Google Penguin: τι είναι και πώς επηρεάζει SEO και κατάταξη

Το Google Penguin είναι ιστορικό σύστημα της Google που συνδέθηκε με την αντιμετώπιση spam σημάτων γύρω από συνδέσμους. Το SEO (Βελτιστοποίηση για Μηχανές Αναζήτησης, Search Engine Optimization) δεν πρέπει σήμερα να αντιμετωπίζει το Penguin σαν ξεχωριστή «ποινή» που ενεργοποιείται σε ημερομηνίες ενημερώσεων. Η Google ανακοίνωσε τον Σεπτέμβριο του 2016 ότι το Penguin έγινε μέρος του βασικού αλγορίθμου, λειτουργεί με δεδομένα που ανανεώνονται σε πραγματικό χρόνο και αποτιμά τα spam signals πιο λεπτομερώς.

Τι άλλαξε το 2016

Στην επίσημη ανακοίνωση, η Google εξήγησε δύο βασικές αλλαγές. Πρώτον, τα δεδομένα του Penguin άρχισαν να ανανεώνονται σε πραγματικό χρόνο, έτσι ώστε οι αλλαγές να μπορούν να λαμβάνονται υπόψη πολύ γρηγορότερα μετά από νέα ανίχνευση και ευρετηρίαση. Δεύτερον, το σύστημα έγινε πιο granular, δηλαδή πιο λεπτομερές: αντί να επηρεάζει απαραίτητα ολόκληρο site, υποβάθμιζε την αξία spam σημάτων κατά την προσαρμογή της κατάταξης.

Αυτό είναι σημαντικό γιατί αλλάζει τον τρόπο διάγνωσης. Δεν περιμένουμε πλέον «το επόμενο Penguin update» ως ξεχωριστό γεγονός. Αν υπάρχει πρόβλημα οργανικής απόδοσης, εξετάζουμε το συνολικό πλαίσιο: ποιότητα συνδέσμων, πολιτικές spam, τεχνικά θέματα, περιεχόμενο, ανταγωνισμό και άλλα συστήματα κατάταξης.

Τι θεωρεί η Google link spam

Οι τρέχουσες πολιτικές spam της Google Search ορίζουν ως link spam τη δημιουργία συνδέσμων προς ή από ένα site κυρίως για χειραγώγηση της κατάταξης. Παραδείγματα περιλαμβάνουν αγορά ή πώληση σύνδεσμοι για κατάταξη, υπερβολικές ανταλλαγές, αυτοματοποιημένη δημιουργία συνδέσμων, χαμηλής ποιότητας καταλόγους και ευρέως διανεμημένα σύνδεσμοι σε πρότυπα ή σχόλια με βελτιστοποιημένο κείμενο.

Αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε πληρωμένος σύνδεσμος είναι από μόνος του απαγορευμένος. Η Google αναφέρει ότι διαφημιστικοί ή χορηγούμενοι σύνδεσμοι μπορούν να υπάρχουν όταν επισημαίνονται κατάλληλα, για παράδειγμα με rel="nofollow" ή rel="sponsored". Η διαφορά βρίσκεται στον σκοπό και στον τρόπο με τον οποίο μεταφέρεται ή περιορίζεται το σήμα κατάταξης.

Πότε ένας έλεγχος συνδέσμων έχει νόημα

Έλεγχος εισερχόμενων συνδέσμων έχει αξία όταν υπάρχει ιστορικό επιθετικής τεχνητής δημιουργίας συνδέσμων, αγοράς συνδέσμων, συμμετοχής σε δίκτυα, μαζικών φιλοξενούμενων άρθρων με εμπορικά κείμενα συνδέσμων ή προηγούμενης χειροκίνητης ενέργειας. Έχει επίσης νόημα μετά από εξαγορά τομέα ή μεταφορά ιστοτόπου όταν δεν γνωρίζουμε τι πρακτικές εφαρμόστηκαν στο παρελθόν. Δεν χρειάζεται, όμως, να μετατρέπεται κάθε φυσικός ή άγνωστος σύνδεσμος σε λόγο πανικού.

Η διάγνωση εξετάζει μοτίβα: από πού έρχονται οι σύνδεσμοι, αν έχουν πραγματική συνάφεια, αν προέκυψαν φυσικά, αν υπάρχει επαναλαμβανόμενο εμπορικό κείμενο συνδέσμου και αν φαίνεται συστηματική προσπάθεια χειραγώγησης. Ένα μεμονωμένο «περίεργο» τομέα δεν αρκεί για δραστικές αποφάσεις.

