Τι είναι backlinks: σύνδεσμοι από άλλους ιστότοπους και πώς αξιολογούνται
Backlinks ονομάζονται οι σύνδεσμοι που οδηγούν από μια άλλη ιστοσελίδα στη δική μας. Για παράδειγμα, ένα θεματικό άρθρο μπορεί να παραπέμπει σε πρωτότυπη έρευνα που δημοσιεύσαμε. Ο σύνδεσμος βοηθά τον αναγνώστη να μεταβεί στην πηγή και ενδέχεται να συμβάλλει στον τρόπο με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης ανακαλύπτουν και κατανοούν τις σελίδες. Δεν είναι κάθε σύνδεσμος ισοδύναμος ούτε η ποσότητα αποτελεί από μόνη της στόχο. Προέχουν η συνάφεια, η πραγματική χρησιμότητα και ο λόγος για τον οποίο έγινε η παραπομπή.
Πώς διαφέρουν από τους εσωτερικούς συνδέσμους
Ένας εσωτερικός σύνδεσμος ενώνει δύο σελίδες του ίδιου ιστότοπου και διευκολύνει την πλοήγηση, όπως η παραπομπή στη βασική έννοια του SEO (Βελτιστοποίηση για Μηχανές Αναζήτησης, Search Engine Optimization). Ένας εξωτερικός σύνδεσμος κατευθύνει προς διαφορετικό ιστότοπο. Όταν άλλος εκδότης επιλέγει να μας παραπέμψει, πρόκειται για εισερχόμενο εξωτερικό σύνδεσμο. Η διάκριση βοηθά στην αποτύπωση της δομής της ιστοσελίδας και αποτρέπει την πρακτική να μετράμε κάθε σύνδεση ως νέο backlink.
Τι κάνει μια παραπομπή χρήσιμη
Ένας σύνδεσμος έχει νόημα όταν βρίσκεται σε περιβάλλον σχετικό με το θέμα, οδηγεί σε πραγματικά αξιόλογο περιεχόμενο και προσφέρει διευκρίνιση ή τεκμηρίωση. Ένα άρθρο για επισκευές κατοικιών που παραπέμπει σε οδηγό ασφάλειας εργαλείων εξυπηρετεί διαφορετική ανάγκη από έναν άσχετο κατάλογο με δεκάδες εμπορικούς συνδέσμους. Ελέγχουμε την ποιότητα της σελίδας που παραπέμπει, τον τρόπο ένταξης του συνδέσμου και το αν ο αναγνώστης θα είχε λόγο να τον ακολουθήσει ακόμη και χωρίς προσδοκία επίδρασης στην κατάταξη.
Ο φυσικός τρόπος απόκτησης συνδέσμων
Η πιο ανθεκτική αφετηρία είναι να δημιουργούμε κάτι που αξίζει να αναφερθεί: πρωτογενή δεδομένα με σαφή μεθοδολογία, χρήσιμες εξηγήσεις, εργαλεία, προσεκτικά τεκμηριωμένους οδηγούς ή πόρους που εξυπηρετούν μια κοινότητα. Έπειτα μπορούμε να ενημερώνουμε θεματικούς συντάκτες όταν το υλικό είναι πραγματικά σχετικό. Δεν τους ζητάμε να παραποιήσουν την κρίση τους ούτε να προσθέσουν σύνδεσμο χωρίς εκδοτική αιτία. Ακόμη και εξαιρετικό περιεχόμενο μπορεί να μη συγκεντρώσει παραπομπές, γι' αυτό η αξία του πρέπει να στέκεται ανεξάρτητα από την πιθανή προβολή.
Γιατί οι αγορασμένοι σύνδεσμοι έχουν κίνδυνο
Οι πολιτικές ανεπιθύμητου περιεχομένου της Google περιγράφουν ως προβληματικές πρακτικές την αγορά ή ανταλλαγή συνδέσμων με κύριο σκοπό τη χειραγώγηση της κατάταξης. Αυτό δεν σημαίνει ότι απαγορεύονται όλες οι εμπορικές συνεργασίες ή χορηγίες. Σημαίνει ότι πρέπει να αποτυπώνεται σωστά η φύση τους και να μη μεταμφιέζεται η πληρωμένη προβολή σε ανεξάρτητη συντακτική σύσταση. Στα σχέδια απόκτησης συνδέσμων εξετάζουμε τι αγοράζουμε πραγματικά, αν υπάρχει διαφανής δημοσίευση και αν ο σκοπός είναι η ενημέρωση ανθρώπων ή αποκλειστικά η μεταφορά σημάτων κατάταξης.
