αγορασμένοι σύνδεσμοι

Τι θεωρεί η Google αγορά συνδέσμων για κατάταξη

Στις πολιτικές ανεπιθύμητου περιεχομένου της Google περιγράφονται ανταλλαγές χρημάτων, προϊόντων ή υπηρεσιών με αντάλλαγμα συνδέσμους που επιδιώκουν να επηρεάσουν την κατάταξη. Η προβληματική πρακτική δεν περιορίζεται σε ένα εμφανές διαφημιστικό πλαίσιο. Μπορεί να κρύβεται σε άρθρο γνώμης, παρουσίαση προϊόντος ή σειρά δημοσιεύσεων που φέρουν τεχνητά επιλεγμένο κείμενο αγκύρωσης.

Η πολιτική αφορά τη χειραγώγηση του συστήματος, όχι την ύπαρξη εμπορικής συνεργασίας ως τέτοια. Η σαφήνεια έχει αξία και για τον αναγνώστη: πρέπει να μπορεί να διακρίνει ανεξάρτητο συντακτικό σχόλιο από πληρωμένη προβολή. Μια πρόταση που υπόσχεται «εγγυημένο οργανικό αποτέλεσμα από σύνδεσμο» χρειάζεται ιδιαίτερη επιφυλακτικότητα.

Πότε μια πληρωμένη τοποθέτηση είναι αποδεκτή

Η Google επιτρέπει διαφημίσεις και χορηγούμενους συνδέσμους όταν χαρακτηρίζονται κατάλληλα, για παράδειγμα με rel="sponsored" ή, σε ορισμένες περιπτώσεις, rel="nofollow". Το sponsored είναι ο προτιμώμενος χαρακτηρισμός για πληρωμένη σχέση. Η σήμανση δεν αφαιρεί την ανάγκη να είναι νόμιμη και διαφανής η ίδια η εμπορική επικοινωνία.

Στην πράξη ζητάμε η χορηγία να έχει σαφές αντικείμενο: παρουσίαση, προβολές, αναγνώστες, δυνατότητα αναφοράς αποτελεσμάτων ή άλλη εύλογη εμπορική αξία. Αν όλη η συμφωνία στηρίζεται μόνο στη μεταφορά οργανικής ισχύος, δεν αντιμετωπίζεται ως υγιής επένδυση προβολής. Δεν μεταμφιέζουμε μια αγορά κατάταξης σε «συνεργασία περιεχομένου».

Ποια τεχνική σήμανση χρησιμοποιούμε

Για σύνδεσμο που συνδέεται με πληρωμή, ο προτιμώμενος χαρακτηρισμός στο στοιχείο HTML (Γλώσσα Σήμανσης Υπερκειμένου, HyperText Markup Language) είναι rel="sponsored". Ο χαρακτηρισμός rel="nofollow" εξακολουθεί να γίνεται αποδεκτός από τη Google όταν χρησιμοποιείται για τέτοιες περιπτώσεις. Η σήμανση πρέπει να εφαρμόζεται στον πραγματικό σύνδεσμο της δημοσιευμένης σελίδας, όχι απλώς να αναγράφεται σε τιμολόγιο ή πίνακα συμφωνίας.

Ο χαρακτηρισμός rel="ugc" χρησιμοποιείται για συνδέσμους περιεχομένου χρηστών και δεν υποκαθιστά την εξήγηση μιας καθαρά εμπορικής τοποθέτησης. Μπορούν να συνυπάρχουν κατάλληλες τιμές όπου η περίπτωση το απαιτεί. Η τεχνική ακρίβεια επαληθεύεται με έλεγχο του δημοσιευμένου κώδικα και όχι με προφορική διαβεβαίωση του εκδότη.

Πέντε ερωτήσεις πριν συμφωνήσουμε με εκδότη

1. Ποιο κοινό διαβάζει πραγματικά τη δημοσίευση και γιατί το θέμα το αφορά;
2. Θα είχε νόημα η προβολή ακόμη και χωρίς οργανική επίδραση;
3. Πώς διαχωρίζεται η πληρωμένη παρουσίαση από το ανεξάρτητο κείμενο;
4. Ποια σήμανση θα υπάρχει στον τελικό σύνδεσμο;
5. Ποιο παραδοτέο και ποια στοιχεία προβολής θα λάβουμε;

Αν δεν υπάρχουν σαφείς απαντήσεις, επανεξετάζουμε την επιλογή. Η μεγάλη κίνηση ενός εκδότη ή ένας υψηλός βαθμός από εργαλείο τρίτου δεν αρκούν για να δικαιολογήσουν την αγορά. Αξία έχει η σχέση με το πραγματικό ενδιαφέρον των αναγνωστών και η δυνατότητα διαφανούς αποτίμησης του επικοινωνιακού αποτελέσματος.

