Video σε ιστοσελίδα: από την ιδέα στη σωστή δημοσίευση

Το βίντεο μπορεί να εξηγήσει μια υπηρεσία, να δείξει μια διαδικασία ή να παρουσιάσει ένα προϊόν πολύ πιο άμεσα από μια μεγάλη παράγραφο. Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να τοποθετείται παντού. Η σωστή διαδικασία ξεκινά από τον ρόλο του: ποια ερώτηση απαντά, ποια αμφιβολία μειώνει και ποια ενέργεια υποστηρίζει. Αν δεν υπάρχει καθαρή απάντηση, το βίντεο κινδυνεύει να γίνει βαρύ διακοσμητικό στοιχείο που τραβά προσοχή χωρίς να βελτιώνει τη σελίδα.

Βήμα 1: ορίστε μία εργασία για το βίντεο

Μην ξεκινάτε με «χρειαζόμαστε ένα εταιρικό βίντεο». Ξεκινήστε με «ο χρήστης πρέπει να καταλάβει πώς λειτουργεί η υπηρεσία», «θέλουμε να δει το προϊόν σε πραγματική χρήση» ή «χρειάζεται σύντομη παρουσίαση πριν συμπληρώσει φόρμα». Ένας σαφής στόχος καθορίζει διάρκεια, σενάριο, εικόνες και θέση. Αν το ίδιο βίντεο προσπαθεί να καλύψει ιστορία εταιρείας, προϊόντα, μαρτυρίες και οδηγίες χρήσης, συνήθως χάνει εστίαση.

Βήμα 2: γράψτε σενάριο που στέκεται και χωρίς ήχο

Πολλοί χρήστες μπορεί να ξεκινήσουν την προβολή χωρίς να θέλουν άμεσα ήχο. Γι' αυτό το μήνυμα πρέπει να είναι κατανοητό και οπτικά, με καθαρή ροή και υπότιτλους όπου χρειάζονται. Το σενάριο δεν χρειάζεται να επαναλαμβάνει λέξη προς λέξη το κείμενο της σελίδας. Καλύτερα να συμπληρώνει όσα είναι δύσκολο να εξηγηθούν γραπτώς: κίνηση, αλληλουχία, διαδικασία, πριν και μετά ή πραγματική χρήση.

Βήμα 3: επιλέξτε πού θα φιλοξενείται

Η φιλοξενία μπορεί να γίνει σε εξωτερική πλατφόρμα ή σε υποδομή που ελέγχει η ίδια η ιστοσελίδα. Η επιλογή επηρεάζει ευκολία ενσωμάτωσης, έλεγχο, απόδοση και συντήρηση. Δεν υπάρχει μία σωστή λύση για όλους. Σε απλή εταιρική σελίδα μπορεί να αρκεί αξιόπιστη εξωτερική φιλοξενία. Σε έργο με ειδικές απαιτήσεις μπορεί να χρειάζεται μεγαλύτερος έλεγχος. Το σημαντικό είναι να γνωρίζετε ποιος διαχειρίζεται το αρχείο, τη μικρογραφία και τη διαθεσιμότητα.

Βήμα 4: δημιουργήστε σελίδα με επαρκές πλαίσιο

Η Google συστήνει το βίντεο να βρίσκεται σε σελίδα που μπορεί να ανιχνευθεί και να ευρετηριαστεί, με στοιχεία που βοηθούν να κατανοηθεί το περιεχόμενο. Δεν βασιζόμαστε μόνο στον αναπαραγωγέα. Προσθέτουμε περιγραφικό τίτλο, σύντομο κείμενο, χρήσιμη μικρογραφία και, όταν ταιριάζει, δομημένα δεδομένα. Το κείμενο γύρω από το βίντεο πρέπει να προσφέρει αξία ακόμη και σε κάποιον που δεν θα πατήσει αναπαραγωγή.

