rel sponsored

Η ουσιαστική διαφορά από το nofollow και το ugc

Το sponsored περιγράφει εμπορική σχέση. Το ugc αφορά συνδέσμους που δημοσιεύουν χρήστες, όπως σε σχόλια ή συζητήσεις. Το nofollow είναι γενικότερη ένδειξη όταν δεν θέλουμε να συσχετίσουμε τη σελίδα μας με τον προορισμό και οι ειδικότερες τιμές δεν ταιριάζουν. Δεν αποτελούν εναλλάξ ετικέτες μόνο και μόνο επειδή όλες εμφανίζονται μέσα στο χαρακτηριστικό rel.

Η Google προτιμά το sponsored για διαφημιστικές τοποθετήσεις, ενώ εξακολουθεί να αποδέχεται το nofollow σε τέτοιους συνδέσμους. Η δυνατότητα συνδυασμού τιμών δεν ακυρώνει την ανάγκη σωστής ταξινόμησης: γράφουμε αυτό που αντιστοιχεί στην πραγματική προέλευση του συνδέσμου, όχι εκείνο που υπόσχεται κάποιο εργαλείο ότι θα βελτιώσει την κατάταξη.

Δέντρο απόφασης πριν από τη δημοσίευση

Πρώτη ερώτηση: δόθηκαν χρήματα, προϊόν, υπηρεσία ή άλλη αντιπαροχή με αντάλλαγμα τον σύνδεσμο; Αν ναι, ο βασικός χαρακτηρισμός είναι sponsored. Αν όχι, αναρωτιόμαστε αν ο σύνδεσμος καταχωρίστηκε από επισκέπτη σε χώρο δικού μας περιεχομένου. Εκεί ταιριάζει το ugc. Αν δεν ισχύει κανένα από τα προηγούμενα, αξιολογούμε εάν πρόκειται για κανονική συντακτική παραπομπή ή για σύνδεσμο που δεν θέλουμε να εγκρίνουμε.

Η παραπάνω διαδρομή αποτελεί λειτουργικό έλεγχο και όχι υπόσχεση για το πώς θα αξιολογήσει η μηχανή κάθε μεμονωμένο σύνδεσμο. Σε ένα άρθρο με μικτό περιεχόμενο ο έλεγχος γίνεται ανά σύνδεσμο. Ένας χρήσιμος, ανεξάρτητος σύνδεσμος προς πηγή δεν μετατρέπεται αυτομάτως σε πληρωμένο επειδή στην ίδια σελίδα υπάρχει χορηγός.

1. Υπάρχει πληρωμή, δώρο με αντάλλαγμα προβολή ή άλλη αντιπαροχή για τον σύνδεσμο; Επιλέγουμε sponsored.
2. Δεν υπάρχει αντάλλαγμα αλλά ο σύνδεσμος γράφτηκε από επισκέπτη; Εξετάζουμε ugc.
3. Δεν ισχύει κανένα από τα προηγούμενα, αλλά δεν εγκρίνουμε τον προορισμό; Εξετάζουμε nofollow ή αφαίρεση.
4. Πρόκειται για ανεξάρτητη και χρήσιμη συντακτική παραπομπή; Δεν προσθέτουμε αυθαίρετα εμπορική σήμανση.

Χορηγούμενο άρθρο και διαφημιστική ενσωμάτωση

Σε άρθρο που χρηματοδοτεί μια επιχείρηση, εντοπίζουμε τους συνδέσμους προς τον χορηγό και όσους περιλαμβάνονται εξαιτίας της συμφωνίας. Σε αυτές τις παραπομπές εφαρμόζουμε τον εμπορικό χαρακτηρισμό. Το ίδιο ισχύει για συνδέσμους μέσα σε διαφημιστικές κάρτες, κουπόνια προβολής και πληρωμένες καταχωρίσεις, ακόμη κι αν η αισθητική τους είναι ίδια με το υπόλοιπο περιεχόμενο.

Η επισήμανση του συνδέσμου δεν υποκαθιστά την καθαρή ενημέρωση του αναγνώστη. Η ένδειξη «Χορηγούμενο» κοντά στο υλικό εξυπηρετεί τη διαφάνεια προς τους ανθρώπους, ενώ το rel μεταφέρει πληροφορία σε συστήματα που διαβάζουν τον κώδικα. Ελέγχουμε ξεχωριστά αυτές τις δύο ανάγκες ώστε η μία να μην θεωρηθεί αντικατάστατο της άλλης.

