Rel nofollow: πότε ταιριάζει και πώς διαφέρει από sponsored και ugc
Το rel="nofollow" είναι χαρακτηριστικό συνδέσμου που δηλώνει στις μηχανές αναζήτησης ότι ο εκδότης δεν επιθυμεί να συνδέσει τη δική του σελίδα με τον προορισμό μέσω αυτής της παραπομπής. Δεν είναι εντολή απόκρυψης της σελίδας ούτε εγγύηση ότι ο προορισμός δεν θα εντοπιστεί με άλλον τρόπο. Η σωστή επιλογή εξαρτάται από τη σχέση μας με τον σύνδεσμο: αν είναι χορηγούμενος, προέρχεται από περιεχόμενο χρηστών ή είναι απλώς μια παραπομπή που δεν θέλουμε να υιοθετήσουμε συντακτικά.
Τι πραγματικά δηλώνει το χαρακτηριστικό
Το rel είναι χαρακτηριστικό του στοιχείου σύνδεσης σε μια ιστοσελίδα και η τιμή nofollow προσθέτει ένα σήμα για τη σχέση του εκδότη με τον προορισμό. Ο επισκέπτης εξακολουθεί να βλέπει και να μπορεί να ακολουθήσει τον σύνδεσμο όπως πριν. Η πρακτική χρήση βρίσκεται στην ερμηνεία του συνδέσμου από τις μηχανές, όχι στην αλλαγή της συμπεριφοράς του πλήκτρου ή της πλοήγησης. Για αυτό δεν αποτελεί υποκατάστατο πραγματικών ελέγχων ασφαλείας ή πολιτικής πρόσβασης.
Η Google περιγράφει τα χαρακτηριστικά αυτά ως τρόπους χαρακτηρισμού εξωτερικών συνδέσμων. Για συνηθισμένες παραπομπές που επιλέγουμε συντακτικά και θέλουμε να διαβάσουν οι χρήστες, δεν απαιτείται αυτόματα ειδική τιμή. Αν θέλουμε να ξεκαθαρίσουμε μια άλλη σχέση, εξετάζουμε τις ειδικότερες εναλλακτικές. Η απόφαση δεν χρειάζεται να βασίζεται σε φόβο ότι κάθε εξωτερικός σύνδεσμος αφαιρεί αξία από τον ιστότοπό μας.
Σύγκριση nofollow, sponsored και ugc
Το rel="sponsored" ταιριάζει σε διαφημίσεις, πληρωμένες τοποθετήσεις και άλλες συνδέσεις εμπορικού ανταλλάγματος. Το rel="ugc" αφορά συνδέσμους που προστίθενται σε περιεχόμενο δημιουργημένο από χρήστες, όπως σχόλια ή συζητήσεις. Το rel="nofollow" χρησιμεύει κυρίως όταν οι ειδικότερες τιμές δεν περιγράφουν τη σχέση και δεν θέλουμε να συσχετίσουμε συντακτικά τον ιστότοπό μας με τη συνδεδεμένη σελίδα. Οι κατηγορίες δεν αποτελούν διαβαθμίσεις ποιότητας, αλλά διαφορετικούς λόγους σήμανσης.
Αν η σύνδεση είναι πληρωμένη, η ειδικότερη επιλογή sponsored είναι προτιμότερη σύμφωνα με τις οδηγίες της Google. Αν πρόκειται για δημόσιο σχόλιο αναγνώστη, εξετάζουμε το ugc, ενδεχομένως μαζί με nofollow ανάλογα με την πολιτική διαχείρισης. Αν αναφέρουμε μια εξωτερική σελίδα ως παράδειγμα προς κριτική χωρίς να θέλουμε να την υποστηρίξουμε, το nofollow μπορεί να είναι κατάλληλο. Για ανεξάρτητη, χρήσιμη πηγή που επιλέξαμε συντακτικά, ο κανονικός σύνδεσμος συχνά είναι απολύτως λογικός.
Δέντρο απόφασης για καθημερινή εφαρμογή
Πρώτη ερώτηση: υπάρχει πληρωμή, προϊόν ή άλλη εμπορική αντιπαροχή που συνδέεται με την τοποθέτηση; Αν ναι, εξετάζουμε sponsored και φροντίζουμε η χορηγία να είναι κατανοητή στον επισκέπτη. Αν όχι, δεύτερη ερώτηση: πρόσθεσε ο σύνδεσμος κάποιος χρήστης χωρίς συντακτική επιλογή; Αν ναι, αξιολογούμε ugc και τους κανόνες εποπτείας της κοινότητας. Αν όχι, τρίτη ερώτηση: θέλουμε να παραπέμψουμε στον προορισμό αλλά όχι να τον συνδέσουμε συντακτικά με τη δική μας σελίδα; Εδώ μπορεί να ταιριάζει το nofollow. Διαφορετικά, δεν χρειάζεται ειδική σήμανση.
