εσωτερικοί σύνδεσμοι

Πότε ένας εσωτερικός σύνδεσμος είναι πραγματικά χρήσιμος

Φανταστείτε έναν οδηγό που εξηγεί πώς επιλέγουμε υπηρεσία κατασκευής ιστοσελίδας. Όταν γίνεται λόγος για ασφάλεια, ένας σύνδεσμος προς αναλυτικό άρθρο σχετικά με αντίγραφα ασφαλείας μπορεί να συμπληρώνει μια ουσιαστική απορία. Αντίθετα, η παραπομπή σε άσχετη προσφορά διακόπτει τη σκέψη. Ρωτάμε τι προσθέτει ο προορισμός και αν ο αναγνώστης θα ήθελε πράγματι να συνεχίσει εκεί. Το πλαίσιο είναι σημαντικότερο από την απλή συνύπαρξη δύο θεμάτων στην ίδια κατηγορία.

Η σχέση μπορεί να είναι επεξηγηματική, συγκριτική ή πρακτική. Ένα άρθρο εισαγωγής παραπέμπει σε οδηγό βημάτων, μια σελίδα υπηρεσίας σε συγκεκριμένες προϋποθέσεις και ένας αναλυτικός οδηγός σε συμπληρωματικό παράδειγμα. Προσέχουμε να μην οδηγούμε συνεχώς τον χρήστη πίσω στην αρχή. Κάθε παραπομπή πρέπει να έχει σαφή λόγο ύπαρξης και περιεχόμενο προορισμού που εκπληρώνει την προσδοκία.

Ένας χρήσιμος τρόπος να κρίνουμε τη συνάφεια είναι να ολοκληρώσουμε την πρόταση «Αφού μάθεις αυτό, ίσως χρειάζεσαι…». Αν ο προορισμός συνεχίζει φυσικά τη σκέψη, η παραπομπή έχει λόγο ύπαρξης. Αν απαιτείται τεχνητή δικαιολογία, πιθανότατα πρόκειται για άσχετη τοποθέτηση. Με το ίδιο κριτήριο επιλέγουμε σε ποια ακριβώς παράγραφο θα εμφανιστεί ο σύνδεσμος αντί να μαζεύουμε όλες τις παραπομπές στο τέλος.

Το κείμενο αγκύρωσης περιγράφει τον προορισμό

Το κείμενο αγκύρωσης είναι οι ορατές λέξεις πάνω στις οποίες επιλέγουμε έναν σύνδεσμο. Η φράση «οδηγός για την ανανέωση περιεχομένου» εξηγεί καλύτερα την επόμενη σελίδα από το «πατήστε εδώ». Η Google αναφέρει ρητά ότι το σχετικό, περιγραφικό και σχετικά σύντομο κείμενο βοηθά τον άνθρωπο και τη μηχανή να καταλάβουν τη σύνδεση. Η ετικέτα πρέπει να συμφωνεί με τον πραγματικό προορισμό, όχι να υπόσχεται κάτι άλλο για να κερδίσει κλικ.

Δεν υπάρχει λόγος να επαναλαμβάνουμε συνεχώς την ίδια εμπορική φράση. Στο φυσικό κείμενο χρησιμοποιούμε διατυπώσεις που ταιριάζουν στην πρόταση και κρατούν το νόημα σαφές. Αν ο σύνδεσμος είναι πάνω σε εικόνα, η εναλλακτική περιγραφή της εικόνας μπορεί να λειτουργεί και ως στοιχείο κατανόησης του προορισμού. Η καλύτερη αγκύρωση δεν είναι αναγκαστικά η πιο μακριά: είναι εκείνη που εξηγεί τι θα βρούμε μετά.

Πριν δημοσιεύσουμε, διαβάζουμε μόνο τα επισημασμένα κείμενα αγκύρωσης μιας σελίδας. Θα πρέπει να σχηματίζουν έναν κατανοητό μικρό κατάλογο προορισμών. Αν βλέπουμε πολλές φορές «περισσότερα», «συνέχεια» ή γενικούς εμπορικούς όρους, χρειάζονται σαφέστερες επιλογές. Αυτή η δοκιμή είναι ιδιαίτερα σημαντική για ανθρώπους που πλοηγούνται διαδοχικά μεταξύ συνδέσμων με βοηθητική τεχνολογία και χρειάζονται ανεξάρτητο νόημα.

