Πορτρέτο του Ξενοφών Απάκη
Ξενοφών Απάκης
Web designer και developer από το 1997
Keyword
-
Είσαι εδώ:

Ο εικονικός κόσμος του Metaverse επαναπροσδιορίζει την επικοινωνία και το marketing

Last update: ·

Με δύο λόγια:

Όμως στις τεχνολογικές επιχειρήσεις δεν αρκεί να φτάσεις μια φορά στην κορυφή για να παραμείνεις εκεί. Χρειάζεται να καινοτομείς διαρκώς και να επανεφευρίσκεις τον εαυτό σου. Να καταφέρνεις να είσαι στην ουσία ρηξικέλευθος, ανοίγοντας διαρκώς καινούργιους δρόμους και να μην επαφίεσαι στις δάφνες σου. Αυτό, το τελευταίο, είναι κάτι που το έχουμε δει εξάλλου πολλές φορές να συμβαίνει. Θυμίζω απλώς ονόματα όπως NOKIA, BlackBerry, ΙΒΜ ή Motorola..

Παρά τις πολλές προβλέψεις για το επικείμενο τέλος του Facebook, αυτό παραμένει κραταιό στον ψηφιακό μας κόσμο, κόντρα σε όσους προαναγγέλλουν συστηματικά τον θάνατό του εδώ και αρκετά χρόνια. Ξεπερνώντας ή έστω αντιμετωπίζοντας μερικώς τις προκλήσεις, καταφέρνει και έχει έναν κυρίαρχο ρόλο.

Όμως στις τεχνολογικές επιχειρήσεις δεν αρκεί να φτάσεις μια φορά στην κορυφή για να παραμείνεις εκεί. Χρειάζεται να καινοτομείς διαρκώς και να επανεφευρίσκεις τον εαυτό σου. Να καταφέρνεις να είσαι στην ουσία ρηξικέλευθος, ανοίγοντας διαρκώς καινούργιους δρόμους και να μην επαφίεσαι στις δάφνες σου. Αυτό, το τελευταίο, είναι κάτι που το έχουμε δει εξάλλου πολλές φορές να συμβαίνει. Θυμίζω απλώς ονόματα όπως NOKIA, BlackBerry, ΙΒΜ ή Motorola.

Στο Facebook προφανώς και κατανοούν ότι για να διατηρήσουν την ισορροπία τους επάνω στο ποδήλατο της καινοτομίας θα πρέπει να συνεχίσουν να κάνουν πετάλι. Και ακριβώς αυτό κάνουν.

 

Τo Metaverse φιλοδοξεί να είναι η επανεφεύρεση του Facebook. Είναι νωρίς να πούμε αν θα πετύχει, καθώς δεν έχουμε διαπιστώσει ιδίοις όμμασι και στην πλήρη τους διάσταση τις δυνατότητές του, ώστε να κατανοήσουμε και τις προοπτικές του. Ωστόσο είναι σαφές ότι η τεχνολογία αυτή πληροί όλες τις προϋποθέσεις για να τα καταφέρει.

H μετάβαση στην εικονική ή επαυξημένη πραγματικότητα δημιουργεί εντελώς νέα δεδομένα. Αλλάζει τον τρόπο επικοινωνίας και διάδρασης. Βάζει μια διάσταση gamification που για χρόνια ήταν ζητούμενο στην προσπάθεια να γίνει πιο εύκολη η μετάδοση μηνυμάτων και κυρίως η κατανόησή τους.