Τι σημαίνουν sponsored, nofollow και ugc
Η Google εξηγεί ότι μια διαφημιστική ή πληρωμένη παραπομπή μπορεί να επισημαίνεται με rel="sponsored". Η τιμή rel="nofollow" χρησιμοποιείται όταν ο εκδότης δεν θέλει να συνδέσει τον ιστότοπό του με τον προορισμό με τον συνήθη τρόπο. Η τιμή rel="ugc" αφορά συνδέσμους σε περιεχόμενο χρηστών, όπως σχόλια. Αυτές οι ενδείξεις δεν είναι «κακές» από μόνες τους· περιγράφουν τη σχέση του εκδότη με τον σύνδεσμο. Η σωστή χρήση προέχει από την προσπάθεια να εξασφαλιστεί οποιαδήποτε τεχνική ετικέτα.
Το κείμενο του συνδέσμου πρέπει να βοηθά στην κατανόηση
Το κείμενο που πατιέται, γνωστό ως κείμενο αγκύρωσης, εξηγεί στον επισκέπτη τι θα ανοίξει. Το «αναλυτικός οδηγός για τη συντήρηση» είναι συχνά πιο χρήσιμο από το γενικό «πατήστε εδώ», εφόσον ανταποκρίνεται στον προορισμό. Επαναλαμβανόμενοι εμπορικοί όροι σε άσχετα κείμενα μπορεί να κάνουν το σύνολο αφύσικο. Οι αναφορές πρέπει να γράφονται για ανθρώπους: σύντομες, ακριβείς και τοποθετημένες δίπλα στην πληροφορία που συμπληρώνουν. Για τη συνολικότερη ανάπτυξη θεματικών παραπομπών χρειάζεται σχέδιο περιεχομένου, όχι κατάλογος φθηνών τοποθετήσεων.
Έλεγχος ενός υποψήφιου ιστότοπου πριν από συνεργασία
- Διαβάζουμε το πραγματικό υλικό και εντοπίζουμε αν έχει κοινό σχετικό με το θέμα μας.
- Εξετάζουμε αν οι σύνδεσμοι εξυπηρετούν κατανοητές ανάγκες ή εμφανίζονται σε μαζικές εμπορικές λίστες.
- Επιβεβαιώνουμε ποιος επιμελείται το περιεχόμενο και ποιοι είναι οι όροι δημοσίευσης.
- Ξεκαθαρίζουμε τυχόν πληρωμή ή ανταλλαγή και την κατάλληλη σήμανση.
- Αξιολογούμε αν η δημοσίευση θα είχε αξία ακόμη κι αν δεν επηρέαζε την οργανική κατάταξη.
Αν η μόνη υπόσχεση είναι συγκεκριμένος αριθμός backlinks χωρίς αναφορά σε ποιότητα ή πλαίσιο, λείπουν στοιχεία για ασφαλή απόφαση.
Πώς παρακολουθούμε την εικόνα των παραπομπών
Μπορούμε να χρησιμοποιούμε διαθέσιμα εργαλεία για να εντοπίζουμε ιστότοπους που παραπέμπουν σε εμάς, τις πιο συχνά συνδεδεμένες σελίδες και ενδεχόμενους σπασμένους προορισμούς. Οι αριθμοί διαφορετικών εργαλείων δεν είναι απαραίτητα ίδιοι, επειδή διαθέτουν διαφορετικές μεθόδους συλλογής και καταλόγους. Η ανάλυση δεν τελειώνει σε μια συνολική βαθμολογία. Εξετάζουμε πραγματικές παραπομπές, μεταβολές, συμφραζόμενα και αν οι επισκέπτες φτάνουν σε σελίδα που παραμένει χρήσιμη και λειτουργική.
Συχνές παρανοήσεις
Περισσότερα backlinks σημαίνουν οπωσδήποτε καλύτερη κατάταξη;
Όχι. Η συνάφεια του περιεχομένου, η ποιότητα του ιστότοπου, η εμπειρία του επισκέπτη και πολλοί άλλοι παράγοντες επηρεάζουν την παρουσία στην αναζήτηση. Κανένας απλός αριθμός δεν αποτελεί εγγύηση.