Βήμα 5: ενσωματώστε το χωρίς να μπλοκάρετε τη σελίδα

Το βίντεο δεν πρέπει να καθυστερεί άσκοπα όλο το περιεχόμενο. Ελέγχουμε αν ο αναπαραγωγέας φορτώνει λογικά, αν η μικρογραφία είναι σωστά διαστασιολογημένη και αν το στοιχείο δεν μετακινεί απότομα το υπόλοιπο κείμενο. Σε κινητό, η αναλογία πρέπει να προσαρμόζεται χωρίς να δημιουργείται οριζόντια κύλιση. Η αυτόματη αναπαραγωγή με ήχο είναι συνήθως ενοχλητική και μπορεί να αποσπάσει από τον βασικό στόχο της σελίδας.

Βήμα 6: δηλώστε σωστά το βίντεο όταν χρειάζεται

Για σελίδες όπου το βίντεο είναι κεντρικό περιεχόμενο, μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε δομημένα δεδομένα και συνεπή μεταδεδομένα ώστε η μηχανή αναζήτησης να κατανοήσει τίτλο, περιγραφή και μικρογραφία. Η Google αναφέρει επίσης ότι μια σταθερή διεύθυνση μικρογραφίας βοηθά την επεξεργασία του βίντεο. Η τεχνική σήμανση όμως δεν αντικαθιστά την πραγματική σελίδα προβολής και δεν εγγυάται συγκεκριμένη εμφάνιση στα αποτελέσματα.

Βήμα 7: συνδέστε το με την επόμενη ενέργεια

Μετά το βίντεο πρέπει να είναι σαφές τι μπορεί να κάνει ο επισκέπτης. Αν πρόκειται για παρουσίαση υπηρεσίας, η επόμενη ενέργεια μπορεί να είναι να διαβάσει λεπτομέρειες ή να ζητήσει προσφορά. Αν είναι οδηγός, μπορεί να συνεχίσει σε σχετικό βήμα. Για γενική δομή περιεχομένου, δείτε τη σελίδα ιστοσελίδες. Για ειδικότερες εφαρμογές υπάρχουν παραδείγματα θεματικών σελίδων όπως video και κατασκευή ιστοσελίδων στη Βέροια και video και κατασκευή ιστοσελίδων στα Χανιά.

Βήμα 8: δοκιμή πριν από τη δημοσίευση

1. Ανοίξτε τη σελίδα σε κινητό και υπολογιστή και ελέγξτε ότι ο αναπαραγωγέας χωρά σωστά.
2. Δοκιμάστε αν το βίντεο ξεκινά, παύει και επανέρχεται χωρίς να διαλύει τη διάταξη.
3. Επιβεβαιώστε ότι ο τίτλος και το συνοδευτικό κείμενο εξηγούν το θέμα ακόμη και χωρίς αναπαραγωγή.
4. Ελέγξτε τη μικρογραφία, τις εναλλακτικές διαδρομές και τα κουμπιά που ακολουθούν.
5. Βεβαιωθείτε ότι η σελίδα δεν εξαρτάται από μία μόνο εξωτερική κλήση για να εμφανιστεί βασικό περιεχόμενο.

Βήμα 9: μέτρηση μετά τη δημοσίευση

Μην κρίνετε το βίντεο μόνο από τον αριθμό αναπαραγωγών. Παρατηρήστε αν οι χρήστες που το βλέπουν συνεχίζουν στην ενέργεια που θέλετε, αν εγκαταλείπουν πριν φορτώσει ή αν χρειάζονται επιπλέον πληροφορίες αμέσως μετά. Μερικές φορές ένα μικρότερο βίντεο σε σωστό σημείο λειτουργεί καλύτερα από μια μεγάλη παραγωγή στην κορυφή της σελίδας. Η μέτρηση πρέπει να συνδέεται με τον ρόλο που ορίσατε στο πρώτο βήμα.

