Πυκνότητα λέξεων-κλειδιών: πώς ελέγχουμε ένα κείμενο χωρίς υπερβολές
Η πυκνότητα λέξεων-κλειδιών είναι μια απλή αναλογία: πόσες φορές εμφανίζεται μια λέξη ή φράση σε σχέση με το συνολικό μήκος ενός κειμένου. Μπορεί να χρησιμεύσει ως ένδειξη μηχανικής επανάληψης, όχι ως αυτόνομος στόχος κατάταξης. Αν μια σελίδα απαντά επαρκώς στην ερώτηση του αναγνώστη, με σαφείς όρους και κατανοητή δομή, δεν χρειάζεται να προσθέτει την ίδια φράση ξανά για να φανεί «καλύτερη» στις μηχανές αναζήτησης.
Τι μετρά ο δείκτης και τι δεν μπορεί να δείξει
Σε ένα άρθρο πεντακοσίων λέξεων, η πενταπλή εμφάνιση της ίδιας ακριβούς φράσης αντιστοιχεί, με απλοποιημένο τρόπο, σε μία εμφάνιση ανά εκατό λέξεις. Η μέτρηση εξαρτάται από τον τρόπο που το εργαλείο χειρίζεται διαφορετικές πτώσεις, σημεία στίξης και σύνθετες φράσεις. Χωρίς κοινό ορισμό μέτρησης, δύο αναλύσεις μπορούν να δίνουν διαφορετικό αποτέλεσμα για το ίδιο κείμενο.
Ο δείκτης δεν μετρά αν μια σελίδα είναι αξιόπιστη, αν περιέχει χρήσιμα παραδείγματα ή αν ο αναγνώστης μπορεί να ολοκληρώσει την εργασία του. Επίσης δεν εξηγεί από μόνος του γιατί μια σελίδα εμφανίζεται ψηλότερα από μια άλλη. Χρησιμοποιήστε τον ως προειδοποίηση για αφύσικη επανάληψη και όχι ως αριθμητικό συνταγολόγιο. Δεν υπάρχει λόγος να αναζητάτε ένα καθολικά «ιδανικό» ποσοστό για κάθε θέμα.
Γιατί η πραγματική πρόθεση αναζήτησης μετρά περισσότερο
Ας υποθέσουμε ότι ένας υποψήφιος πελάτης ψάχνει εγκατάσταση ηλεκτρονικού καταστήματος σε συγκεκριμένη περιοχή. Θέλει να καταλάβει τη διαδικασία, τι επηρεάζει την τιμή, αν υπάρχει τεχνική υποστήριξη και ποια στοιχεία πρέπει να προετοιμάσει. Μια σελίδα που επαναλαμβάνει πολλές φορές «κατασκευή e-shop» αλλά αποφεύγει αυτές τις ερωτήσεις δεν του προσφέρει την πληροφορία που αναζητά.
Το ίδιο ισχύει για μια τοπική επαγγελματική υπηρεσία. Ο τρόπος με τον οποίο λειτουργεί συνολικά το μάρκετινγκ Διαδικτύου βοηθά να κατανοήσουμε γιατί οι λέξεις πρέπει να υπηρετούν τη σημασία. Η γεωγραφική περιοχή πρέπει να αναφέρεται όταν έχει πραγματικό ρόλο: φυσική παρουσία, εξυπηρέτηση, μετακίνηση ή συγκεκριμένοι περιορισμοί. Δεν προσθέτουμε ονόματα πόλεων μόνο και μόνο για να αυξήσουμε τον αριθμό συνδυασμών λέξεων. Η σαφής περιγραφή του τρόπου παροχής της υπηρεσίας έχει μεγαλύτερη πρακτική αξία από μια τεχνητή λίστα τοποθεσιών.
Πώς χρησιμοποιείται το εργαλείο Internet Marketing Ninjas
Η Internet Marketing Ninjas διαθέτει διαδικτυακό εργαλείο με τίτλο «Keyword Density | Over-Optimization Analysis». Ο χρήστης καταχωρίζει τη διεύθυνση μιας σελίδας και λαμβάνει ενδείξεις για τις συχνότερες λέξεις ή φράσεις, μεταξύ άλλων συνδυασμούς μίας, δύο ή τριών λέξεων. Η αναφορά περιλαμβάνει επίσης διάκριση όρων που εμφανίζονται σε συνδεδεμένο και μη συνδεδεμένο κείμενο. Είναι πρακτικό βοήθημα επιμέλειας και όχι πρόβλεψη θέσης στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Πριν βασιστείτε σε οποιαδήποτε αναφορά, δείτε τι ακριβώς έχει αναλυθεί: όλο το δημόσιο κείμενο, οι τίτλοι, τα στοιχεία πλοήγησης ή συγκεκριμένο μέρος της σελίδας; Το πλήθος εμφανίσεων μπορεί να επηρεάζεται από μενού και επαναλαμβανόμενα στοιχεία της ιστοσελίδας. Ειδικά στα ελληνικά, ελέγξτε και πώς αντιμετωπίζονται οι πτώσεις. Το χρήσιμο συμπέρασμα δεν είναι «προσθέστε άλλες τρεις φορές τη φράση», αλλά «ελέγξτε αυτό το σημείο μήπως επαναλαμβάνει περιεχόμενο χωρίς νέα πληροφορία».