Συνεργασίες προμήθειας και σύνδεσμοι συνεργατών

Ένας σύνδεσμος με προμήθεια πώλησης ή καταγεγραμμένη ανταμοιβή αποτελεί συνήθως εμπορική παραπομπή και πρέπει να χαρακτηριστεί ανάλογα. Η παρουσία κωδικού παρακολούθησης δεν αποδεικνύει από μόνη της εμπορική συμφωνία: σημαντική είναι η πραγματική σχέση ανάμεσα στον εκδότη και στον προορισμό. Διαφορετικά, θα ταξινομούσαμε εσφαλμένα ακόμη και απλούς συνδέσμους που χρησιμοποιούνται αποκλειστικά για μέτρηση.

Εξετάζουμε επίσης αν η συμφωνία επιτρέπει στον εκδότη να επιλέξει ελεύθερα τον προορισμό ή απαιτεί συγκεκριμένο σύνδεσμο. Και στις δύο περιπτώσεις, όταν η τοποθέτηση συνδέεται με αντιπαροχή, η εμπορική φύση της πρέπει να αποτυπώνεται με συνέπεια. Η ποιοτική αξιολόγηση του προϊόντος είναι άλλο ζήτημα από τον τεχνικό χαρακτηρισμό του συνδέσμου.

Πώς το εφαρμόζουμε στον κώδικα

Στο στοιχείο <a> προσθέτουμε το χαρακτηριστικό rel με τιμή sponsored. Αν υπάρχει τεκμηριωμένος λόγος, μπορούν να συνυπάρχουν πολλαπλές τιμές, όπως rel="sponsored nofollow". Δεν υπάρχει λόγος να επινοήσουμε νέο τύπο συνδέσμου ή ξεχωριστό στοιχείο σήμανσης. Σημασία έχει ο τελικός κώδικας που παραδίδεται στον επισκέπτη και στα προγράμματα ανίχνευσης.

Πριν τη δημοσίευση ανοίγουμε τον παραγόμενο κώδικα της σελίδας και ελέγχουμε την ετικέτα του πραγματικού συνδέσμου. Ένα πρόσθετο διαχείρισης περιεχομένου μπορεί να εμφανίζει σωστό διακόπτη αλλά να παραλείπει το χαρακτηριστικό σε ειδικό πρότυπο, ανακατεύθυνση ή δυναμικά παραγόμενο στοιχείο. Επομένως επιβεβαιώνουμε το αποτέλεσμα, όχι μόνο τη ρύθμιση.

Πότε δεν χρειάζεται εμπορικός χαρακτηρισμός

Μια ανεξάρτητη δημοσιογραφική αναφορά, ένας σύνδεσμος προς τεχνική τεκμηρίωση ή μια αυθόρμητη πρόταση χρήσιμου πόρου δεν είναι απαραίτητα διαφήμιση. Αν δεν υπάρχει συμφωνία τοποθέτησης, δεν χαρακτηρίζουμε κάθε εξωτερικό σύνδεσμο ως χορηγούμενο από υπερβολική προφύλαξη. Η ακριβής περιγραφή της σχέσης είναι προτιμότερη από τη μηχανική επισήμανση όλου του περιεχομένου.

Αν ο προορισμός είναι αμφίβολος ή η σύσταση δεν εκφράζει συντακτική έγκριση, επανεξετάζουμε εάν χρειάζεται καθόλου σύνδεσμος. Το nofollow μπορεί να έχει θέση ως γενικό σήμα αποστασιοποίησης, αλλά δεν αποτελεί υποκατάστατο της κρίσης για την ασφάλεια και την αξιοπιστία του προορισμού.

Έλεγχος ποιότητας για ομάδες περιεχομένου

Φτιάχνουμε μητρώο συμφωνιών που συνδέει το άρθρο, τη διάρκεια συνεργασίας, τις σχετικές διευθύνσεις και τον υπεύθυνο έγκρισης. Έτσι ένας παλιός σύνδεσμος δεν χάνει τον χαρακτηρισμό του όταν αλλάζει ο σχεδιασμός της σελίδας. Ελέγχουμε πρότυπα άρθρων, πλευρικές στήλες, εικόνες με σύνδεσμο και κινητές εκδόσεις, όπου είναι εύκολο να εμφανιστεί διαφορετικός κώδικας.