Το δέντρο δεν καταργεί την κρίση. Σε ένα φόρουμ μπορεί ο συντάκτης να ελέγξει και να εγκρίνει ενεργά μια αξιόπιστη πηγή που πρόσθεσε μέλος. Σε ένα χορηγούμενο άρθρο μπορεί να υπάρχουν παράλληλα ανεξάρτητες βιβλιογραφικές παραπομπές και εμπορικοί σύνδεσμοι. Κρίνουμε κάθε σύνδεσμο από την πραγματική του σχέση και δεν εφαρμόζουμε μία γενική τιμή σε όλες τις παραπομπές επειδή είναι πιο εύκολο τεχνικά.
Σύντομα παραδείγματα σε κώδικα
Ένας πληρωμένος σύνδεσμος μπορεί να γραφεί ως <a href="https://example.com" rel="sponsored">χορηγός</a>, ενώ μια παραπομπή από σχόλιο μπορεί να χρησιμοποιεί rel="ugc". Μια συντακτική αναφορά την οποία δεν θέλουμε να υιοθετήσουμε μπορεί να χρησιμοποιεί rel="nofollow". Οι τιμές μπορούν να συνδυάζονται όταν υπάρχει κατάλληλος λόγος, όπως rel="ugc nofollow". Το κείμενο του συνδέσμου, πάντως, πρέπει πάντα να περιγράφει σωστά τον προορισμό και να μη μετατρέπεται σε παραπλανητική διαφήμιση.
Δεν υπάρχει λόγος να αλλάζουμε μηχανικά όλα τα εσωτερικά links σε nofollow. Αν ο στόχος είναι να εμποδίσουμε την ανίχνευση μιας διαδρομής του δικού μας ιστοτόπου, χρειάζεται διαφορετική τεχνική αξιολόγηση. Αν ο στόχος είναι να μην εμφανίζεται μια σελίδα στα αποτελέσματα, εξετάζουμε οδηγία noindex με την προϋπόθεση ότι η μηχανή μπορεί να προσπελάσει την αντίστοιχη σελίδα. Αυτές οι ρυθμίσεις λύνουν διαφορετικά προβλήματα και δεν είναι εναλλάξιμες.
Τι δεν πετυχαίνει το nofollow
Η δήλωση δεν εμποδίζει έναν άνθρωπο να κάνει κλικ, δεν διαγράφει μια καταχώριση από τα αποτελέσματα και δεν αποκλείει την ανακάλυψη του προορισμού μέσω άλλων συνδέσμων ή χαρτών ιστότοπου. Επομένως δεν χρησιμοποιούμε το χαρακτηριστικό για να «κρύψουμε» εμπιστευτικές πληροφορίες. Αν μια σελίδα πρέπει να είναι ιδιωτική, απαιτούνται κατάλληλοι έλεγχοι πρόσβασης. Αν πρέπει να μην ευρετηριάζεται, χρειάζεται ρύθμιση που αφορά την ίδια τη σελίδα και όχι μόνο μια παραπομπή προς αυτήν.
Δεν αποτελεί επίσης μαγικό εργαλείο προστασίας από κακής ποιότητας περιεχόμενο. Η δημοσίευση επικίνδυνου ή παραπλανητικού συνδέσμου παραμένει ζήτημα επιμέλειας ακόμη κι αν προστεθεί ειδική τιμή. Ο αναγνώστης μπορεί να τον ακολουθήσει. Γι' αυτό επανεξετάζουμε αν ο σύνδεσμος πρέπει να υπάρχει, εξηγούμε το πλαίσιο όπου χρειάζεται και αποφεύγουμε να μεταθέτουμε όλη την ευθύνη σε μια τεχνική ιδιότητα.