Έλεγχος μιας σελίδας βήμα προς βήμα
- Καταγράψτε την κύρια ερώτηση του επισκέπτη, πριν ανοίξετε εργαλείο μέτρησης λέξεων.
- Ελέγξτε αν ο τίτλος και η αρχική παράγραφος δίνουν ευθεία, χρήσιμη απάντηση.
- Διαβάστε δυνατά τις παραγράφους και επισημάνετε τις φράσεις που ακούγονται μηχανικές.
- Μετρήστε ακριβείς επαναλήψεις μόνο ως συμπληρωματική ένδειξη.
- Αντικαταστήστε περιττές εμφανίσεις με πραγματικές λεπτομέρειες, παραδείγματα και απαντήσεις.
- Επαναλάβετε την ανάγνωση χωρίς να κοιτάτε ποσοστά, για να βεβαιωθείτε ότι το κείμενο έχει φυσική ροή.
Η διαδικασία αυτή μπορεί να γίνει σε ένα απλό έγγραφο. Δεν χρειάζεται να αγοράσετε ιδιαίτερο πρόγραμμα για να εντοπίσετε μια παράγραφο που επαναλαμβάνει την ίδια έκφραση. Όταν ένα εργαλείο προτείνει προσθήκη λέξης, αναρωτηθείτε αν η νέα εμφάνιση κάνει το κείμενο πιο σαφές. Αν όχι, η πρόταση δεν χρειάζεται να υιοθετηθεί.
Η σημασία των συναφών εννοιών
Ένα κείμενο για διαφημιστική καμπάνια μπορεί να χρειάζεται αναφορές σε κοινό, προϋπολογισμό, στόχο, δημιουργικό και αξιολόγηση. Αυτές οι έννοιες δεν είναι διακοσμητικά συνώνυμα μιας βασικής λέξης. Περιγράφουν πραγματικές πλευρές της απόφασης του αναγνώστη. Όταν χρησιμοποιούνται σωστά, το άρθρο γίνεται πιο ολοκληρωμένο και οι παράγραφοι μπορούν να διαβαστούν ακόμη και ανεξάρτητα. Για παράδειγμα, μια συλλογή με θεματικά άρθρα μάρκετινγκ Διαδικτύου μπορεί να έχει διαφορετικές ερωτήσεις ανά σελίδα χωρίς τεχνητές επαναλήψεις.
Η βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης, SEO (Search Engine Optimization, βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης), δεν εξαντλείται στο λεξιλόγιο. Περιλαμβάνει επίσης σωστή δομή σελίδας, εσωτερική πλοήγηση, ευανάγνωστους τίτλους, κατανοητό περιεχόμενο και διατήρηση της τεχνικής προσβασιμότητας. Μια καλά οργανωμένη σελίδα απαντά σε ένα θέμα σε βάθος χωρίς να χρειάζεται να καταφεύγει σε υπερβολικά φορτωμένες προτάσεις.
Πώς εφαρμόζεται σε διαφορετικές γεωγραφικές αγορές
Εάν μια επιχείρηση εξυπηρετεί ένα συγκεκριμένο μέρος, το περιεχόμενο πρέπει να εξηγεί τί σημαίνει αυτό πρακτικά. Υπάρχει χώρος υποδοχής; Γίνεται η υπηρεσία επιτόπου ή εξ αποστάσεως; Είναι διαθέσιμη σε όλους τους κατοίκους της περιοχής ή απαιτείται ραντεβού; Οι απαντήσεις βοηθούν έναν άνθρωπο να αποφασίσει αν μπορεί να εξυπηρετηθεί χωρίς να εμφανίζουν έναν τεχνητό κατάλογο γεωγραφικών φράσεων.
Για δραστηριότητες χωρίς φυσική τοποθεσία, όπως η απομακρυσμένη δημιουργία ψηφιακού περιεχομένου, συχνά έχει περισσότερο νόημα να εξηγείται ο τρόπος συνεργασίας παρά να παρουσιάζονται τοπικές σελίδες χωρίς ουσιαστικές διαφορές. Αν οι όροι εξυπηρέτησης, η γλώσσα ή οι διαδικασίες αλλάζουν ανά αγορά, αυτές οι πραγματικές διαφορές δικαιολογούν εξειδικευμένες πληροφορίες. Η ίδια παράγραφος με αντικατάσταση μόνο του ονόματος πόλης δεν προσφέρει πρόσθετη αξία.
Πότε αξίζει να διορθώσετε την επανάληψη
Δεν χρειάζεται να ξαναγράφετε κάθε άρθρο που περιέχει πολλές φορές έναν τεχνικό όρο. Σε ιατρικά, νομικά ή εξειδικευμένα θέματα μπορεί να απαιτείται ακριβής ορολογία για να μην προκύπτει ασάφεια. Η επιμέλεια πρέπει να διατηρεί τη σημασία. Αντίθετα, όταν επαναλαμβάνεται αδικαιολόγητα μια εμπορική φράση σε τίτλους, κουμπιά και παραγράφους, ο αναγνώστης πιθανότατα συναντά φτωχό περιεχόμενο.