Αυτή η νέα συνθήκη δημιουργεί σημαντικές ευκαιρίες στον κλάδο της επικοινωνίας και του marketing, που αποτελεί πραγματικό οξυγόνο για την ανάπτυξη των metaverses (χρησιμοποιώ πληθυντικό διότι δεν θα είναι ένα αλλά πολύ περισσότερα). Αποκτούμε ένα νέο περιβάλλον προώθησης των εταιρικών μας μηνυμάτων, ακόμα πιο προσωποποιημένο, και – ως εκ τούτου- με μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα, καθώς αυξάνεται ακόμα περισσότερο το engagement του χρήστη. Διότι η ταύτισή του με ένα avatar σ’ ένα εντυπωσιακό παράλληλο ψηφιακό σύμπαν είναι εκ των πραγμάτων πιο έντονη από την απλή ανάγνωση ενός διαφημιστικού κειμένου, σε ένα δισδιάστατο banner μιας ιστοσελίδας για παράδειγμα. Δημιουργεί την αίσθηση μεγαλύτερης σύνδεσης μεταξύ του πομπού και του δέκτη του μηνύματος, σε σχέση με τις παραδοσιακές μεθόδους. Προσθέτει εντελώς νέα προϊόντα και υπηρεσίες διαφήμισης και επικοινωνίας.

Για παράδειγμα, δεν θα έχουμε άλλα βαρετά εταιρικά newsletters, αλλά το avatar ενός trendy brand ambassador θα μας εξηγεί τα εταιρικά επιτεύγματα και τις πολιτικές της εταιρείας μέσα από μια ψηφιακά βιωματική εμπειρία.

Και όσο περισσότερο οι χρήστες θα μπαίνουμε στον εικονικό κόσμο, τόσο πιο αποτελεσματικές θα είναι οι ενέργειες επικοινωνίας και PR που θα κάνουν οι εταιρείες, γνωρίζοντας καλύτερα τους καταναλωτές μέσω των ψηφιακών αντικατοπτρισμών αλλά και των αντίστοιχων παραμορφώσεών τους.

Αυτή είναι εξάλλου και η βασική προσέγγιση των "ευφυών σχέσεων" της θεωρίας που έχω διαμορφώσει και παρουσιάζω στο Certificate in Digital Marketing της Ελληνοαμερικανικής Ένωσης: ο μετασχηματισμός της επικοινωνίας με τα εργαλεία και τις τεχνικές της 4ης βιομηχανικής επανάστασης, σ’ ένα εντελώς νέο και πολυδιάστατο περιβάλλον που δημιουργεί νέες ευκαιρίες προώθησης του εταιρικού μας αφηγήματος.

Σε αυτό το πλαίσιο η μόνη πεπερασμένη διάσταση είναι ο χρόνος του χρήστη που παραμένει "εγκλωβισμένος" στο συμβατικό 24ωρο. Ο ψηφιακός χώρος και οι δυνατότητες δράσης του σε αυτόν επεκτείνονται στο άπειρο.

Αυτό δεν σημαίνει ότι οδεύουμε σε μια ολοκληρωτική μετάβαση της επικοινωνίας στην εικονική πραγματικότητα. Έχουμε εξάλλου αρκετό χρόνο μπροστά μας μέχρι να ξεκαθαρίσουν τα τεχνολογικά δεδομένα. Θα πρέπει για παράδειγμα να δούμε πώς τα metaverses θα ενυπάρχουν στα κινητά μας τηλέφωνα, τα οποία είναι οι βασικές μας τεχνολογικές συσκευές αυτή τη στιγμή. Και βέβαια έχει σημασία να πούμε ότι η τεχνολογία αυτή δεν μπορεί να αναπτυχθεί εάν δεν υπάρξουν υψηλότερες ταχύτητες και περισσότερες υποδομές. Δηλαδή όταν στο κέντρο της Αθήνας δυσκολευόμαστε συχνά να κάνουμε zoom call με video, αναρωτιέμαι πόσο γρήγορα θα μπορέσουμε να μπούμε στο metaverse!

Όμως τα νέα δεδομένα είναι ήδη μπροστά μας. Τα νέα εργαλεία δημιουργούν την ανάγκη νέων στρατηγικών επικοινωνίας. Θα χρειαστεί να γίνουν σημαντικές αναπροσαρμογές. Δεν θα αρκεί για παράδειγμα μια προσαρμογή της καμπάνιας στα social media, αλλά μια εντελώς νέα προσέγγιση.

