nofollow

Nofollow: απαιτήσεις, σωστή χρήση και έλεγχος πριν από τη δημοσίευση

Το nofollow είναι τιμή του γνωρίσματος <code>rel</code> σε έναν σύνδεσμο, με την οποία ο εκδότης δηλώνει ότι δεν θέλει η Google να αντιμετωπίσει τη συγκεκριμένη παραπομπή ως συνηθισμένη ένδειξη σύνδεσης με την άλλη σελίδα. Δεν αποτελεί γενικό μηχανισμό αποκλεισμού από την ευρετηρίαση ούτε εγγύηση ότι ο προορισμός δεν θα ανιχνευθεί από άλλες πηγές. Για σωστή εφαρμογή πρέπει να διαχωρίσουμε το πρόβλημα που θέλουμε να λύσουμε: ανησυχία για έναν εξωτερικό σύνδεσμο, χορηγική σχέση, περιεχόμενο επισκεπτών ή ανάγκη ελέγχου πρόσβασης μιας δικής μας σελίδας. Η επιλογή διαφορετικού εργαλείου σε κάθε περίπτωση είναι βασική προϋπόθεση.

Τι δηλώνει το γνώρισμα rel σε έναν σύνδεσμο

Η τιμή <code>rel="nofollow"</code> περιγράφει τη σχέση του εκδότη με τον προορισμό στον συγκεκριμένο σύνδεσμο. Η Google εξηγεί ότι χρησιμοποιείται όταν άλλες ειδικές τιμές δεν ταιριάζουν και ο εκδότης προτιμά να μην προσδώσει τη συνήθη σχέση εμπιστοσύνης μέσω αυτής της παραπομπής. Η σήμανση εφαρμόζεται στον σύνδεσμο, όχι σε όλες τις αναφορές της σελίδας. Χρειάζεται να βεβαιωθούμε ότι καταχωρίστηκε στο σωστό στοιχείο και ότι δεν προστέθηκε μηχανικά σε κάθε εξερχόμενο σύνδεσμο. Η γενικευμένη χρήση δεν είναι υποκατάστατο εκδοτικής αξιολόγησης των πηγών μας.

Πότε προτιμάται sponsored και πότε ugc

Για πληρωμένες τοποθετήσεις, διαφημίσεις ή χορηγικά άρθρα η Google προτιμά την τιμή <code>rel="sponsored"</code>, παρότι δέχεται και την παλαιότερη λύση nofollow. Για συνδέσμους που υποβάλλουν χρήστες, όπως σχόλια και συζητήσεις, συστήνει την τιμή <code>rel="ugc"</code>, από το User Generated Content, δηλαδή περιεχόμενο που δημιουργούν οι χρήστες. Επιτρέπονται συνδυασμοί τιμών όταν υπάρχει λόγος. Το σωστό κριτήριο δεν είναι ποια λέξη φαίνεται πιο «ασφαλής» αλλά ποια περιγράφει την πραγματική σχέση της παραπομπής. Η πολιτική αυτή πρέπει να είναι κατανοητή και από τη συντακτική ομάδα.

Η απαραίτητη διάκριση από robots και noindex

Ένας σύνδεσμος με nofollow δεν είναι εντολή προς όλες τις μηχανές να διαγράψουν μια σελίδα. Αν ο στόχος είναι να μη συμπεριλαμβάνεται μια δική μας σελίδα στα αποτελέσματα αναζήτησης, εξετάζεται ο κατάλληλος μηχανισμός <code>noindex</code> με δυνατότητα ανίχνευσης. Για περιορισμό ανίχνευσης συγκεκριμένων διαδρομών υπάρχει χωριστά το αρχείο <code>robots.txt</code>, με δική του λειτουργία και περιορισμούς. Η Google προειδοποιεί ότι ένας προορισμός μπορεί να βρεθεί μέσω άλλων συνδέσμων ή χαρτών ιστοτόπου. Επομένως, οι ομάδες περιεχομένου και τεχνικής διαχείρισης χρειάζονται κοινό λεξιλόγιο πριν εφαρμόσουν οποιαδήποτε αλλαγή.

