rel="sponsored": βήμα προς βήμα η σωστή σήμανση διαφημιστικών συνδέσμων
Η τιμή sponsored στο χαρακτηριστικό rel ενός συνδέσμου δηλώνει ότι η παραπομπή σχετίζεται με διαφήμιση, χορηγία ή άλλη εμπορική τοποθέτηση. Η Google τη συνιστά για πληρωμένους συνδέσμους ώστε να διαχωρίζονται από ανεξάρτητες συντακτικές συστάσεις. Δεν αρκεί να ονομάσουμε ένα άρθρο «χορηγούμενο» χωρίς να εξετάσουμε τον πραγματικό σύνδεσμο στο τελικό περιεχόμενο. Η σωστή διαδικασία αρχίζει από τον εντοπισμό της οικονομικής σχέσης, συνεχίζεται με την κατάλληλη τεχνική προσθήκη και ολοκληρώνεται με έλεγχο του δημοσιευμένου κώδικα.
Βήμα ένα: αναγνωρίζουμε πότε υπάρχει ανταλλακτικό όφελος
Εξετάζουμε αν ο εκδότης έλαβε χρήματα, προϊόν, υπηρεσία ή άλλη αξία ως αντάλλαγμα για τη δημοσίευση παραπομπής. Το γεγονός ότι το άρθρο περιέχει αληθινές πληροφορίες δεν ακυρώνει από μόνο του μια εμπορική συμφωνία. Αντίστοιχα, μια ανεξάρτητη αναφορά που προέκυψε χωρίς υποχρέωση δεν γίνεται πληρωμένη επειδή αναφέρει κάποιο προϊόν. Η ταξινόμηση αφορά την πραγματική σχέση, όχι τον τόνο του κειμένου.
Στην απογραφή καταγράφουμε χορηγούμενα άρθρα, συνδέσμους συνεργατών, διαφημιστικές ενότητες και παλαιότερες καμπάνιες. Για κάθε σύνδεσμο κρατάμε σελίδα προέλευσης, προορισμό, είδος ανταλλάγματος και υπεύθυνο έγκρισης. Με αυτό τον τρόπο μπορεί να επαναληφθεί ο έλεγχος όταν αλλάξει ο συνεργάτης ή όταν το περιεχόμενο μεταφερθεί σε νέο πρότυπο σελίδας.
Βήμα δύο: επιλέγουμε την κατάλληλη τιμή rel
Για συνδέσμους που αποτελούν διαφήμιση ή πληρωμένη τοποθέτηση, η προτεινόμενη τιμή από την Google είναι rel="sponsored". Το rel="nofollow" παραμένει αποδεκτή εναλλακτική για αυτές τις περιπτώσεις, αλλά δεν προσδιορίζει τόσο καθαρά την εμπορική φύση. Η τιμή rel="ugc" αφορά κυρίως παραπομπές που προστίθενται από χρήστες, όπως σχόλια και αναρτήσεις σε κοινότητες. Δεν τη χρησιμοποιούμε ως αυθαίρετο υποκατάστατο της ένδειξης χορηγίας.
Ένας σύνδεσμος μπορεί να περιλαμβάνει περισσότερες από μία τιμές rel, για παράδειγμα όταν μια πλατφόρμα χρειάζεται να αποδώσει πολλαπλά χαρακτηριστικά της σχέσης. Δεν προσθέτουμε όμως όλες τις τιμές από συνήθεια. Κάθε τιμή πρέπει να ανταποκρίνεται στο συγκεκριμένο σενάριο. Το σημαντικό είναι να αποφεύγεται ο πληρωμένος σύνδεσμος που προσπαθεί να μεταφέρει επιρροή οργανικής κατάταξης σαν να ήταν ανεξάρτητη ψήφος.
Βήμα τρία: περνάμε τη σήμανση στον πραγματικό σύνδεσμο
Η προσθήκη γίνεται μέσα στο στοιχείο αγκύρωσης της ιστοσελίδας, δηλαδή στο στοιχείο a που διαθέτει διεύθυνση href. Ένα τυπικό παράδειγμα έχει την ιδιότητα rel="sponsored" στο ίδιο στοιχείο όπου εμφανίζεται ο προορισμός. Δεν είναι ισοδύναμο να γράψουμε την τεχνική ένδειξη στο ορατό κείμενο, στα μεταδεδομένα ή σε μια περιγραφή της καμπάνιας.