Τι πρέπει να γράφει μια ασφαλής συμφωνία

Ορίζουμε περιγραφή δημοσίευσης, είδος χορηγίας, θέση προβολής, διάρκεια, δικαίωμα διορθώσεων και τρόπο τεχνικής σήμανσης. Η συμφωνία δεν πρέπει να απαιτεί σύνδεσμο που μεταφέρει σήματα κατάταξης ούτε να απαγορεύει στον εκδότη τη χρήση κατάλληλου χαρακτηρισμού. Κρατάμε επίσης τρόπο επικοινωνίας για μελλοντική αλλαγή αν η σελίδα τροποποιηθεί.

Επιμένουμε στη διαφορά ανάμεσα στην παράδοση του άρθρου και στη διατήρηση μιας συγκεκριμένης οργανικής κατάταξης. Ο εκδότης μπορεί να παρέχει τεκμηριωμένη προβολή αλλά δεν ελέγχει τον αλγόριθμο της Google. Η αξία μιας δημοσίευσης δεν αποδεικνύεται από υπόσχεση για κατάταξη που καμία πλευρά δεν μπορεί να επαληθεύσει εκ των προτέρων.

Πώς ελέγχουμε μια παλιά συνεργασία

Συγκεντρώνουμε τα συμφωνητικά και τις διευθύνσεις δημοσιεύσεων, διαβάζουμε το κείμενο όπου τοποθετήθηκε ο σύνδεσμος και καταγράφουμε αν υπάρχει πραγματική σήμανση. Ξεχωρίζουμε τις διαφημιστικές τοποθετήσεις από τις ανεξάρτητες αναφορές που απλώς εμφανίστηκαν στο διαδίκτυο. Δεν χαρακτηρίζουμε κάθε ευνοϊκή κριτική «αγορασμένη» χωρίς στοιχεία.

Όταν γνωρίζουμε ότι εμείς ελέγχουμε προβληματική σχέση, ζητάμε διόρθωση χαρακτηρισμού ή άλλη ενδεδειγμένη αλλαγή. Στη συνέχεια επαληθεύουμε τη ζωντανή σελίδα και κρατάμε αποδεικτικό. Αν δεν έχουμε έλεγχο σε άγνωστη παραπομπή, χρειάζεται προσοχή πριν από οποιονδήποτε μαζικό χειρισμό. Η τεκμηρίωση προηγείται της επέμβασης.

Τι δεν αποδεικνύει ένα εργαλείο αξιολόγησης συνδέσμων

Μια υψηλή βαθμολογία εξωτερικού εργαλείου δείχνει μόνο τι εκτιμά το αντίστοιχο μοντέλο για το δίκτυο παραπομπών. Δεν πιστοποιεί ότι η πηγή είναι ανεξάρτητη, ότι το άρθρο είναι χρήσιμο ή ότι η πληρωμένη σχέση έχει δηλωθεί. Ούτε μια χαμηλή βαθμολογία αποδεικνύει από μόνη της παραβίαση πολιτικής.

Για την επιλογή προβολής εξετάζουμε ποιοτικούς παράγοντες όπως θεματική σχέση, εμφανή συντακτική ευθύνη, αξία για το κοινό και διαφάνεια. Αν ο πάροχος διαφημίζει πακέτο χιλιάδων παραπομπών χωρίς συγκεκριμένες πραγματικές δημοσιεύσεις, η δυσκολία ελέγχου είναι από μόνη της ουσιαστικός επιχειρηματικός κίνδυνος.

Εναλλακτικές που δημιουργούν αυθεντικές αναφορές

Προτιμούμε πρωτότυπη γνώση, ερευνητικά ευρήματα με σαφή μεθοδολογία, χρήσιμα δεδομένα και οδηγούς που καλύπτουν πραγματικά κενά. Τέτοιο υλικό μπορεί να γίνει πηγή αναφορών όταν άλλοι εκδότες το θεωρούν άξιο χρήσης. Δεν υπάρχει εγγύηση ότι οι αναφορές θα προκύψουν ούτε χρειάζεται να τις αντιμετωπίζουμε ως αριθμητική παραγωγή.

