκλειστική αξιοποίηση. Εξέτασε επίσης πόσο όμοιο θα είναι το τελικό σήμα με χιλιάδες άλλα έργα που χρησιμοποιούν το ίδιο πρότυπο. Για προσωπική άσκηση οι απαιτήσεις μπορεί να είναι διαφορετικές από μια εμπορική επωνυμία.
Χρειάζεται απαραίτητα να σχεδιάσω σύμβολο;
Όχι. Μια διακριτή, σωστά επιλεγμένη τυπογραφική σύνθεση μπορεί να λειτουργεί καλύτερα από ένα περίπλοκο εικονίδιο. Όταν το όνομα είναι νέο, η παρουσία του στο λογότυπο βοηθά τους ανθρώπους να το μάθουν. Ένα ανεξάρτητο σύμβολο μπορεί να ακολουθήσει αργότερα ως αναγνωρίσιμη συντόμευση, χωρίς να αποτελεί υποχρεωτικό πρώτο βήμα.
Πώς ξέρω ότι έχω τελειώσει;
Όρισε μετρήσιμα κριτήρια: το όνομα διαβάζεται σε μικρό μέγεθος, το περίγραμμα αναγνωρίζεται ασπρόμαυρο, υπάρχουν οι απαιτούμενες εκδοχές και δεν εκκρεμούν προφανή θέματα αδειών. Αν όλα καλύπτονται, δεν χρειάζεται αέναη αναζήτηση νέας τάσης. Ένα λογότυπο αποκτά αξία και από τη συνεπή χρήση του, όχι μόνο από το πλήθος των αρχικών σχεδίων.
Μια χρήσιμη τελική άσκηση είναι να εκτυπώσεις το λογότυπο σε απλό χαρτί και να το κοιτάξεις από κανονική απόσταση ανάγνωσης. Η δοκιμή αφαιρεί την ψευδαίσθηση του συνεχούς ψηφιακού μεγεθυντικού φακού και δείχνει αν οι μικρές λεπτομέρειες έχουν πραγματικό λόγο ύπαρξης.