Πώς ελέγχεται μια πτώση βήμα προς βήμα

Μια πτώση οργανικής απόδοσης δεν αποδίδεται αυτόματα σε συνδέσμους. Πρώτα επιβεβαιώνεται πότε ξεκίνησε, ποιες σελίδες και ποια ερωτήματα επηρεάστηκαν και αν συνέπεσε με τεχνική αλλαγή, μεταφορά ιστοτόπου, αφαίρεση περιεχομένου ή ευρύτερη μεταβολή στα αποτελέσματα αναζήτησης. Στη συνέχεια ελέγχονται το Google Search Console, η δυνατότητα ευρετηρίασης και τυχόν ειδοποιήσεις χειροκίνητης ενέργειας.

Μόνο όταν τα στοιχεία δείχνουν ότι το ιστορικό συνδέσμων είναι ουσιαστικό μέρος του προβλήματος προχωρά η ανάλυση σε μοτίβα προέλευσης, σκοπό, κείμενα συνδέσμων και δυνατότητα ελέγχου των πηγών. Η σειρά αυτή μειώνει τον κίνδυνο να γίνει επιθετική επέμβαση σε φυσικούς συνδέσμους ενώ το πραγματικό πρόβλημα βρίσκεται αλλού.

Τι δεν πρέπει να κάνει μια υπηρεσία αποκατάστασης

Μια υπηρεσία που υπόσχεται «καθαρισμό Penguin» δεν πρέπει να ξεκινά με μαζική αφαίρεση ή αποκήρυξη όλων των συνδέσμων που έχουν χαμηλή ιδιόκτητη βαθμολογία σε κάποιο εργαλείο. Τέτοιες βαθμολογίες δεν είναι μετρικές της Google. Πριν από οποιαδήποτε ενέργεια χρειάζεται να αξιολογηθεί αν υπάρχει πραγματικό ιστορικό παραβίασης, αν οι σύνδεσμοι είναι τεχνητοί και αν η προτεινόμενη παρέμβαση μπορεί να αφαιρέσει νόμιμα σήματα αξίας.

Η σωστή υπηρεσία ξεκινά από στοιχεία και τεκμηρίωση. Αν εντοπίζονται σύνδεσμοι που ελέγχονται άμεσα και παραβιάζουν πολιτικές, πρώτα εξετάζεται αν μπορούν να αφαιρεθούν ή να σημανθούν σωστά. Ταυτόχρονα βελτιώνεται η συνολική αξία του site, ώστε η οργανική στρατηγική να μην εξαρτάται από τεχνητές πρακτικές.

Πώς συνδέεται με PageRank και κατάταξη

Το PageRank είναι ένα από τα ιστορικά συστήματα που χρησιμοποιούν συνδέσμους για να κατανοήσουν σχέσεις και σημασία στον ιστό. Η ύπαρξη ενός link δεν ισοδυναμεί με εγγυημένη κατάταξη. Η Google χρησιμοποιεί πολλά συστήματα και σήματα, ενώ οι πολιτικές spam στοχεύουν πρακτικές που προσπαθούν να παραποιήσουν αυτή τη διαδικασία. Για αυτό η ασφαλής στρατηγική δεν είναι «περισσότερα εισερχόμενων συνδέσμωνs με κάθε τρόπο», αλλά σύνδεσμοι που προκύπτουν από πραγματική χρησιμότητα, αναφορά ή συνεργασία.

Πώς επηρεάζει το περιεχόμενο

Το Penguin δεν είναι σύστημα αξιολόγησης ποιότητας άρθρου με τη γενική έννοια. Παρ’ όλα αυτά, μια στρατηγική που βασίζεται σε χαμηλής αξίας περιεχόμενο μόνο για να δημιουργεί σύνδεσμοι μπορεί να συγκρούεται και με άλλες πολιτικές spam. Το ασφαλές μοντέλο είναι να δημιουργείται περιεχόμενο που αξίζει να αναφέρεται επειδή προσφέρει δεδομένα, ανάλυση, εργαλείο, οδηγό ή σαφή τεκμηρίωση.