Από τη σελίδα εισόδου στις λεπτομερείς απαντήσεις

Μια διαδρομή πλοήγησης μπορεί να ξεκινά από την κεντρική σελίδα υπηρεσιών, να περνά σε συγκεκριμένη κατηγορία και να καταλήγει σε αναλυτικό άρθρο. Η κεντρική σελίδα βοηθά τον προσανατολισμό, ενώ οι ειδικές σελίδες λύνουν επιμέρους ζητήματα. Όταν οι παραπομπές λειτουργούν και προς τις δύο κατευθύνσεις όπου χρειάζεται, ο επισκέπτης δεν παγιδεύεται σε ένα αδιέξοδο περιεχομένου. Το βασικό κριτήριο είναι η λογική πορεία της πληροφορίας.

Ιδιαίτερη προσοχή χρειάζονται οι σελίδες χωρίς εισερχόμενους συνδέσμους. Μπορεί να είναι δημοσιευμένες αλλά δύσκολο να ανακαλυφθούν μέσω συνηθισμένης περιήγησης. Εξετάζουμε αν ανήκουν σε κάποια ενότητα, αν υπάρχει άλλο περιεχόμενο που τις χρειάζεται και αν παραμένουν χρήσιμες. Δεν τις συνδέουμε αυθαίρετα μόνο για να διορθώσουμε έναν αριθμό σε εργαλείο ελέγχου.

Σε έναν κατάλογο με πολλές κατηγορίες, οι σελίδες που προσφέρουν ολοκληρωμένες απαντήσεις μπορεί να βρίσκονται αρκετά βαθιά. Δεν αρκεί να υπάρχουν στο αρχείο διευθύνσεων. Χρειάζεται να συνδέονται με σχετικό περιεχόμενο ώστε να ανακαλύπτονται μέσα από φυσική πλοήγηση. Οργανώνουμε τις διαδρομές σύμφωνα με πραγματικές ανάγκες και ελέγχουμε αν τα άτομα που φτάνουν από διαφορετικά σημεία αντιλαμβάνονται εύκολα πού βρίσκονται.

Τεχνική μορφή και δυνατότητα ανίχνευσης

Οι συνηθισμένοι υπερσύνδεσμοι υλοποιούνται με στοιχείο αγκύρωσης και πραγματική διεύθυνση στο χαρακτηριστικό γνώρισμα href. Στις οδηγίες της Google υπογραμμίζεται ότι αυτή η μορφή επιτρέπει συνήθως την ανίχνευση. Μια διαδραστική περιοχή που λειτουργεί μόνο με εντολή σεναρίου μπορεί να εξυπηρετεί οπτικά τον χρήστη αλλά να μην αναγνωρίζεται εξίσου αξιόπιστα ως σύνδεσμος. Έτσι η σωστή σημασιολογική σήμανση δεν είναι λεπτομέρεια.

Οι προορισμοί πρέπει επίσης να ανοίγουν την αναμενόμενη σελίδα, χωρίς κυκλικές ανακατευθύνσεις ή σφάλματα. Αν μεταφερθεί ένα άρθρο σε νέα διεύθυνση, ενημερώνουμε τις σχετικές παραπομπές προς την τελική διαδρομή. Στο κινητό ελέγχουμε ότι ο σύνδεσμος ξεχωρίζει από το κείμενο και μπορεί να επιλεγεί χωρίς δυσκολία. Η προσιτή λειτουργία είναι εξίσου σημαντική με τη θεωρητική αξία στην αναζήτηση.

Ο έλεγχος σεναρίων περιλαμβάνει πραγματικό κλικ στον σύνδεσμο, επιβεβαίωση ότι άνοιξε ο σωστός προορισμός και δοκιμή χωρίς κρυμμένη εξάρτηση από εφέ. Μετά από αλλαγές διευθύνσεων μπορεί ένας σύνδεσμος να λειτουργεί αλλά να περνά από πολλές μεταφορές πριν φτάσει τελικά στο άρθρο. Η πιο σαφής πρακτική είναι να ενημερώνεται η αρχική παραπομπή απευθείας στην έγκυρη τελική διεύθυνση όπου αυτό είναι δυνατό.