Απαιτήσεις για στατικούς και δυναμικούς συνδέσμους

Σε στατικές σελίδες χρειάζεται να ελεγχθεί το τελικό στοιχείο παραπομπής στον κώδικα που παραδίδεται στον επισκέπτη. Σε συστήματα διαχείρισης περιεχομένου ή δυναμικά πρότυπα πρέπει να εξακριβωθεί από πού προκύπτει η τιμή rel: από την εγγραφή του συνδέσμου, από την κατηγορία περιεχομένου ή από καθολικό κανόνα. Ένας καθολικός κανόνας μπορεί να επιλύει γρήγορα ένα ζήτημα και ταυτόχρονα να αλλοιώνει άσχετες παραπομπές. Καταγράφουμε λοιπόν σε ποιους τύπους σελίδων ισχύει η ρύθμιση, ποιος την αλλάζει και πώς επιβεβαιώνεται σε πραγματική δημοσίευση.

Πίνακας ορισμού κανόνων πριν από την υλοποίηση

Τι πρέπει να περιλαμβάνει η προδιαγραφή του έργου

Καταγράψτε την κατηγορία κάθε συνδέσμου, το στοιχείο που θα τροποποιηθεί, τη συνθήκη ενεργοποίησης και τον υπεύθυνο εγκρίσεων. Για παράδειγμα, μια συντακτική παραπομπή δεν πρέπει να αλλάζει αυτομάτως σήμανση επειδή περιέχει εμπορική ονομασία. Αντίθετα, μια πραγματική χορηγική σχέση πρέπει να αναγνωρίζεται ακόμη κι όταν το κείμενο μοιάζει ενημερωτικό. Η προδιαγραφή ορίζει και τι γίνεται όταν αλλάζει η κατάσταση μιας συνεργασίας. Χρειάζεται σαφές ιστορικό αλλαγών και ελέγχων ώστε η εφαρμογή να μην εξαρτάται από μία μόνο προφορική εξήγηση.

Πρακτικός έλεγχος στο τελικό αποτέλεσμα

Ο έλεγχος γίνεται στη σελίδα όπως εμφανίζεται μετά τη δημοσίευση, όχι αποκλειστικά μέσα στο εργαλείο σύνταξης. Εξετάζουμε αν ο σύνδεσμος είναι λειτουργικός, αν η τιμή rel αποδίδεται σωστά, αν περιέχει τη συμφωνημένη σήμανση και αν η συμπεριφορά διατηρείται σε διαφορετικά πρότυπα περιεχομένου. Ελέγχουμε επίσης μήπως άλλαξαν κατά λάθος κανονικοί σύνδεσμοι ή εσωτερική πλοήγηση. Για δυναμικά συστήματα επανελέγχουμε τη συμπεριφορά μετά από ενημέρωση προσθέτου ή προτύπου. Η τεκμηρίωση με συγκεκριμένες διευθύνσεις και αποτελέσματα είναι πιο χρήσιμη από μια γενική δήλωση «διορθώθηκε».

Κίνδυνοι από λάθος γενικευμένη εφαρμογή

Η χρήση nofollow παντού μπορεί να μειώσει τη χρησιμότητα των συντακτικών παραπομπών και να κρύψει το πραγματικό πρόβλημα διαχείρισης περιεχομένου. Η απουσία κατάλληλης τιμής σε χορηγικούς συνδέσμους δημιουργεί διαφορετικό κίνδυνο, επειδή η Google έχει σαφή πολιτική για τις πληρωμένες τοποθετήσεις. Εξίσου προβληματική είναι η σύγχυση με τον αποκλεισμό ανίχνευσης: κάποιος μπορεί να πιστεύει ότι μια ευαίσθητη σελίδα προστατεύεται ενώ παραμένει δημόσια προσβάσιμη. Για πραγματικά μη δημόσιο περιεχόμενο απαιτούνται ξεχωριστά μέτρα πρόσβασης, όχι λύσεις σχεδιασμένες για μηχανές αναζήτησης.

Ρόλοι, συντήρηση και ανασκόπηση

Η ομάδα σύνταξης χαρακτηρίζει τη φύση της σχέσης, η τεχνική ομάδα εφαρμόζει το κατάλληλο γνώρισμα και ο υπεύθυνος ποιότητας επαληθεύει ότι το αποτέλεσμα συμφωνεί με την πολιτική. Δεν απαιτείται μεγάλη διαδικασία, αρκούν όμως σαφή σημεία ελέγχου: πριν από δημοσίευση, μετά από αλλαγή προτύπου και όταν μεταβάλλεται μια εμπορική συνεργασία. Είναι καλό να διατηρείται μικρό δείγμα ελέγχου με αντιπροσωπευτικές περιπτώσεις και να καταγράφονται οι αποκλίσεις. Έτσι η σήμανση παραμένει αξιόπιστη όσο μεγαλώνει ο αριθμός σελίδων και συντακτών.