Χρειάζονται εντελώς νέα επικοινωνιακά αφηγήματα, σχεδιασμένα με βάση το νέο τεχνολογικό περιβάλλον. Απαιτείται να χτίσουμε νέες κοινότητες χρηστών -πελατών και κυρίως να τους δημιουργήσουμε νέες εικονικές εμπειρίες που θα οδηγούν σε εικονική αλλά και πραγματική κατανάλωση.

Ωστόσο, δεν πρέπει να ξεχνάμε, ότι ακόμα και σε αυτόν τον εικονικό κόσμο των metaverses, σημασία στην εταιρική επικοινωνία θα συνεχίσουν να έχουν οι αξίες. Αν τα προϊόντα και οι υπηρεσίες δεν νοηματοδοτούνται από κάποιες σταθερές και σημαντικές αξίες, απλώς θα είναι φούσκες που θα παρουσιάζονται εικονικά αλλά θα σκάνε πραγματικά.

* Ο Παναγιώτης Κακολύρης είναι COO & Head of Strategy της εταιρείας στρατηγικής επικοινωνίας SOCIALDOO και διδάσκει reputation management και intelligent relations στο Certificate in Digital Marketing της Ελληνοαμερικανικής Ένωσης.

 

ΠΗΓΗ:myvolos.net

Σχετικές σελίδες
iaεπιχειρήσεις ia πωσ μπορω να κανω πωλησεισ μεσω ιντερνετπως να φτιαξω ιστοσελιδα δωρεαν μονος μουπωσ μπορω να φτιαξω ιστοσελιδα μονοσ μουπως να φτιαξω ιστοσελιδα μονος μου δωρεανπωσ μπορω να κανω πωλησεισ μεσω ιντερνετ πως να φτιαξω ιστοσελιδα μονος μου δωρεανπτυχιακη εργασια social media marketingmycyberteamgr digital marketing agency athensmycyberteamgr εταιρείες digital marketing αθηναεταιρείες social media marketing thessaloniki πτυχιακη εργασια social media marketingmycyberteamgr social media marketing thessalonikiinternet marketing kya hota haidigital marketing θεσεις εργασιας αθηναinternet marketing menurut para ahliπωσ να φτιαξω δικο μου siteποιες ερωτήσεις μάρκετινγκ Διαδικτύου να κάνετεμπορεί να μάρκετινγκ μέσω Διαδικτύου wikipediaπωσ να αυξησω τισ πωλησεις μουπως να φτιαξω μόνος μου sitedigital marketing οι καταναλωτές αναζητούν προϊόντα και υπηρεσίες onlineSocial Media Marketing Ο πλήρης οδηγός για ελληνικές επιχειρήσεις Social Media Marketing Ο πλήρης οδηγός για ελληνικές επιχειρήσειςπωσ μπορω να φτιαξω μια ιστοσελιδαπωσ να στησω μια online επιχειρησηπωσ να φτιαξω μια ιστοσελιδα δωρεανmycyberteamgr digital marketing τιμεσsocial media marketing σεμιναριαmarketing digital social mediaσεμιναρια social media marketingsocial media marketing θεσσαλονικηcontent marketing agency thessalonikicontent marketing agency θεσσαλονικηinternet marketing kya haiinternet marketing hq ltdwho internet marketing ltdΠτυχιακη εργασια digital marketingγιατί internet marketing xpertγιατί internet marketing zendeskπωσ κανω email marketingθα internet marketing xpertsocial media marketing thessalonikiεπικοινωνία μάρκετινγκ μέσω Διαδικτύουinternet marketing Inc. infographicsocial media marketing τιμεσmycyberteamgr υπηρεσίες digital marketingmycyberteamgr digital marketing κοστοσmycyberteamgr digital marketing thessalonikidigital marketing μεταπτυχιακο ασοεεμαθηματα social media marketingdigital marketing νέα ιωνίαsocial media marketing σεμιναριοcontent marketing νέα ιωνίαcontent marketing για την επιτυχία της επιχείρησής σαςdigital marketing αθηνα mycyberteamdigital marketing θεσσαλονικη mycyberteaminbound marketing belo horizontemycyberteamgr performance marketing agencydigital marketing ανοικτο πανεπιστημιοdigital marketing agency thessalonikiτραπεζα πειραιωσ digital marketingsocial media marketing agencyσεμιναρια