Σε σύστημα διαχείρισης περιεχομένου, ο συντάκτης μπορεί να επιλέξει την κατάλληλη ρύθμιση από το εργαλείο εισαγωγής συνδέσμου, εφόσον αυτή υπάρχει. Διαφορετικά απαιτείται προσαρμογή του τελικού προτύπου. Ο έλεγχος αφορά τον παραγόμενο κώδικα που λαμβάνει ο επισκέπτης και ο μηχανισμός ανίχνευσης, όχι μόνο την εμφάνιση του πεδίου στον πίνακα διαχείρισης.
Βήμα τέσσερα: διατηρούμε ταυτόχρονα ανθρώπινη διαφάνεια
Η τεχνική σήμανση προς τη μηχανή αναζήτησης δεν αντικαθιστά την καθαρή ένδειξη ότι ένα κείμενο είναι διαφημιστικό, όπου απαιτείται για τον αναγνώστη. Οι δύο λειτουργίες είναι συμπληρωματικές. Η μία περιγράφει τη σχέση του συνδέσμου για τις μηχανές αναζήτησης και η άλλη βοηθά τον άνθρωπο να καταλάβει πώς προέκυψε η προβολή.
Όταν ένα άρθρο περιέχει πολλές παραπομπές, δεν θεωρούμε ότι όλες έχουν αυτομάτως την ίδια προέλευση. Ένα δημοσίευμα μπορεί να περιλαμβάνει σύνδεσμο χορηγού, ουδέτερη παραπομπή σε τεχνική τεκμηρίωση και αναφορά σε εσωτερική ενότητα. Σημαίνουμε τη σχέση ανά σύνδεσμο, αντί να εφαρμόζουμε τυφλά την ίδια τιμή σε κάθε έξοδο από τη σελίδα.
Βήμα πέντε: ελέγχουμε τον δημοσιευμένο κώδικα
Μετά τη δημοσίευση ανοίγουμε την πραγματική σελίδα και εξετάζουμε το στοιχείο του συνδέσμου. Επιβεβαιώνουμε ότι υπάρχει σωστό href, ότι η τιμή rel είναι αποθηκευμένη και ότι δεν εξαφανίζεται όταν γίνεται επεξεργασία άρθρου. Στα αυτοματοποιημένα πρότυπα ελέγχουμε αντιπροσωπευτικές κατηγορίες, γιατί κάποια πρότυπα εμφανίζουν διαφορετικά πεδία από το κείμενο του συντάκτη.
Δεν αρκεί μια εικόνα της οθόνης διαχείρισης. Η τεχνική επαλήθευση γίνεται στο τελικό αποτέλεσμα, συμπεριλαμβανομένης της έκδοσης για κινητά όπου υπάρχουν διαφορετικά πρότυπα. Εάν κάποια λειτουργία μεταβάλλει δυναμικά τον σύνδεσμο, εξετάζουμε και την τελική απόδοση της σελίδας. Κρατάμε μικρό αρχείο δοκιμών ανά είδος πληρωμένης δημοσίευσης.
Βήμα έξι: διόρθωση παλαιότερων δημοσιεύσεων
Οι ιστοσελίδες συχνά περιέχουν χορηγίες από προηγούμενους συνεργάτες ή περιόδους κατά τις οποίες οι σύνδεσμοι δημιουργούνταν χωρίς κοινή πολιτική. Αντί για μηχανική διαγραφή όλων των αναφορών, εντοπίζουμε πρώτα τα πραγματικά πληρωμένα σημεία και ελέγχουμε ποιος τα διαχειρίζεται. Όταν δεν υπάρχει πλέον λόγος να διατηρούνται, αφαιρούνται· όταν διατηρούνται ως χρήσιμες διαφημιστικές πληροφορίες, επισημαίνονται σωστά.
Το αρχείο διορθώσεων πρέπει να περιλαμβάνει αρχική κατάσταση, αλλαγή, ημερομηνία και τρόπο επαλήθευσης. Εάν βρεθεί χειροκίνητη ενέργεια σχετική με εξερχόμενους συνδέσμους, ακολουθούμε τις συγκεκριμένες οδηγίες της αναφοράς και όχι μια πρόχειρη διαβεβαίωση ότι «διορθώθηκε η κατάταξη». Η ευθύνη αφορά την πραγματική αποκατάσταση κάθε προβληματικού σημείου.