Ο πρακτικός έλεγχος είναι απλός: αφαιρέστε μία επανάληψη και δείτε αν χάνεται ουσιώδης πληροφορία. Αν τίποτα δεν αλλάζει, δεν προσφέρει αξία. Συμπληρώστε το σημείο με συγκεκριμένη προϋπόθεση, εξήγηση κινδύνου ή κριτήριο σύγκρισης. Έτσι η βελτίωση προκύπτει από την ποιότητα του περιεχομένου και όχι από επιθυμητό αριθμό εμφανίσεων.
Μικρό σενάριο επεξεργασίας πραγματικού κειμένου
Φανταστείτε μια σελίδα που περιγράφει υπηρεσία σχεδιασμού ιστοσελίδων. Ο αρχικός τίτλος και τρεις συνεχόμενες παράγραφοι επαναλαμβάνουν σχεδόν την ίδια εμπορική φράση, χωρίς να εξηγούν τι περιλαμβάνει η υπηρεσία. Αντί να αντικαταστήσετε τις λέξεις με άσχετα συνώνυμα, προσθέστε τις αποφάσεις που χρειάζεται να πάρει ο πελάτης: ποιος θα ενημερώνει το περιεχόμενο, αν θα υποστηρίζεται κινητό, ποιος θα ελέγχει τις αλλαγές και τι συμβαίνει μετά τη δημοσίευση. Έτσι το κείμενο αλλάζει λειτουργία, όχι μόνο ύφος.
Στον δεύτερο έλεγχο διαβάστε τη σελίδα όπως θα την έβλεπε ένας άνθρωπος χωρίς προηγούμενη γνώση του κλάδου. Η πρώτη παράγραφος πρέπει να δίνει τον ορισμό της υπηρεσίας. Οι επόμενες να εξηγούν διαδικασία, κριτήρια συνεργασίας και περιορισμούς. Αν μια πληροφορία αφορά ειδικά τον Βόλο ή τη Ρόδο, εξηγήστε για ποιο λόγο η περιοχή επηρεάζει την εξυπηρέτηση. Αν δεν την επηρεάζει, δεν χρειάζεται να εμφανίζεται γεωγραφική αναφορά μόνο για τη μέτρηση φράσεων.
Τεχνικός και γλωσσικός έλεγχος πριν από τη δημοσίευση
Ελέγξτε επίσης ότι οι τίτλοι δεν επαναλαμβάνονται, ότι οι εσωτερικοί σύνδεσμοι οδηγούν σε σχετικά θέματα και ότι οι προτάσεις είναι γραμματικά σωστές. Μια συχνή παγίδα είναι η αντιγραφή της ίδιας φράσης σε τίτλο, περιγραφή, εισαγωγή και κάθε υποενότητα χωρίς λόγο. Αφαιρέστε ό,τι δεν απαντά σε πραγματική απορία και αφήστε χώρο για πληροφορίες που μόνο η συγκεκριμένη επιχείρηση μπορεί να δώσει με ακρίβεια. Η τελική ανάγνωση από άνθρωπο είναι απαραίτητη, ιδιαίτερα σε κείμενα που δημιουργήθηκαν με αυτοματοποιημένα εργαλεία.
Συχνές ερωτήσεις
Ποια πυκνότητα θεωρείται σωστή;
Δεν υπάρχει ενιαίο ποσοστό που να ταιριάζει σε όλα τα κείμενα και να εγγυάται θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η φυσικότητα και η χρησιμότητα προηγούνται του αριθμού.
Πρέπει η ίδια λέξη να υπάρχει σε κάθε επικεφαλίδα;
Όχι. Οι επικεφαλίδες βοηθούν τον αναγνώστη να προσανατολιστεί. Πρέπει να περιγράφουν τη διαφορετική πληροφορία που ακολουθεί και όχι να επαναλαμβάνουν το ίδιο λεκτικό μοτίβο.
Τι κάνουμε με τις ελληνικές πτώσεις;
Σημειώνουμε πώς υπολογίζει κάθε εργαλείο τους γραμματικούς τύπους, αλλά δεν παραμορφώνουμε προτάσεις για να συμφωνήσουν με τον μετρητή. Η ορθή ελληνική σύνταξη είναι βασική προτεραιότητα.
Χρειάζεται διαφορετικό άρθρο για κάθε πόλη;
Μόνο όταν υπάρχει πραγματικά διαφορετικό περιεχόμενο: στοιχεία εξυπηρέτησης, πρόσβασης ή ιδιαίτερες ανάγκες. Η απλή αντικατάσταση ονόματος περιοχής δεν αρκεί.
Πώς καταλαβαίνουμε ότι η βελτίωση πέτυχε;
Ελέγχουμε αν η σελίδα απαντά καθαρότερα στις ερωτήσεις, αν είναι ευκολότερη στην ανάγνωση και αν συνδέει χρήσιμες επόμενες ενέργειες με τον σκοπό του επισκέπτη.