Είναι πρόβλημα ένας σύνδεσμος με nofollow;
Όχι αυτομάτως. Μπορεί να προσφέρει ουσιαστική πληροφόρηση και επισκέψεις ακόμη κι όταν έχει σήμανση που διαφοροποιεί τον τρόπο με τον οποίο αξιολογείται.
Μπορώ να αγοράσω πακέτο χιλιάδων συνδέσμων;
Η μαζική ποσότητα δεν τεκμηριώνει ποιότητα. Πριν από οποιαδήποτε συνεργασία ζητάμε συγκεκριμένους εκδότες, τρόπο επιλογής, πραγματικό σκοπό και συμμόρφωση με τις σχετικές πολιτικές.
Το πρακτικό συμπέρασμα
Χτίζουμε υλικό που λύνει προβλήματα και διευκολύνουμε τον κόσμο να το ανακαλύπτει. Η αξιολόγηση των συνδέσμων γίνεται με κριτήριο τη χρησιμότητα, τη διαφάνεια και τη θεματική σχέση, όχι την υπόσχεση άμεσης ανόδου. Αν ένα προτεινόμενο πρόγραμμα δεν μπορεί να εξηγήσει ποια πληροφορία θα ωφελήσει τον αναγνώστη, χρειάζεται επανασχεδιασμό. Για συνολικό σχεδιασμό της ποιότητας περιεχομένου η εκδοτική συνέπεια έχει μεγαλύτερη αξία από συντομεύσεις.
Παράδειγμα μιας πραγματικά χρήσιμης αναφοράς
Φανταστείτε έναν οδηγό που εξηγεί με φωτογραφίες πώς αναγνωρίζονται διαφορετικά εξαρτήματα μιας συσκευής και ποιες πληροφορίες χρειάζεται ο τεχνικός πριν από έλεγχο. Ένα θεματικό περιοδικό ενδέχεται να παραπέμψει σε αυτόν επειδή απαντά σε συγκεκριμένο ερώτημα που το δικό του άρθρο δεν αναλύει. Η αναφορά έχει αξία για τον αναγνώστη ακόμη κι αν δεν φέρει πολλές επισκέψεις. Αν το υλικό αλλάξει διεύθυνση, χρειάζεται σωστή ανακατεύθυνση ώστε η παραπομπή να εξακολουθεί να λειτουργεί. Αυτό είναι πιο ουσιαστικό από τη δημιουργία δεκάδων γενικών σχολίων με σύνδεσμο.
Τι κάνουμε όταν εντοπίσουμε προβληματικές παραπομπές
Αρχικά ξεχωρίζουμε το πραγματικό πρόβλημα από έναν χαμηλό αριθμό ποιότητας που εμφανίζει τρίτο εργαλείο. Εξετάζουμε τη σελίδα προέλευσης, το περιεχόμενο, τη φύση της σχέσης και αν υπάρχει ιστορικό δικών μας ενεργειών. Δεν υποθέτουμε ότι κάθε άγνωστη αναφορά σημαίνει ποινή ούτε επιχειρούμε μαζικές διορθώσεις χωρίς τεκμηρίωση. Αν υπάρχει συγκεκριμένη πληρωμένη συνεργασία, συζητάμε τη σωστή επισήμανση. Αν πρόκειται για παλαιό δημοσίευμα με λανθασμένο προορισμό, προτιμούμε ενημέρωση ή ορθή ανακατεύθυνση. Η διερεύνηση προηγείται οποιασδήποτε ενέργειας.
Χρειάζεται επίσης προσοχή στις υποσχέσεις απόλυτης βεβαιότητας. Ένας εξωτερικός σύνδεσμος δεν μετατρέπεται αυτομάτως σε αναγνωρισμένο σήμα ποιότητας ούτε κάθε νέα παραπομπή θα εμφανιστεί αμέσως στα διαθέσιμα εργαλεία. Η σωστή παρακολούθηση είναι περιοδική και βασίζεται σε συμφραζόμενα, όχι σε μια τυχαία στιγμιαία διακύμανση αριθμών.
Για εκπαιδευτικούς ή ερευνητικούς πόρους, αναφέρουμε ευδιάκριτα συντάκτη, ημερομηνία ενημέρωσης και τρόπο επικοινωνίας. Έτσι όποιος θέλει να παραπέμψει μπορεί να ελέγξει τι διαβάζει. Αξίζει επίσης να κρατάμε σταθερές διευθύνσεις για υλικό που παραμένει χρήσιμο, ώστε να μην χάνεται η πρόσβαση έπειτα από αλλαγές στην οργάνωση των σελίδων.