πως να επιλεξω λογότυπο

Πώς να επιλέξω λογότυπο που ταιριάζει πραγματικά στην επιχείρησή μου;

Ένα καλό λογότυπο δεν είναι απλώς το πιο εντυπωσιακό σχέδιο. Είναι εκείνο που αναγνωρίζεται εύκολα, παραμένει ευανάγνωστο σε μικρή διάσταση, ταιριάζει στον χαρακτήρα της επιχείρησης και μπορεί να χρησιμοποιηθεί χωρίς προβλήματα σε ιστοσελίδα, πινακίδα, συσκευασία και έντυπα. Για να επιλέξετε σωστά, ορίστε πρώτα ποιον εκπροσωπεί το σήμα, πού θα εμφανίζεται και με ποια κριτήρια θα συγκρίνετε τις προτάσεις. Μην ξεκινάτε από το αγαπημένο σας χρώμα ή από ένα τυχαίο σύμβολο. Ξεκινήστε από τις ανάγκες επικοινωνίας και τις πραγματικές εφαρμογές.

Καθορίστε τι πρέπει να εκφράζει η ταυτότητα

Γράψτε με απλές λέξεις τι προσφέρει η επιχείρηση, σε ποιους απευθύνεται και πώς θέλει να γίνεται αντιληπτή: φιλική, τεχνική, διακριτική, δυναμική ή προσιτή. Μη συγκεντρώσετε δεκάδες επίθετα. Επιλέξτε λίγες ουσιαστικές ιδιότητες που θα μπορούσαν να αναγνωρίσουν και οι πελάτες σας. Ένα εργαστήριο χειροποίητων αντικειμένων μπορεί να χρειάζεται άλλη οπτική γλώσσα από μια εταιρεία βιομηχανικών ανταλλακτικών.

Η ταυτότητα δεν αποτελεί διαγωνισμό προσωπικού γούστου ανάμεσα στους συνεργάτες. Αν ο στόχος είναι να δίνει αίσθηση καθαρότητας και αξιοπιστίας, η πρόταση αξιολογείται με αυτά τα κριτήρια. Έτσι αποφεύγονται ατέρμονες διορθώσεις που στηρίζονται μόνο στο «μου αρέσει».

Επιλέξτε ανάμεσα σε όνομα, σύμβολο και συνδυασμό

Ένα λογότυπο μόνο με γράμματα μπορεί να κάνει το εμπορικό όνομα πρωταγωνιστή και να διευκολύνει μια νέα επιχείρηση να το συστήσει. Ένα ανεξάρτητο σύμβολο είναι χρήσιμο όταν χρειάζεται συμπαγές σημάδι, αλλά ενδέχεται να απαιτεί χρόνο ώστε το κοινό να το συνδέσει με τον φορέα. Ο συνδυασμός ονόματος και συμβόλου δίνει ευελιξία, με την προϋπόθεση ότι κάθε εκδοχή έχει προβλεφθεί εξαρχής.

Ζητήστε να δείτε το σήμα οριζόντια, κατακόρυφα και σε μικρή τετράγωνη μορφή όπου χρειάζεται. Μην υποθέτετε ότι μια περίπλοκη σύνθεση θα χωρέσει αυτόματα σε εικονίδιο εφαρμογής ή φωτογραφία προφίλ.

Η τυπογραφία αλλάζει τον χαρακτήρα του ονόματος

Τα γράμματα πρέπει να διαβάζονται χωρίς προσπάθεια. Προσέξτε αποστάσεις, αντιθέσεις, τόνους και ιδιαιτερότητες του ελληνικού αλφαβήτου. Μια γραμματοσειρά μπορεί να δείχνει κομψή σε μεγάλη αφίσα αλλά να δυσκολεύει το διάβασμα όταν μικραίνει. Ελέγξτε ειδικά γράμματα που μοιάζουν μεταξύ τους, τα διαστήματα ανάμεσα στις λέξεις και τη σαφήνεια του ονόματος όταν εμφανίζεται δίπλα σε φωτογραφία.

Αν η εταιρεία χρησιμοποιεί ελληνική και λατινική γραφή, χρειάζεται ξεχωριστή δοκιμή και για τις δύο. Η απλή αντικατάσταση χαρακτήρων δεν εγγυάται ισορροπημένο αποτέλεσμα.

