σχεδιασμος λογοτυπου τιμη

Σχεδιασμός λογοτύπου: πώς ορίζεται σωστά η τιμή πριν ξεκινήσει το έργο

Η τιμή σχεδιασμού λογοτύπου προκύπτει από το συμφωνημένο αντικείμενο: τι χρειάζεται η επιχείρηση, πόσες δημιουργικές κατευθύνσεις θα αξιολογηθούν, ποιες εφαρμογές πρέπει να δοκιμαστούν και ποια αρχεία θα παραδοθούν. Πριν ζητήσετε προσφορά, χρειάζεται ένα σύντομο αλλά συγκεκριμένο κείμενο απαιτήσεων. Χωρίς αυτό, δύο τιμές μπορεί να αφορούν εντελώς διαφορετικές υπηρεσίες και η σύγκριση να είναι παραπλανητική.

Πρώτα ορίζουμε τον σκοπό, όχι το χρώμα

Ποιος θα δει το λογότυπο και σε ποια συνθήκη; Πρόκειται για νέα επωνυμία, για ανανέωση παλιάς ή για νέο προϊόν κάτω από υπάρχουσα εταιρεία; Η απάντηση καθορίζει το εύρος του έργου. Αν η επιχείρηση διαθέτει ήδη έντονη αναγνωρισιμότητα, ο ριζικός επανασχεδιασμός μπορεί να δημιουργήσει σύγχυση. Αν ξεκινά τώρα, υπάρχει μεγαλύτερη ελευθερία, αλλά χρειάζεται περισσότερη σαφήνεια για το ποια στοιχεία είναι σημαντικά.

Καταγράφουμε τις λέξεις που περιγράφουν την επιθυμητή εικόνα, αλλά ζητούμε και παραδείγματα ανεπιθύμητου ύφους. «Μοντέρνο» και «δυναμικό» είναι χρήσιμες αφετηρίες, όχι πλήρεις προδιαγραφές. Πρέπει να μεταφραστούν σε πρακτικά κριτήρια όπως αναγνωσιμότητα, απλότητα, χρήση συμβόλου και συνέπεια με υπάρχουσα ταυτότητα.

Ποιο είναι το πραγματικό εύρος παραδοτέων;

Μια οικονομική πρόταση μπορεί να περιλαμβάνει μόνο το βασικό λογότυπο. Μια άλλη μπορεί να καλύπτει εκδοχή για μικρές οθόνες, παραλλαγή χωρίς σύνθημα, παλέτα χρωμάτων, βασικούς κανόνες εφαρμογής και δείγματα χρήσης. Καμία από τις δύο δεν είναι αυτομάτως σωστή ή λανθασμένη· εξαρτάται από τις ανάγκες που έχουν τεθεί.

Η γενική υπηρεσία σχεδιασμού λογοτύπου πρέπει λοιπόν να εξειδικεύεται με λίστα παραδοτέων. Αλλιώς προκύπτουν διαφωνίες για πράγματα που ο ένας θεωρούσε αυτονόητα και ο άλλος πρόσθετη εργασία. Στην ίδια λίστα καταγράφεται αν προβλέπονται κάρτες, επαγγελματικά έντυπα ή μόνο το ίδιο το σήμα.

Απαιτήσεις που μεταβάλλουν τον χρόνο σχεδιασμού

Επηρεάζουν τον σχεδιασμό η ύπαρξη πολλών εμπορικών ονομασιών, η ανάγκη ελληνικής και ξενόγλωσσης εκδοχής, η χρήση σε πολύ μικρά μεγέθη και η συνεργασία με ομάδα μάρκετινγκ. Άλλο είναι να εγκρίνει ένας υπεύθυνος και άλλο να συγκεντρώνονται σχόλια από πολλές πλευρές που δεν έχουν συμφωνήσει κριτήρια. Ο χρόνος αυξάνεται επίσης όταν απαιτείται προσαρμογή σε ήδη υπάρχοντα χρώματα ή σήματα.

Αν υπάρχουν τεχνικοί περιορισμοί, όπως παραγωγή σε συγκεκριμένο υλικό ή ενσωμάτωση σε ήδη σχεδιασμένη συσκευασία, πρέπει να γνωστοποιούνται πριν από τη δημιουργική φάση. Η μεταγενέστερη αποκάλυψη περιορισμών συχνά οδηγεί σε εκ νέου εργασία αντί σε απλή διόρθωση.