Κίνδυνοι που πρέπει να αποφεύγονται

Αποφύγετε βίντεο χωρίς σαφή σκοπό, αυτόματη αναπαραγωγή που ενοχλεί, τεράστια αρχεία χωρίς βελτιστοποίηση, μικρογραφίες που δεν αντιπροσωπεύουν το περιεχόμενο και σελίδες όπου όλη η ουσία βρίσκεται αποκλειστικά μέσα στο βίντεο. Επίσης, μην αφήνετε παλιά βίντεο με ξεπερασμένες πληροφορίες να παραμένουν σε κρίσιμες σελίδες. Το video είναι μέρος του περιεχομένου και χρειάζεται τον ίδιο κύκλο συντήρησης με τα κείμενα και τις εικόνες.

Βήμα 10: προσβασιμότητα και εναλλακτικός τρόπος κατανόησης

Το βίντεο δεν πρέπει να είναι ο μοναδικός τρόπος πρόσβασης στην κρίσιμη πληροφορία. Προσθέστε υπότιτλους, χρήσιμη γραπτή σύνοψη και σαφή περιγραφή του τι θα μάθει ο θεατής. Αν η σελίδα εξηγεί διαδικασία, τα βασικά βήματα μπορούν να υπάρχουν και σε κείμενο. Αυτό βοηθά χρήστες που δεν μπορούν ή δεν θέλουν να δουν το βίντεο εκείνη τη στιγμή και κάνει το περιεχόμενο πιο εύκολο να συντηρηθεί όταν αλλάξει μία λεπτομέρεια χωρίς να χρειάζεται άμεσα νέα παραγωγή.

Βήμα 11: πολιτική αντικατάστασης και παλιών βίντεο

Ορίστε από την αρχή ποιος ελέγχει αν ένα βίντεο παραμένει σωστό. Αν αλλάξει προϊόν, διαδικασία ή τιμολόγηση, το παλιό βίντεο μπορεί να μεταφέρει ξεπερασμένη πληροφορία για μεγάλο διάστημα επειδή δεν είναι τόσο εύκολο να διορθωθεί όσο ένα κείμενο. Κρατήστε αρχείο με τίτλο, σελίδα χρήσης, ημερομηνία τελευταίου ελέγχου και υπεύθυνο περιεχομένου. Έτσι η συντήρηση γίνεται προγραμματισμένη εργασία και όχι αντίδραση όταν κάποιος εντοπίσει τυχαία το πρόβλημα.

Βήμα 12: αποφασίστε αν το video αξίζει να παραμείνει

Μετά από εύλογο διάστημα, συγκρίνετε τη σελίδα με τον αρχικό στόχο. Αν το βίντεο δεν προβάλλεται, δεν βοηθά την επόμενη ενέργεια και αυξάνει αισθητά το βάρος, μπορεί να χρειάζεται μικρότερη έκδοση, διαφορετική θέση ή αφαίρεση. Αν αντίθετα οι χρήστες το χρησιμοποιούν πριν ολοκληρώσουν μια σημαντική ενέργεια, εξετάστε αν χρειάζεται καλύτερη μικρογραφία, σαφέστερος τίτλος ή συμπληρωματικό κείμενο. Η απόφαση βασίζεται στη χρησιμότητα και όχι στο κόστος που ήδη δαπανήθηκε για την παραγωγή.

Βήμα 13: κρατήστε παραδοτέα που επιτρέπουν επαναχρησιμοποίηση

Μην κρατήσετε μόνο το τελικό αρχείο βίντεο. Φυλάξτε το αρχικό υλικό, το κείμενο αφήγησης, τους υπότιτλους, τη μικρογραφία, τις άδειες για μουσική ή εικόνες και μια σύντομη σημείωση για το πού χρησιμοποιείται κάθε έκδοση. Αν αργότερα αλλάξει μία υπηρεσία ή χρειαστεί μικρό απόσπασμα για άλλη σελίδα, αυτά τα παραδοτέα μειώνουν σημαντικά την ανάγκη για νέα παραγωγή από την αρχή. Ορίστε επίσης κοινή ονοματολογία αρχείων και ημερομηνία τελευταίας έγκρισης, ώστε να μην δημοσιεύεται κατά λάθος παλιότερη εκδοχή όταν υπάρχουν πολλές διορθώσεις.