Έλεγχος υλοποίησης και κοινά λάθη
Δοκιμάζουμε τον σύνδεσμο στο πραγματικό τελικό περιεχόμενο, επιβεβαιώνουμε τη σωστή γραφή της τιμής και ελέγχουμε αν η πλατφόρμα δημοσίευσης διατηρεί το χαρακτηριστικό. Σε δυναμικές σελίδες ενδέχεται μια εφαρμογή να αφαιρεί ή να αντικαθιστά ιδιότητες κατά την επεξεργασία. Η οπτική εμφάνιση δεν αρκεί για επαλήθευση. Εξετάζουμε επίσης αν έχουν προστεθεί άσκοπα ειδικές τιμές σε όλους τους εξωτερικούς συνδέσμους και αν η χρήση τους αντικατοπτρίζει πραγματικές εμπορικές ή συντακτικές σχέσεις.
Για περισσότερα σχετικά σενάρια, ξεχωρίζουμε το nofollow σε συνδέσμους από τη σήμανση πληρωμένων παραπομπών και τη σήμανση περιεχομένου χρηστών. Η ερώτηση δεν είναι ποια ετικέτα «κερδίζει» σε μια υποτιθέμενη βαθμολογία. Είναι ποια περιγράφει με μεγαλύτερη ακρίβεια γιατί υπάρχει ο σύνδεσμος στη δική μας σελίδα.
Τελική επιλογή με κριτήριο τη διαφάνεια
Αν μια παραπομπή είναι ανεξάρτητη πηγή με συντακτική αξία, αφήνουμε τον σύνδεσμο κανονικό όταν δεν υπάρχει άλλος λόγος χαρακτηρισμού. Αν αποτελεί μέρος συμφωνίας προβολής, χρησιμοποιούμε τη σχετική εμπορική σήμανση και αποκαλύπτουμε τη σχέση στον αναγνώστη. Αν προέρχεται από χρήστη, εξετάζουμε τους κανόνες εποπτείας και την κατάλληλη τιμή. Αν απλώς δεν θέλουμε συντακτική συσχέτιση, εξετάζουμε το nofollow. Η τεχνική ακρίβεια ακολουθεί την πραγματική σχέση, όχι το αντίστροφο.
Ερωτήσεις που προλαμβάνουν λάθος εφαρμογές
Μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε περισσότερες από μία τιμές;
Ναι, όταν οι τιμές περιγράφουν πραγματικά την περίπτωση. Για παράδειγμα, ένας σύνδεσμος σε σχόλιο χρήστη μπορεί να φέρει και τις τιμές ugc και nofollow, εφόσον αυτή είναι η πολιτική του ιστότοπου. Η πολλαπλή σήμανση δεν κάνει από μόνη της τη σελίδα ασφαλή, ούτε αλλάζει το αν ο σύνδεσμος είναι χρήσιμος. Πρώτα ξεκαθαρίζουμε τη σχέση και κατόπιν δηλώνουμε μόνο τα χαρακτηριστικά που έχουν λόγο ύπαρξης.
Αν δεν εμπιστευόμαστε μια διεύθυνση, αρκεί το nofollow;
Όχι. Πρέπει να αναρωτηθούμε γιατί εμφανίζουμε τη διεύθυνση. Αν την παραθέτουμε για τεκμηριωμένη κριτική ή προειδοποίηση, εξηγούμε το πλαίσιο και μπορεί να χρησιμοποιήσουμε τη σχετική σήμανση. Αν οδηγεί σε επικίνδυνο ή παραπλανητικό περιεχόμενο χωρίς ουσιαστικό λόγο, ενδέχεται να πρέπει να αφαιρεθεί. Η τεχνική ιδιότητα αφορά τον τρόπο ερμηνείας του συνδέσμου από μηχανές, όχι την προστασία του επισκέπτη από τον ίδιο τον προορισμό.
Πώς αποφασίζουμε για έναν σύνδεσμο συνεργάτη;
Διερευνούμε πρώτα αν πρόκειται για ανεξάρτητη χρήσιμη αναφορά ή για συμφωνημένη προβολή με αντάλλαγμα. Το γεγονός ότι δύο επιχειρήσεις συνεργάζονται επαγγελματικά δεν σημαίνει πως κάθε μεταξύ τους παραπομπή είναι υποχρεωτικά διαφήμιση. Αν όμως ο σύνδεσμος αποτελεί μέρος της συμφωνίας προώθησης, εξετάζουμε τη χορηγούμενη σήμανση. Η διαφάνεια για τη σχέση προηγείται της τεχνικής απόφασης και η τελική δημοσίευση πρέπει να εκφράζει την αληθινή φύση της παραπομπής.