Δοκιμαστικά περιστατικά που πρέπει να περάσει η υλοποίηση

Δημιουργούμε ένα μικρό σύνολο αντιπροσωπευτικών παραπομπών: μια κανονική συντακτική πηγή, μια πληρωμένη τοποθέτηση, ένα σχόλιο επισκέπτη και μια εξωτερική πηγή για την οποία δεν επιθυμούμε σύνδεση εμπιστοσύνης. Σε κάθε περίπτωση ελέγχουμε το τελικό γνώρισμα, τη δυνατότητα πλοήγησης και την απουσία ανεπιθύμητων αλλαγών σε άλλους συνδέσμους. Η απλή εμφάνιση σωστής τιμής στον επεξεργαστή κειμένου δεν αποδεικνύει τι παραδόθηκε στην τελική σελίδα.

Στη συνέχεια δοκιμάζουμε την τροποποίηση μιας υφιστάμενης δημοσίευσης και τη δημιουργία καινούργιας. Αν χρησιμοποιούνται πολλά πρότυπα ή ξεχωριστές ενότητες, ελέγχουμε τουλάχιστον ένα παράδειγμα από κάθε ουσιαστικά διαφορετική διαδρομή. Το αποτέλεσμα καταγράφεται ως επιτυχία μόνο για τις πραγματικά δοκιμασμένες περιπτώσεις. Οτιδήποτε δεν μπορεί να επιβεβαιωθεί στην παραγωγή παραμένει εκκρεμές και δεν θεωρείται λυμένο επειδή το προσχέδιο είναι σωστό.

Λίστα απαιτήσεων για τελική αποδοχή

Ο υπεύθυνος έργου μπορεί να επιβεβαιώσει κάθε σημείο πριν παραλάβει την αλλαγή. Το αποτέλεσμα είναι χρήσιμο μόνο αν έχει ελεγχθεί στο τελικό δημοσιευμένο περιεχόμενο.

• Η κατηγορία κάθε παραπομπής έχει δηλωθεί χωρίς αμφισημία.
• Ο κανόνας αποδίδει τη σωστή τιμή rel μόνο στην αντίστοιχη περίπτωση.
• Η κανονική εσωτερική πλοήγηση εξακολουθεί να λειτουργεί.
• Το δοκιμαστικό δείγμα περιλαμβάνει και παλαιές και νέες δημοσιεύσεις.
• Τα μη επαληθευμένα περιστατικά καταγράφονται χωριστά από όσα πέρασαν τον έλεγχο.

Συχνές ερωτήσεις για τον χαρακτηρισμό συνδέσμων

Εμποδίζει το nofollow την εμφάνιση της άλλης σελίδας στην Google;

Όχι. Η άλλη σελίδα μπορεί να εντοπιστεί μέσω ανεξάρτητων παραπομπών και άλλων πηγών. Η επιλογή αφορά τη σχέση του συγκεκριμένου συνδέσμου, όχι την πλήρη τύχη του προορισμού στην αναζήτηση.

Είναι σωστό σε όλους τους εξωτερικούς συνδέσμους;

Όχι ως γενική πρακτική. Για μια κανονική συντακτική πηγή που επιλέγεται με κριτήρια ποιότητας, δεν χρειάζεται αυτομάτως ειδική τιμή. Ο εκδότης πρέπει να χρησιμοποιεί κατάλληλη σήμανση όταν υπάρχει πραγματικός λόγος.

Ποιο είναι το βασικό παραδοτέο για μια ομάδα ανάπτυξης;

Ένας πίνακας κανόνων ανά κατηγορία συνδέσμου και μια λίστα πραγματικών σελίδων όπου ελέγχθηκε η τελική απόδοση. Για την ειδικότερη τεχνική σημασία του rel nofollow μπορεί να χρησιμοποιηθεί συμπληρωματική αναφορά, χωρίς να συγχέεται η σύνταξη πολιτικής με την εφαρμογή της.