Βήμα επτά: έλεγχοι στις νέες συνεργασίες
Πριν εγκρίνουμε νέο χορηγούμενο άρθρο, συμφωνούμε εκ των προτέρων την ένδειξη προβολής, τον επιτρεπόμενο προορισμό και την τεχνική σήμανση. Έτσι ο διαφημιζόμενος δεν εκπλήσσεται επειδή ο σύνδεσμος χαρακτηρίζεται εμπορικός μετά τη δημοσίευση. Ο εκδότης διαφυλάσσει συντακτική ανεξαρτησία, ενώ ο αναγνώστης αποκτά καθαρότερο περιβάλλον πληροφόρησης.
Εντάσσουμε τον έλεγχο σε κάθε κύκλο συντήρησης περιεχομένου: έγκριση πριν τη δημοσίευση, επαλήθευση μετά τη δημοσίευση και επανεξέταση όταν αλλάζει το εμπορικό πλαίσιο. Δεν χρειάζεται να υποθέτουμε ότι ένας σωστά σημειωμένος σύνδεσμος θα δώσει ή θα αφαιρέσει κάποια συγκεκριμένη θέση. Στόχος είναι η συμμόρφωση και η ακριβής περιγραφή της σχέσης. Σε κάθε νέα συνεργασία μπορούμε να ορίσουμε μία απλή υποχρεωτική ερώτηση πριν από τη δημοσίευση: «Υπήρξε οποιοδήποτε αντάλλαγμα για την παραπομπή;». Η απάντηση καταγράφεται μαζί με τον υπεύθυνο ελέγχου και παραμένει διαθέσιμη αν αλλάξει αργότερα ο συντάκτης ή ο διαχειριστής της σελίδας.
Σειρά εκτέλεσης για υπεύθυνο περιεχομένου
- Καταγράφουμε το αντάλλαγμα και τη συγκεκριμένη παραπομπή που σχετίζεται με αυτό.
- Επιλέγουμε rel="sponsored" για χορηγούμενη ή διαφημιστική τοποθέτηση.
- Προσθέτουμε την τιμή στο πραγματικό στοιχείο συνδέσμου της δημοσιευμένης σελίδας.
- Διατηρούμε σαφή επισήμανση προς τον αναγνώστη όπου χρειάζεται.
- Επαληθεύουμε την τελική απόδοση και καταχωρίζουμε την αλλαγή για μελλοντικό έλεγχο.
Συχνές ερωτήσεις
Αρκεί να γράφει η σελίδα «χορηγούμενο»;
Όχι για την τεχνική περιγραφή του συνδέσμου. Χρειάζεται επίσης η κατάλληλη τιμή rel επάνω στην ίδια την παραπομπή.
Χρειαζόμαστε και δεύτερη τιμή rel για μια χορηγία;
Όχι. Η Google δέχεται την ειδική τιμή ως κατάλληλη επιλογή για διαφημιστικές συνδέσεις· το nofollow είναι αποδεκτή εναλλακτική.
Σημαίνουμε όλους τους εξωτερικούς συνδέσμους ως χορηγούμενους;
Όχι. Η τιμή έχει νόημα όταν υπάρχει εμπορική σχέση. Οι ανεξάρτητες εκδοτικές αναφορές δεν χρειάζονται από προεπιλογή την ίδια σήμανση.
Τι γίνεται με σύνδεσμο μέσα σε σχόλιο;
Για παραπομπές που προστίθενται από χρήστες, η Google προτείνει την τιμή ugc. Η κατάλληλη επιλογή εξαρτάται από τη φύση της καταχώρισης.
Ποια είναι η πρακτική απόδειξη ολοκλήρωσης;
Η επιθεώρηση του τελικού HTML (Γλώσσα Σήμανσης Υπερκειμένου, HyperText Markup Language), η σωστή επισήμανση του συνδέσμου και η καταγραφή της σχετικής εμπορικής συμφωνίας.
Πρακτικό συμπέρασμα
Η αξιόπιστη διαδικασία δεν σταματά στο να προστεθεί μια ιδιότητα στον κώδικα. Περιλαμβάνει αναγνώριση της σχέσης, συνεννόηση με τον συνεργάτη, ορθή σήμανση, καθαρή ενημέρωση του επισκέπτη και έλεγχο της δημοσιευμένης σελίδας. Έτσι το διαφημιστικό περιεχόμενο μπορεί να υπηρετεί τον σκοπό του χωρίς να παρουσιάζεται ως οργανική σύσταση που αγοράστηκε κρυφά.