Για ευρύτερο πλαίσιο σχετικά με το SEO μπορεί να χρησιμοποιηθεί η σελίδα τι είναι SEO και μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, ενώ η ποιότητα περιεχομένου και SEO δίνει διαφορετική οπτική από το θέμα των συνδέσμων.

Τι χαρακτηρίζει ένα φυσικό προφίλ αναφορών

Ένα φυσικό προφίλ δεν χρειάζεται να μοιάζει «τέλειο». Μπορεί να περιλαμβάνει ισχυρές και αδύναμες πηγές, επωνυμίες, γυμνές διευθύνσεις και διαφορετικά κείμενα συνδέσμων, επειδή οι αναφορές δημιουργούνται από διαφορετικούς ανθρώπους για διαφορετικούς λόγους. Αυτό που χρειάζεται προσοχή είναι το συστηματικό μοτίβο που φαίνεται σχεδιασμένο κυρίως για χειραγώγηση και όχι η αισθητική ομοιομορφία ενός εργαλείου.

Για αυτό η αξιολόγηση εξετάζει συμφραζόμενα και ιστορικό. Ένας σύνδεσμος από σχετική αναφορά σε πραγματικό άρθρο έχει διαφορετικό νόημα από εκατοντάδες επαναλαμβανόμενες τοποθετήσεις με το ίδιο εμπορικό κείμενο. Η ποιοτική κρίση προηγείται της μαζικής ενέργειας.

Πίνακας κριτηρίων για υπηρεσία ελέγχου κινδύνου συνδέσμων

Πώς ξεχωρίζουμε αλγοριθμικό θέμα από χειροκίνητη ενέργεια

Η χειροκίνητη ενέργεια είναι συγκεκριμένη ειδοποίηση που μπορεί να εμφανιστεί στο Google Search Console όταν ανθρώπινος αξιολογητής διαπιστώσει παραβίαση. Το Penguin, αντίθετα, αναφέρεται σε αλγοριθμική επεξεργασία σημάτων. Η απουσία χειροκίνητης ενέργειας δεν αποδεικνύει ότι κάθε πρακτική είναι ασφαλής, αλλά η ύπαρξή της αλλάζει τη διαδικασία, επειδή απαιτείται αντιμετώπιση του συγκεκριμένου προβλήματος και ενδεχομένως αίτημα επανεξέτασης σύμφωνα με τις οδηγίες.

Κίνδυνοι που απαιτούν ψυχραιμία

• Πτώση κατάταξης που αποδίδεται αυτόματα στο Penguin χωρίς συνολική διάγνωση.
• Μαζική αποκήρυξη συνδέσμων μόνο επειδή ένα τρίτο εργαλείο τους βαθμολόγησε χαμηλά.
• Αγορά νέων σύνδεσμοι ως «θεραπεία» για παλιό επιθετικό τεχνητής δημιουργίας συνδέσμων.
• Υπερβολική εστίαση σε κείμενα συνδέσμων ενώ αγνοούνται τεχνικά ή περιεχομενικά προβλήματα.
• Χρήση παλιών οδηγιών σαν να μην έχουν αλλάξει τα συστήματα της Google από το 2016.

Για ιστορική συνέχεια μέσα στο site μπορεί να χρησιμοποιηθεί η σελίδα Google Penguin και κατάταξη, με την προϋπόθεση ότι δεν επαναλαμβάνει το ίδιο περιεχόμενο.

Το πρακτικό συμπέρασμα για σήμερα

Το Google Penguin παραμένει σημαντικό ως ιστορικό σημείο για το πώς η Google αντιμετώπισε χειραγωγικά σήματα συνδέσμων, αλλά η πρακτική δουλειά σήμερα πρέπει να βασίζεται στις τρέχουσες πολιτικές spam και στη συνολική οργανική εικόνα. Αν υπάρχει ύποπτο ιστορικό σύνδεσμοι, χρειάζεται τεκμηριωμένος έλεγχος, όχι πανικός. Αν δεν υπάρχει, η προτεραιότητα είναι να κερδίζονται φυσικές αναφορές μέσα από χρήσιμο περιεχόμενο, πραγματικές σχέσεις και αξία που μπορεί να σταθεί χωρίς τεχνάσματα. Αυτό είναι ασφαλέστερο κριτήριο από οποιαδήποτε υπόσχεση «αποκατάστασης Penguin».