digital marketing ασοεεσεμινάριο social media marketingδεικτεσ αποδοσησ digital marketingπλεονεκτηματα social media marketingελληνοαμερικανικη ενωση digital marketingοδηγοσ social media marketingmycyberteamgr εργαλεια digital marketingmycyberteamgr digital marketing agencydigital marketing λαρισα mycyberteamdigital marketing agency θεσσαλονίκηεταιρείες digital marketing θεσσαλονικηεταιρια digital marketing θεσσαλονικηwebsite development and marketingεταιρεία digital marketing περιστεριδιαφημίσεις μέσω influencer marketingdigital marketing ανάλυση αποτελεσμάτωνoutsourcing marketing agencies glyfadadigital marketing ηράκλειο κρήτηςεταιρείες digital marketing αθηναinternet marketing kaise karesearch engine marketing θεσσαλονικηdigital marketing agencies glyfada σεμιναρια social media marketing social media marketing σεμιναριο σεμινάριο social media marketing οδηγοσ social media marketing μαθηματα social media marketingDigital marketing εργασια θεσσαλονικηsocial media marketing techniquesdigital marketing χωρις προυπηρεσιαστρατηγική social media marketing social media marketing σεμιναρια πλεονεκτηματα social media marketingdigital marketing in greeceπωσ να φτιαξω ιστοσελιδα δωρεανπωσ να κανω e shopαξίζει να ανοίξω e-shopπωσ να κανω ιστοσελιδα δωρεανμπορεί να υπάρχει διαδικτυακό μάρκετινγκπωσ να φτιαξω ιστοσελιδα htmlπωσ να φτιαξω ενα λογοτυπομπορεί να μάρκετινγκ Διαδικτύου youtube πωσ να κανω το δικο σου siteπωσ να κανω το δικο σου siteπως να φτιαξεις μια ιστοσελιδαπως να φτιαξω μια ιστοσελιδαwebmaster Ο απόλυτος οδηγός για webmasters και την τέχνη τη... webmaster Ο απόλυτος οδηγός για webmasters και την τέχνη τη... πωσ να φτιαξω λογοτυποπωσ να ανεβασω το delivery να φτιάξει e-shop;πως να φτιαξω siteπωσ να φτιαξω eshop πως να επιλεξω λογότυποπως να επιλεξω λογότυποπως να φτιαξω σαιτπωσ να φτιαξεισ ιστοσελιδαπωσ να ξεκινησω eshopπωσ να φτιαξω λογοτυποπως να φτιαξω ιστοσελιδαπωσ να ανοιξω eshopemail πωσ να φτιαξωαξιζει να ανοιξω eshop social media marketingcontent marketing ορεστιάδαInternet Marketing Οδηγός Επιτυχίας και Στρατηγικήςmycyberteamgr digital marketingsocial media marketingcontent marketing φλώρινασεμιναρια digital marketingcontent marketing thessaloniki Digital marketing εργασια απο το σπιτιτην επιχείρησή σαςcontent marketing μυτιλήνηcontent marketing αθήναcontent marketing λευκάδαcontent marketing σέρρεςcontent marketing λάρισαcontent marketing σπάρτηcontent marketing θεσσαλονίκηcontent marketing αγρίνιοdigital marketing κρήτηgoogle penguin Οδηγός για την κατανόηση και εφαρμογή τουκανάλια digital marketingcontent marketing ηγουμενίτσαμάρκετινγ βόλος επικοινωνίαdigital marketing χαλκίδαdigital marketing φλώριναdigital marketing thessalonikidigital marketing ξενοδοχειωνdigital marketing θεσσαλονικηdigital marketing agencydigital agency marketingdigital marketing εταιρειαmarketing agency thessalonikicontent marketing παραδειγματαemail marketing πλεονεκτηματαdigital marketing volosdigital marketing αμαλιάδαcontent marketing νάουσαεταιρεια internet marketingcontent marketing greece όπου το κλειδί του διαδικτυακού μάρκετινγκinternet marketing περιστεριdigital marketing ελλαδαdigital marketing εταιριαdigital marketing λάρισαόπου το κλειδί του διαδικτυακού