Εταιρεία link building: διαφάνεια, κίνδυνοι και κριτήρια σωστής επιλογής
Μια συνεργασία για απόκτηση συνδέσμων προς τον ιστότοπο δεν πρέπει να αξιολογείται από μια υπόσχεση «πολλών backlinks». Η αξία ενός συνδέσμου εξαρτάται από το αν υπάρχει ουσιαστικός λόγος να παραπέμπει ένα σχετικό, αξιόπιστο περιεχόμενο σε μια άλλη πηγή. Η λανθασμένη πρακτική μπορεί να εκθέσει την επιχείρηση σε έξοδα χωρίς αντίκρισμα και σε κίνδυνο παραβίασης πολιτικών αναζήτησης. Ο σωστός συνεργάτης εξηγεί τη μεθοδολογία του, τα όρια του ελέγχου του και τον τρόπο τεκμηρίωσης κάθε ενέργειας.
Τι σημαίνει δημιουργία συνδέσμων χωρίς χειραγώγηση
Το link building, δηλαδή η στρατηγική απόκτησης εισερχόμενων υπερσυνδέσμων, μπορεί να περιλαμβάνει δημοσίευση πραγματικά χρήσιμης έρευνας, εξειδικευμένους οδηγούς, σχέσεις με συντάκτες ή αποκατάσταση αναφορών που δεν οδηγούν σωστά. Δεν σημαίνει ότι μια εταιρεία μπορεί να αγοράσει θεμιτά οποιαδήποτε τεχνητή ένδειξη δημοφιλίας. Η ίδια η Google ορίζει ως ανεπιθύμητη πρακτική τους συνδέσμους που δημιουργούνται κυρίως για χειραγώγηση αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Μια συντακτική αναφορά από ενημερωτικό άρθρο μπορεί να προκύπτει επειδή προσφέρουμε χρήσιμο υλικό. Αν υπάρχει εμπορική τοποθέτηση, πρέπει να δηλώνεται με τον κατάλληλο τρόπο, αντί να παρουσιάζεται ως ανεξάρτητη συντακτική σύσταση. Η ποσότητα δεν αντικαθιστά τη θεματική σχέση, την πραγματική αναγνωσιμότητα και την ακεραιότητα της προέλευσης.
Τι ζητάμε να περιλαμβάνει μια γραπτή πρόταση
- Περιγραφή του επιδιωκόμενου αποτελέσματος σε πραγματικό κοινό, όχι μόνο σε αριθμό συνδέσμων.
- Διαδικασία εύρεσης κατάλληλων θεματικών πηγών και έλεγχος καταλληλότητας δημοσίευσης.
- Κανόνα για περιεχόμενο που γράφεται εξ αρχής και δικαιώματα χρήσης του.
- Διάκριση ανάμεσα σε οργανικές συντακτικές αναφορές και πληρωμένες τοποθετήσεις.
- Τρόπο επαλήθευσης των δημοσιευμένων διευθύνσεων και περιοδικής επιτήρησης.
- Πλαίσιο αναφοράς κινδύνων, διορθώσεων και διακοπής συνεργασίας.
Η πλήρης περιγραφή δεν είναι γραφειοκρατία. Προστατεύει την επιχείρηση όταν μια τρίτη σελίδα αλλάξει ή διαγραφεί και όταν χρειαστεί να εξεταστεί η προέλευση ενός συνδέσμου. Η γενικότερη ανάλυση στρατηγικής απόκτησης συνδέσμων βοηθά να διαχωρίσουμε την πραγματική προώθηση περιεχομένου από μαζικές τοποθετήσεις.
Πότε ένας σύνδεσμος είναι ουσιαστικός
Εξετάζουμε το κοινό της πηγής, τη σχέση με το θέμα, τη φυσικότητα της παραπομπής και τη χρησιμότητα της σελίδας προορισμού. Ένα εκπαιδευτικό άρθρο για ασφάλεια ηλεκτρονικών αγορών μπορεί λογικά να παραπέμπει σε έναν τεκμηριωμένο οδηγό προστασίας πελατών. Μια άσχετη συλλογή συνδέσμων, χωρίς αυθεντικό περιεχόμενο και επιμέλεια, δεν γίνεται αξιόπιστη απλώς επειδή εμφανίζει υψηλό δείκτη από ιδιωτικό εργαλείο.