Στην περιοδική ανασκόπηση αναζητούμε συνδέσμους πληρωμένων συνεργασιών χωρίς κατάλληλο χαρακτηριστικό, αλλά και ανεξάρτητες πηγές που σημάνθηκαν λανθασμένα. Καταγράφουμε τη διόρθωση μαζί με την αιτία της, για να αντιμετωπίσουμε το επαναλαμβανόμενο σφάλμα στην πηγή αντί να διορθώνουμε μεμονωμένες σελίδες επ’ αόριστον.

Συχνές αστοχίες και πώς τις αποφεύγουμε

Η πρώτη αστοχία είναι να επισημαίνεται μόνο το βασικό κουμπί της διαφήμισης, ενώ ο τίτλος ή η εικόνα συνδέεται επίσης με τον χορηγό. Η δεύτερη είναι να μπαίνει χαρακτηρισμός σε στοιχείο που δεν είναι πραγματικός σύνδεσμος. Η τρίτη είναι να αφαιρείται η σήμανση μετά τη λήξη μιας καμπάνιας χωρίς έλεγχο της αρχικής σχέσης και της τυχόν διατήρησης εμπορικής παραπομπής.

Προτεραιότητα δίνουμε στην ακρίβεια του μηχανισμού, στη διαφάνεια του περιεχομένου και στην καταγραφή της αιτίας. Ο χαρακτηρισμός δεν αγοράζει καλύτερη θέση στα αποτελέσματα ούτε αντικαθιστά αξιόπιστη περιγραφή προϊόντος. Είναι στοιχείο ορθής διαχείρισης συνδέσμων, όχι τεχνική γρήγορης αύξησης επισκεψιμότητας.

Πρακτικός τελικός έλεγχος

Πριν εγκριθεί το άρθρο, απαντούμε: υπάρχει αντιπαροχή; ποιοι ακριβώς σύνδεσμοι προκύπτουν από αυτήν; έχει δηλωθεί καθαρά η χορηγία στον αναγνώστη; εμφανίζει ο τελικός κώδικας την τιμή sponsored; εφαρμόζεται η ίδια λογική σε υπολογιστή και κινητό; Αυτές οι ερωτήσεις οδηγούν σε ελέγξιμη απόφαση και περιορίζουν τις αυθαίρετες εξαιρέσεις.

Για τη διάκριση από συνδέσμους επισκεπτών και από απλές περιπτώσεις αποστασιοποίησης, διαβάζουμε συμπληρωματικά τις ενότητες για συνδέσμους περιεχομένου χρηστών και για τον γενικό χαρακτηρισμό nofollow. Η επιλογή τεκμηριώνεται ανά πραγματική σχέση, όχι ανά γενική υπόθεση.

Συχνές ερωτήσεις: rel sponsored

Χρησιμοποιείται σε πληρωμένο άρθρο;

Ναι, στους συνδέσμους που τοποθετούνται λόγω της χορηγίας, ανεξάρτητα από το αν βρίσκονται μέσα στο κείμενο ή σε ειδική κάρτα.

Αρκεί μόνο το nofollow;

Η Google το αποδέχεται για πληρωμένους συνδέσμους, αλλά προτείνει το πιο συγκεκριμένο sponsored.

Το ugc είναι κατάλληλο για διαφήμιση;

Όχι ως βασική ταξινόμηση. Περιγράφει συνδέσμους που προσθέτουν οι χρήστες και όχι τη χορηγική σχέση.

Χρειάζεται σήμανση σε κάθε εξωτερικό σύνδεσμο;

Όχι. Οι ανεξάρτητες παραπομπές δεν γίνονται αυτόματα εμπορικές.

Η σήμανση εγγυάται καλύτερη κατάταξη;

Όχι. Περιγράφει τη φύση της σχέσης με τον προορισμό και δεν αποτελεί υπόσχεση θέσης.

Συμπέρασμα για rel sponsored

Η τελική μας επιλογή πρέπει να παραμένει αιτιολογημένη και ελέγξιμη. Αρχίζουμε από την ύπαρξη ανταλλάγματος, καταγράφουμε τους συνδέσμους που δημιουργήθηκαν λόγω της συμφωνίας και επιθεωρούμε το παραγόμενο στοιχείο υπερσύνδεσης. Αν ο έλεγχος δείξει ότι η σχέση ήταν τελικά ανεξάρτητη ή ότι η παραπομπή έγινε από επισκέπτη, προσαρμόζουμε τον χαρακτηρισμό. Προτιμούμε ακριβή τεχνική δήλωση και διαφανή ενημέρωση αντί για γενικευμένη, μηχανική εφαρμογή μίας τιμής σε όλο τον ιστότοπο.