Χρώμα: αναγνωρισιμότητα, αντίθεση, εφαρμογή

Επιλέξτε χρώματα που λειτουργούν στο περιβάλλον χρήσης τους, όχι μόνο σε φωτεινή οθόνη σχεδιαστή. Δοκιμάστε την πρόταση σε ανοιχτό και σκούρο υπόβαθρο, σε μονόχρωμη εκδοχή και σε ασπρόμαυρη εκτύπωση. Αν η αναγνώριση εξαρτάται αποκλειστικά από ένα λεπτό χρωματικό πέρασμα, υπάρχει κίνδυνος να χαθεί σε μικρό μέγεθος ή σε φθηνότερη μέθοδο εκτύπωσης.

Η ψυχολογία του χρώματος προσφέρει ιδέες, αλλά δεν αποτελεί μαθηματικό κανόνα. Το ίδιο μπλε ή πράσινο αποκτά διαφορετική αίσθηση ανάλογα με τα γράμματα, τον χώρο γύρω του και την κατηγορία προϊόντος. Ελέγξτε ολόκληρη τη σύνθεση και όχι απομονωμένα ένα χρωματολόγιο.

Το τεστ των πραγματικών μεγεθών

Τοποθετήστε κάθε υποψήφιο λογότυπο σε κεφαλίδα κινητού, επαγγελματική κάρτα, ηλεκτρονική υπογραφή και πρόχειρη μακέτα πινακίδας. Κοιτάξτε αν παραμένει αναγνωρίσιμο χωρίς να μεγεθύνετε την εικόνα. Στη μικρότερη εφαρμογή ίσως χρειαστεί απλοποιημένη εκδοχή. Αυτό δεν είναι αδυναμία, αρκεί οι παραλλαγές να αποτελούν μέρος συνεκτικού συστήματος.

Κάντε μια απλή άσκηση: δείξτε το σχέδιο για λίγο σε ανθρώπους που δεν συμμετείχαν στη δημιουργία και ρωτήστε ποιο όνομα διάβασαν και τι συγκράτησαν. Δεν χρειάζεται να συμφωνούν όλοι αισθητικά. Αναζητάτε πραγματικές δυσκολίες κατανόησης.

Πίνακας απόφασης για τις τελικές προτάσεις

Μπορείτε να βαθμολογήσετε εσωτερικά κάθε κριτήριο, χωρίς να μετατρέψετε την επιλογή σε ψευδοεπιστημονική διαδικασία. Μια σοβαρή αδυναμία αναγνωσιμότητας είναι σημαντικότερη από μικρές διαφορές αισθητικής.

Πνευματικά δικαιώματα και ομοιότητα με άλλα σήματα

Πριν υιοθετήσετε το σχέδιο, ζητήστε γραπτή συμφωνία για τα δικαιώματα χρήσης και για τα στοιχεία από τα οποία έχει κατασκευαστεί. Ελέγξτε αν χρησιμοποιούνται έτοιμα εικονίδια ή γραμματοσειρές με περιορισμούς αδειοδότησης. Αναζητήστε ομοιότητες με επιχειρήσεις του ίδιου τομέα και εξετάστε, όπου είναι αναγκαίο, επαγγελματική καθοδήγηση για εμπορικά σήματα. Η οπτική πρωτοτυπία από μόνη της δεν αποδεικνύει νομική διαθεσιμότητα.

Αποφύγετε να ζητάτε αντιγραφή γνωστού λογότυπου με απλή αλλαγή χρωμάτων. Είναι κακή βάση αναγνωρισιμότητας και μπορεί να δημιουργήσει περιττές συγκρούσεις αργότερα.

Ποια αρχεία πρέπει να παραλάβετε;

Ζητήστε διανυσματικό αρχείο που μπορεί να μεγεθυνθεί χωρίς θόλωμα, κατάλληλες μορφές για οθόνη και εκτύπωση, εκδοχή με διαφανές φόντο και οδηγίες για το πότε χρησιμοποιείται κάθε παραλλαγή. Χρειάζεται ακόμη αναφορά των χρωμάτων και των γραμματοσειρών, καθώς και όρια ελάχιστου μεγέθους ή ελεύθερου χώρου γύρω από το σήμα.

Το ερώτημα πώς κατασκευάζεται ένα λογότυπο αφορά τη δημιουργία του· η επιλογή του απαιτεί επιπλέον δοκιμές και τεκμηριωμένη σύγκριση. Δείτε και τη βασική έννοια του λογότυπου για να ξεχωρίσετε το σήμα από τη συνολική εταιρική ταυτότητα.