Οι ιδιωτικές μετρήσεις εξωτερικών εργαλείων είναι ενδείξεις προς διερεύνηση και όχι πιστοποιητικά που εκδίδει η Google. Δεν βασίζουμε προϋπολογισμό σε έναν αριθμό αυθεντίας χωρίς να εξετάζουμε ποιοτικά δεδομένα και τη συμπεριφορά των ίδιων των σελίδων. Εξίσου σημαντικό είναι αν η παραπομπή οδηγεί σε πραγματικά σχετικό περιεχόμενο στον δικό μας ιστότοπο.
Οι κόκκινες σημαίες που δεν αγνοούμε
Εγγυημένες θέσεις στην αναζήτηση, κρυφές λίστες εκατοντάδων τοποθετήσεων, πακέτα με ακριβώς ίδιες λέξεις παραπομπής και δίκτυα ιστοτόπων χωρίς αναγνωστική αξία απαιτούν έντονη προσοχή. Ιδιαίτερα ύποπτη είναι η άρνηση του παρόχου να αποκαλύψει πού θα εμφανιστούν οι συνδέσεις ή αν πρόκειται για πληρωμένο περιεχόμενο. Καμία υπεύθυνη εταιρεία δεν ελέγχει μονομερώς τον τρόπο με τον οποίο μια μηχανή αναζήτησης αξιολογεί όλους τους συνδέσμους.
Η Google επισημαίνει ότι πληρωμένες παραπομπές που μεταβιβάζουν σήματα κατάταξης μπορούν να εμπίπτουν στις πολιτικές κατά της ανεπιθύμητης πρακτικής. Η κατάλληλη σήμανση με χαρακτηριστικά όπως rel="sponsored" ή rel="nofollow" αποτελεί σημαντική διάκριση στις περιπτώσεις εμπορικής τοποθέτησης. Δεν θεωρούμε πως μια τέτοια σήμανση μετατρέπει αυτόματα κάθε κακή δημοσίευση σε χρήσιμη για τους αναγνώστες.
Απλό πλαίσιο επιλογής μεταξύ προτάσεων
- Ελέγχουμε αν ο υποψήφιος συνεργάτης περιγράφει πώς επιλέγει πηγές, όχι μόνο τιμές ανά σύνδεσμο.
- Ζητάμε δείγμα ανώνυμης αναφοράς που να περιλαμβάνει ημερομηνία, προέλευση, σελίδα προορισμού και τύπο τοποθέτησης.
- Συγκρίνουμε αν η προσέγγιση βασίζεται στην ποιότητα υπάρχοντος περιεχομένου ή στην τεχνητή παραγωγή παραπομπών.
- Εξετάζουμε ρήτρες για αφαίρεση περιεχομένου, μη διαθεσιμότητα πηγών και αλλαγές πολιτικών.
- Επιλέγουμε εκείνον που αναγνωρίζει αβεβαιότητα και δεν υπόσχεται κατάταξη με προκαθορισμένη ημερομηνία.
Αν δύο προσφορές έχουν διαφορετικό πλήθος αναφορών, δεν κερδίζει αυτομάτως η μεγαλύτερη. Μια μικρότερη ενέργεια με συντακτική τεκμηρίωση μπορεί να είναι προτιμότερη από ένα αδιαφανές πακέτο. Οι βασικές υπηρεσίες link building αποτελούν συναφή αφετηρία για συζήτηση απαιτήσεων, χωρίς να καταργείται η ανάγκη ελέγχου.
Πώς μετράμε κάτι περισσότερο από την καταμέτρηση
Καταγράφουμε τις πραγματικές διευθύνσεις δημοσίευσης, τη σχετικότητα της αναφοράς, την κίνηση παραπομπής όταν είναι διαθέσιμη και τις αλλαγές στις σελίδες που επιχειρούμε να ενισχύσουμε. Αναλύουμε επίσης αν η αναφορά προσελκύει κατάλληλο κοινό, αν παραμένει ενεργή και αν συνδέεται φυσικά με τις ανάγκες του επισκέπτη. Αποφεύγουμε να αποδώσουμε όλες τις μεταβολές οργανικής κίνησης σε ένα μεμονωμένο σύνδεσμο.
Οι αλλαγές στη ζήτηση, στο ίδιο το περιεχόμενο, στον ανταγωνισμό και στην τεχνική κατάσταση της ιστοσελίδας επηρεάζουν τα αποτελέσματα. Κρατάμε χρονολόγιο ώστε η αξιολόγηση να έχει πλαίσιο. Το γενικό θέμα του link building μπορεί να λειτουργήσει ως συμπληρωματική βάση γνώσης για όσους χρειάζονται ορισμούς πριν από τις μετρήσεις.