Πόσους συνδέσμους χρειάζεται μία παράγραφος

Δεν υπάρχει καθολικός αριθμός που να εγγυάται αποτελεσματικότητα. Αν πολλές συνεχόμενες λέξεις οδηγούν σε διαφορετικές σελίδες, δυσκολεύεται η ανάγνωση και αποδυναμώνεται η προτεραιότητα. Προτιμούμε μία χρήσιμη παραπομπή εκεί όπου ανοίγει ουσιαστικό νέο θέμα. Αν υπάρχουν πολλοί εναλλακτικοί προορισμοί, τους οργανώνουμε με μικρές επεξηγήσεις ή σε ξεχωριστή ενότητα σχετικού περιεχομένου. Δεν συνδέουμε κάθε επανάληψη του ίδιου όρου.

Η διαφορά από τους εξωτερικούς συνδέσμους βρίσκεται κυρίως στο όριο του ιστότοπου, όχι στην αρχή της χρησιμότητας. Ένας σύνδεσμος σε ξένη πηγή μπορεί να είναι απαραίτητος για τεκμηρίωση. Οι αγορασμένοι σύνδεσμοι, από την άλλη, αποτελούν διαφορετικό ζήτημα από την οργανική εσωτερική πλοήγηση και απαιτούν ξεχωριστή προσοχή στους κανόνες των μηχανών αναζήτησης. Η διάκριση βοηθά να μη συγχέουμε την πλοήγηση με πρακτικές τεχνητής προβολής.

Πρακτικός έλεγχος περιεχομένου και συντήρηση

Καταγράφουμε τις σημαντικότερες σελίδες και σημειώνουμε ποια ερώτηση καλύπτει η καθεμία. Έπειτα εντοπίζουμε λογικές συμπληρωματικές συνδέσεις και ελέγχουμε μία προς μία το κείμενο αγκύρωσης, τον προορισμό και τη σχέση τους. Σε έναν μικρό ιστότοπο η διαδικασία γίνεται και χειροκίνητα. Σε μεγαλύτερο όγκο μπορεί να βοηθήσει η εξαγωγή καταλόγου διευθύνσεων και η ανίχνευση διαδρομών, χωρίς όμως να αντικαθιστά την ανθρώπινη αξιολόγηση.

Μετά από αλλαγές στις σελίδες επανεξετάζουμε τις συνδέσεις που οδηγούσαν στις παλιές εκδόσεις. Αφαιρούμε άσχετες ή ανενεργές διαδρομές, κρατάμε ζωντανές τις απαραίτητες και δοκιμάζουμε τη συμπεριφορά από πραγματικές σελίδες εισόδου. Επιτυχία σημαίνει ότι ο επισκέπτης βρίσκει γρηγορότερα τη χρήσιμη συνέχεια και δεν συναντά αδιέξοδα. Οι μετρήσεις επισκεψιμότητας μπορούν να συμπληρώσουν την εικόνα, όχι να υποκαταστήσουν αυτή την εμπειρία.

Στην αναθεώρηση καταγράφουμε και τον λόγο κάθε σημαντικής σύνδεσης. Αυτή η απλή σημείωση αποτρέπει τη μελλοντική αντικατάσταση ενός χρήσιμου προορισμού με κάποιον εμπορικά πιο εμφανή αλλά θεματικά άσχετο. Όταν η συνολική δομή του ιστότοπου αλλάζει, το ιστορικό των αποφάσεων βοηθά να διατηρήσουμε τις καλές διαδρομές. Η συντήρηση είναι μέρος της ποιότητας του περιεχομένου, όχι μόνο τεχνικός καθαρισμός συνδέσμων.

Ένα μικρό παράδειγμα ορθής παραπομπής

Σε άρθρο που εξηγεί την επιλογή ηλεκτρονικού καταστήματος, μπορούμε να ενσωματώσουμε την παραπομπή «πρακτικός έλεγχος ασφάλειας πληρωμών» όταν περιγράφουμε τους τρόπους συναλλαγής. Ο προορισμός πρέπει να περιέχει αυτόν ακριβώς τον έλεγχο. Αν έχουμε μόνο γενική σελίδα προβολής υπηρεσιών, δεν βαφτίζουμε τον σύνδεσμο οδηγό ασφάλειας. Αντίστοιχα, όταν γράφουμε για επιλογή ονόματος ιστοτόπου, σχετικός προορισμός μπορεί να είναι ενημερωτικό άρθρο για ονόματα χώρου, όχι μια άσχετη κατηγορία προσφορών. Η τελική δοκιμή είναι απλή: πριν επιλέξουμε τον σύνδεσμο, μπορούμε να προβλέψουμε τίμια τι θα βρούμε στη νέα σελίδα;