Πότε να απορρίψετε μια ελκυστική πρόταση

Απορρίψτε σχέδιο που δεν διαβάζεται, εξαρτάται από εφέ, είναι υπερβολικά κοντά σε άλλο αναγνωρίσιμο σήμα ή δεν μπορεί να παραδοθεί με σαφή δικαιώματα χρήσης. Επίσης μη δεχτείτε τελικό αρχείο χωρίς δυνατότητα προσαρμογής σε πραγματικές επιφάνειες. Οι διορθώσεις που εντοπίζονται πριν από την εκτύπωση πινακίδων ή συσκευασιών είναι λιγότερο επώδυνες.

Νέο λογότυπο ή βελτίωση του υπάρχοντος;

Πριν αποφασίσετε ριζική αλλαγή, εξετάστε τι δεν λειτουργεί στο σημερινό σήμα. Αν είναι αναγνωρίσιμο αλλά δυσανάγνωστο σε μικρά μεγέθη, ίσως αρκούν καθαρότερες αναλογίες και βελτίωση τυπογραφίας. Αν δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε μονόχρωμη μορφή, μπορεί να χρειάζεται απλοποίηση. Πλήρης αλλαγή ενδείκνυται περισσότερο όταν η ταυτότητα δεν ανταποκρίνεται πλέον στην πραγματική δραστηριότητα ή παρουσιάζει σοβαρά προβλήματα διακριτότητας.

Υπολογίστε επίσης τι πρέπει να αντικατασταθεί: πινακίδες, έντυπα, σήμανση οχημάτων, συσκευασίες και ψηφιακά αρχεία. Η οπτική ανανέωση δεν έχει μόνο σχεδιαστικό κόστος. Αν το υπάρχον σήμα εξυπηρετεί ήδη σωστά, η συνέπεια μπορεί να αξίζει περισσότερο από μια αλλαγή για λόγους μόδας.

Δημιουργήστε έναν μικρό οδηγό σωστής χρήσης

Μετά την επιλογή, συμφωνήστε ποια εκδοχή χρησιμοποιείται σε λευκό φόντο, ποια σε σκούρο και ποιο είναι το ελάχιστο αναγνώσιμο μέγεθος. Καταγράψτε παραδείγματα λανθασμένης χρήσης, όπως τέντωμα του σχεδίου, αλλαγή χρωμάτων κατά περίπτωση ή προσθήκη σκιών που δεν προβλέπονται. Ένας σύντομος οδηγός μειώνει ασυνέπειες όταν διαφορετικά άτομα ετοιμάζουν δημοσιεύσεις και έντυπα.

Αν δεν έχετε καταλήξει σε όνομα επιχείρησης, μη βιαστείτε να κλειδώσετε το λογότυπο. Εξετάστε πώς θα φαίνεται το πλήρες όνομα, αν είναι ευανάγνωστο σε μικρή επιφάνεια και αν επιτρέπει μελλοντική επέκταση προϊόντων. Το σχέδιο είναι σημαντικό, αλλά δεν μπορεί να διορθώσει σύγχυση γύρω από την ίδια την επωνυμία.

Όταν συγκρίνετε δύο προτάσεις, δείτε τις για λίγο χωρίς τις εντυπωσιακές παρουσιάσεις γύρω τους. Η φωτορεαλιστική μακέτα μπορεί να κάνει ένα μέτριο σχέδιο να φαίνεται ιδιαίτερο. Το ίδιο το σήμα πρέπει να στέκεται πειστικά σε ουδέτερο φόντο, πριν το τοποθετήσετε σε συσκευασίες ή οθόνες.

Η τελική δοκιμή πριν εγκρίνετε

Πάρτε δύο ή τρεις ισχυρές προτάσεις και εξετάστε τες στο ίδιο σύνολο εφαρμογών. Δώστε συγκεκριμένα σχόλια για αναγνωσιμότητα, αναλογίες, χαρακτήρα και διακριτότητα. Αποφασίστε με βάση την πραγματική χρήση, όχι μόνο τη μακέτα παρουσίασης. Το καλύτερο λογότυπο είναι εκείνο που μπορείτε να υποστηρίζετε με συνέπεια καθώς η επιχείρηση αλλάζει, χωρίς να εξηγείτε κάθε φορά τι απεικονίζει.