Κίνδυνοι ιδιοκτησίας και διαφάνειας
Ζητάμε ξεκάθαρα ποιος εγκρίνει το τελικό κείμενο, ποιος έχει τον έλεγχο της σελίδας προορισμού και ποια στοιχεία παραδίδονται όταν τελειώνει η συνεργασία. Αν ο πάροχος διατηρεί μόνος του όλους τους κωδικούς και τις δημοσιεύσεις, η επιχείρηση δυσκολεύεται να αντιμετωπίσει ένα μελλοντικό πρόβλημα. Αντίστροφα, η πρόσβαση σε όλα τα στοιχεία δεν σημαίνει ότι έχουμε δικαίωμα να διαγράψουμε δημοσιεύσεις σε ξένες ιστοσελίδες.
Ο αξιόπιστος μηχανισμός συνεργασίας προβλέπει καταγραφή ενεργειών και υπεύθυνο επικοινωνίας για διορθώσεις. Περιγράφει επίσης τι δεν περιλαμβάνεται: καμία εγγύηση συγκεκριμένης θέσης, καμία ιδιοκτησία επί τρίτων ιστοτόπων και καμία εξασφάλιση ότι κάθε αναφορά θα διατηρηθεί για πάντα.
Τι κάνουμε όταν εντοπίσουμε ήδη προβληματικές αναφορές
Δεν αντιμετωπίζουμε κάθε άγνωστο σύνδεσμο σαν απειλή ούτε απαιτούμε μαζική απομάκρυνση χωρίς διάγνωση. Καταγράφουμε ποια αναφορά εμφανίζεται, αν δημιουργήθηκε από δική μας ενέργεια και αν υπάρχει τεκμηριωμένη σχέση με το περιεχόμενο. Αν πρόκειται για παλαιότερη πληρωμένη τοποθέτηση χωρίς σωστή διάκριση, αναζητούμε πρώτα δυνατότητα διαφανούς διόρθωσης από τον εκδότη. Για δυσκολότερα περιστατικά, ο τεχνικός υπεύθυνος αξιολογεί τα διαθέσιμα εργαλεία και τις επίσημες οδηγίες πριν προχωρήσει.
Αξίζει επίσης να συμφωνηθεί τρόπος έγκρισης πριν από κάθε δημοσίευση που χρησιμοποιεί το εμπορικό όνομα ή περιγράφει προϊόντα της επιχείρησης. Ο συντάκτης ενδέχεται να παρερμηνεύσει τεχνικούς ισχυρισμούς, τιμές ή εγγυήσεις. Η τελική επιμέλεια προστατεύει από δημοσίευση ανακριβούς πληροφορίας και από συνδέσμους που οδηγούν σε λανθασμένη σελίδα.
Τι πρέπει να μείνει στον πελάτη μετά τη συνεργασία
Η τελική παράδοση μπορεί να περιλαμβάνει αρχείο ενεργειών, λίστα δημοσιεύσεων, τεκμηρίωση επαφών με εκδότες όπου επιτρέπεται και περιγραφή τυχόν ανοικτών ζητημάτων. Κάθε εγγραφή χρειάζεται τον σκοπό της, ημερομηνία και πληροφορία για την τρέχουσα κατάστασή της. Η επιχείρηση πρέπει να γνωρίζει τι έχει γίνει και τι απλώς προτάθηκε. Η διαφάνεια σε αυτό το επίπεδο μειώνει τον κίνδυνο να πληρωθεί ξανά το ίδιο έργο ή να συνεχιστεί μια ακατάλληλη πρακτική από αδράνεια.
Το τελικό ερώτημα πριν υπογράψουμε
Αν αγνοούσαμε εντελώς τις μηχανές αναζήτησης, θα εξακολουθούσε αυτή η δημοσίευση να είναι χρήσιμη για πραγματικούς ανθρώπους; Αν η απάντηση είναι «όχι», το έργο χρειάζεται επανεξέταση. Επιλέγουμε στρατηγική που δημιουργεί αξιόπιστο λόγο παραπομπής, εκθέτει έγκαιρα τους κινδύνους και επιτρέπει στην επιχείρηση να γνωρίζει τι πληρώνει και γιατί.