Διαφήμιση Προβολής (Display): ευρεία ορατότητα με μέτρηση και στόχευση
Χρησιμοποιούμε banners, rich media και βίντεο για αναγνωρισιμότητα, επαναστόχευση και ζήτηση — με καθαρά KPIs και έλεγχο κόστους.
Η χρήση διαφημίσεων banner και άλλων γραφικών διαφημίσεων για την προβολή προϊόντων στο διαδίκτυο είναι ο πυρήνας της διαφήμισης προβολής. Πρόκειται για online διαφήμιση σε πολλές μορφές (banners, rich media, video), που αντί για απλό κείμενο αξιοποιεί εικόνα, ήχο και βίντεο για να μεταφέρει σαφές εμπορικό μήνυμα.
Η στρατηγική μας εστιάζει τόσο στα κανάλια διάθεσης (GDN, programmatic, PMP) όσο και στις σελίδες προορισμού, ώστε κάθε εμφάνιση να μετατρέπεται σε επίσκεψη και, τελικά, σε πώληση.
Μορφές & κανάλια προβολής
- Στατικά & responsive banners: 300×250, 336×280, 728×90, 300×600, 320×100, 970×250, 300×300, 1080×1080.
- Rich media & HTML5: κινούμενα στοιχεία, expandable, διαδραστικά CTA.
- Video display: in-stream, out-stream, bumper για γρήγορη κάλυψη.
- Δίκτυα: Google Display Network, programmatic (DV360), private deals/PMP.
Τι κερδίζεις από το Display
- Αναγνωρισιμότητα & κάλυψη: γρήγορα reach & frequency στο σωστό κοινό.
- Αποδοτικό remarketing: επιστροφή επισκεπτών με προσωποποιημένα μηνύματα.
- Συνδυασμός με performance: ενισχύει αναζητήσεις brand & CTR σε search.
- Ελεγχόμενη δαπάνη: CPM/CPC με βελτιστοποίηση προς CPA/ROAS.
Μεθοδολογία σε 7 βήματα
Στόχοι & KPIs: reach, viewability, CTR, CPA/ROAS, assisted conversions.
Στοχεύσεις: δημογραφικά, in-market, affinity, custom intent, placements.
Δημιουργικά: headline που δηλώνει όφελος, σαφές CTA, brand consistency.
Συχνότητα & capping: αποφυγή κόπωσης, ευχάριστη υπενθύμιση.
Brand safety: λίστες αποκλεισμού, κατηγορίες, verification/IVT έλεγχοι.
Landing pages: συνάφεια μηνύματος, ταχύτητα, mobile-first.
A/B testing & scaling: δοκιμές σε δημιουργικά/στοχεύσεις, κλιμάκωση νικητή.
Μετρήσεις που έχουν σημασία
- Viewability & IVT: ποσοστό ορατών εμφανίσεων και μη έγκυρης κίνησης.
- CTR & VTR: αλληλεπίδραση σε banners/video, engagement rate.
- Post-click & post-view: άμεσες και βοηθητικές μετατροπές (assists).
- Frequency vs CPA: βέλτιστος αριθμός εμφανίσεων πριν τη μετατροπή.
Σύντομο παράδειγμα
«Με responsive banners και αυστηρό frequency cap πετύχαμε +42% brand searches και -28% CPA στο remarketing μέσα σε 6 εβδομάδες.» — Καμπάνια λιανικής, εποχιακός κύκλος
Συχνές ενστάσεις & λύσεις
Συχνές ερωτήσεις
Τι δημιουργικά χρειάζομαι;
Σετ responsive (τετράγωνα/οριζόντια/κατακόρυφα), ένα HTML5 για rich media και σύντομα βίντεο 6-15s.
Πόσο budget να ξεκινήσω;
Όσο χρειάζεται για στατιστική ισχύ ανά κοινό/δημιουργικό (π.χ. 20–30k εμφανίσεις/segment/εβδομάδα).
Θέλεις Display καμπάνιες που «γράφουν» και μετριούνται σωστά; Ας σχεδιάσουμε δημιουργικά, στόχευση και capping με στόχο μετρήσιμο CPA/ROAS.