μάρκετινγκσεμιναριο internet marketingΤεχνικεσ digital marketinginternet marketing redditinternet marketing ninjainternet marketing nimainternet marketing knjigaonline marketing πακέταinternet marketing ekofemail marketing wikipediadigital marketing σπουδεςθα Internet Marketingκατά την έναρξη του διαδικτυακού μάρκετινγκemlyon digital marketingdigital marketing σεμιναριαinternet marketing llcσεμιναριο digital marketingdigital marketing σεμιναριοdigital marketing μισθοσdigital marketing εκπαπακετα digital marketingποιος Internet MarketingDigital marketing εργασια απο το σπιτιDigital marketing βικιπαιδειαdigital marketing linkedinεταιριεσ digital marketingcontent marketing ελλαδαinternet marketing greecesearch engine marketingdigital marketing athensdigital marketing greecedigital marketing αθηναεταιρεία digital marketingυπηρεσιεσ digital marketingυπηρεσιες content marketingυπηρεσίες online marketingAffiliate marketing πυραμίδαvrisko digital marketingεταιρείεσ marketing θεσσαλονίκηemail marketing θεσσαλονικηdigital marketing εταιρειεςcontent marketing ορισμοςonline marketing αθήναπακετα online marketingεταιρειες marketing αθηναεταιρείεσ digital marketingεκπα digital marketingwebsite marketing digitalειδη digital marketingdigital marketing τιμεσπροσφορα digital marketingdigital marketing albamarketing digital 2021service marketing digitalvindicta digital marketingcpa marketing digitaldigital marketing βιβλιαdigital marketing πληροφοριεσdigital marketing ασοεεmarketing digital mobilebranding marketing digitalmarketing digital websitedigital marketing ορισμοσεργαλεια digital marketingdigital marketing απακηςmycyberteamgr marketing θεσσαλονικηdigital marketing καποδιστριακοmarketing digital digitalmedia marketing internetb2b marketing digitaldigital marketing πτυχιακηdigital marketing υπηρεσιεσdigital marketing 4umarketing digital designerασοεε digital marketingmarketing digital internetinternet marketing σεμιναριαdigital marketing νεαdigital marketing κοστοσστρατηγική digital marketing γιατί το internet marketing μηδέν γιατί το internet marketing zoomμπορεί το internet marketing xpertγιατί το internet marketing zoomdigital marketing ανάλυση και βελτίωσημέσα κοινωνικής δικτύωσης και marketingγιατί το internet marketing μηδέν μπορεί το internet marketing xpertεταιρείεσ marketingemail marketing"marketing club"online marketinginternet marketingcontent marketinginfluencer marketingεταιριεσ marketingmarketing automationΑσύρματη επικοινωνίαinernet marketing Πώς το Internet Marketingξενοδοχεία marketingperformance marketingστρατηγικη marketingmarketing onlinedigital marketingmarketing κόστοςmarketing athensmedia marketingcta marketingψηφιακό marketingmail marketingmarketing hotelmarketing agencyemail-marketingσεμιναρια marketingmarketing θεσσαλονικηsleed marketingmarketing σεμιναριαvindicta marketingmarketing ιατρειουmarketing internetmarketing eshopvideo marketingwebex marketingΠώς το Internet Marketingτην ιστοσελίδασυμβουλεσ marketingnewsletter marketingconsulting marketingmarketing online marketing Ο εικονικός κόσμος του Metaverse επαναπροσδιορίζει την επικοινωνία και το marketingΟ εικονικός κόσμος του Metaverse επαναπροσδιορίζει την επικοινωνία και το marketing