Η ενημέρωση επαγγελματικών κοινοτήτων για ένα χρήσιμο έργο διαφέρει από την απαίτηση συνδέσμου ως αντάλλαγμα. Διατηρούμε χώρο για ανεξάρτητη κρίση του συντάκτη. Η σωστή εσωτερική διασύνδεση βοηθά τους επισκέπτες να βρίσκουν περιεχόμενο, αλλά δεν αντικαθιστά θεμιτές σχέσεις με εξωτερικές πηγές.

Πιθανές συνέπειες και λανθασμένες υποσχέσεις

Οι πολιτικές της Google προβλέπουν αυτοματοποιημένη αντιμετώπιση ανεπιθύμητων πρακτικών αλλά και χειροκίνητες ενέργειες όταν εντοπίζεται παραβίαση. Δεν συνεπάγεται ότι κάθε ιστότοπος με πληρωμένη διαφήμιση τιμωρείται. Η διαφορά βρίσκεται στην πρόθεση χειραγώγησης και στη μη κατάλληλη μεταχείριση του συνδέσμου.

Ακόμη και μετά τη διόρθωση, τυχόν οργανικό όφελος που οφειλόταν σε ανεπιθύμητες παραπομπές μπορεί να μην επιστρέψει. Συνεπώς, είναι εσφαλμένη τόσο η υπόσχεση άμεσης κατάταξης από την αγορά όσο και η υπόσχεση άμεσης ανάκαμψης μετά την απομάκρυνση. Η συμμόρφωση αξιολογείται ξεχωριστά από τη διακύμανση των αποτελεσμάτων.

Απόφαση με γνώμονα αναγνώστη και διαφάνεια

Αν η συμφωνία έχει νόημα ως κανονική διαφήμιση, με ουσιαστικό κοινό και ελεγχόμενη σήμανση, μπορούμε να τη συγκρίνουμε με άλλα μέσα προβολής. Αν το μόνο αναμενόμενο όφελος είναι η υποτιθέμενη μεταφορά οργανικής ισχύος, ο κίνδυνος είναι δυσανάλογος προς την αβέβαιη αξία. Η εμπορική απόφαση χρειάζεται στόχο, υπευθυνότητα και δυνατότητα επανελέγχου.

Το πρακτικό κριτήριο είναι απλό: θα θέλαμε αυτή τη δημοσίευση αν δεν προσμετρούσε ποτέ κανένα σήμα κατάταξης; Αν η απάντηση είναι ναι, μπορούμε να συζητήσουμε το αντικείμενο ως διαφημιστική επιλογή. Αν όχι, μάλλον αναζητούμε τεχνητή συντόμευση αντί για πραγματικό περιεχόμενο που αξίζει να επιλέξουν άνθρωποι.

Δύο υποθετικές προσφορές και η σωστή επιλογή

Η πρώτη προσφορά περιλαμβάνει δημοσίευση σε σχετικό περιοδικό με πραγματική συντακτική επεξεργασία, διακριτή γνωστοποίηση χορηγίας και κατάλληλο χαρακτηρισμό του συνδέσμου. Η δεύτερη προσφέρει μεγάλο αριθμό συνδέσμων σε ακαθόριστους ιστοτόπους με υπόσχεση ταχείας οργανικής ανόδου. Παρότι και οι δύο απαιτούν πληρωμή, οι κίνδυνοι και ο σκοπός είναι διαφορετικοί.

Στην πρώτη περίπτωση μπορούμε να αποτιμήσουμε προβολή σε σχετικό κοινό, ποιότητα παρουσίασης και αξιοπιστία των όρων. Στη δεύτερη δεν γνωρίζουμε ούτε την τελική προέλευση ούτε τη δυνατότητα διόρθωσης και η υπόσχεση βασίζεται σε προσπάθεια χειραγώγησης. Η σωστή απόφαση δεν είναι απλώς να διαλέξουμε όποιο πακέτο κοστίζει λιγότερο.

Ελέγχουμε πάντοτε την τελική δημοσίευση μετά την παράδοση. Αν ο χαρακτηρισμός λείπει, ζητάμε τεκμηριωμένη διόρθωση και την επαληθεύουμε στην πραγματική σελίδα. Η σύμβαση δεν αντικαθιστά τον τεχνικό έλεγχο.