Πόσες προτάσεις και πόσοι γύροι αλλαγών χρειάζονται;

Το πλήθος αρχικών προτάσεων δεν αποτελεί εγγύηση ποιότητας. Δύο πραγματικά διαφορετικές σχεδιαστικές κατευθύνσεις με ξεκάθαρη αιτιολόγηση μπορούν να προσφέρουν καλύτερη βάση από πολλές μικροπαραλλαγές. Η προσφορά χρειάζεται να περιγράφει αν η επιλογή γίνεται ανάμεσα σε αυτόνομες ιδέες ή απλώς σε χρωματικές εκδοχές μίας ιδέας.

Ορίζουμε επίσης τι σημαίνει «γύρος διορθώσεων». Συνήθως έχει νόημα να συγκεντρώνονται όλα τα σχόλια του υπευθύνου σε μία ενιαία ανατροφοδότηση. Αν η ομάδα στέλνει αντικρουόμενες παρατηρήσεις σε διαφορετικές ημέρες, η διαδικασία χάνει προβλεψιμότητα και η τελική τιμή γίνεται δυσκολότερο να εκτιμηθεί.

Λίστα απαιτήσεων για συγκρίσιμες προσφορές

• Επωνυμία: Ποια ακριβώς ονομασία και ποιο σύνθημα θα εμφανίζονται;
• Κοινό: Σε ποιους απευθύνεται η επιχείρηση και ποια είναι η βασική υπόσχεση;
• Χρήσεις: Χρειάζεται ιστοσελίδα, πινακίδα, συσκευασία, όχημα ή έντυπο;
• Παραλλαγές: Απαιτούνται οριζόντια, συμπαγής και μονόχρωμη εκδοχή;
• Αξιολόγηση: Πόσες κατευθύνσεις και πόσοι γύροι αλλαγών προβλέπονται;
• Αρχεία: Τι θα μπορεί να επεξεργαστεί ο επόμενος συνεργάτης;
• Δικαιώματα: Ποιες εμπορικές χρήσεις και μεταβιβάσεις καλύπτονται;
• Παράδοση: Ποιος δίνει τελική έγκριση και με ποια κριτήρια;

Αυτή η λίστα μπορεί να σταλεί αυτούσια σε διαφορετικούς υποψήφιους συνεργάτες. Έτσι η τιμή αποκτά κοινή βάση σύγκρισης. Δεν χρειάζεται από την αρχή αναλυτικός οδηγός εταιρικής ταυτότητας αν η πραγματική ανάγκη είναι πολύ μικρότερη.

Πότε ενδείκνυται επιπλέον οπτική ταυτότητα;

Το λογότυπο αποτελεί μέρος της ευρύτερης εικόνας μιας επιχείρησης. Αν υπάρχουν πολλά υλικά επικοινωνίας, η προσφορά ίσως πρέπει να περιλαμβάνει τυπογραφία, κανόνες φωτογραφίας, επαναλαμβανόμενα γραφικά και παραδείγματα διάταξης. Αυτές οι εργασίες διαφέρουν από το καθαυτό σήμα και καλό είναι να τιμολογούνται διακριτά.

Για μια μικρή επιχείρηση, μπορεί να αρκεί ένα σύντομο τεχνικό φύλλο εφαρμογών. Για οργανισμό με πολλά τμήματα, απαιτούνται συνήθως σαφέστεροι κανόνες ώστε να μην αλλοιώνεται το αποτέλεσμα. Η επιλογή δεν πρέπει να βασίζεται στο μέγεθος του φακέλου παράδοσης αλλά στην πραγματική ανάγκη συνεπούς χρήσης.

Πώς αποφεύγονται παρεξηγήσεις στη σύμβαση;

Καταγράφουμε τι περιλαμβάνεται στην αρχική αμοιβή, πότε εγκρίνεται κάθε στάδιο και πώς χρεώνεται αλλαγή αντικειμένου. Ξεκαθαρίζουμε αν παραδίδονται όλα τα αρχικά αρχεία, ποιοι έχουν δικαίωμα χρήσης και αν έχουν χρησιμοποιηθεί στοιχεία με ξεχωριστές άδειες. Η κατοχύρωση εμπορικού σήματος, όπου απαιτείται, είναι διαφορετική διαδικασία από την παράδοση γραφιστικού έργου.

Προσφορές με ασαφές «απεριόριστες διορθώσεις» θέλουν προσοχή, επειδή δεν ορίζουν πότε ολοκληρώνεται το έργο. Μια σαφής διαδικασία εγκρίσεων προστατεύει και τις δύο πλευρές. Για ξεχωριστή εκτίμηση των τεχνικών αρχείων και της συντήρησής τους, εξετάζουμε τις εφαρμογές μετά την αρχική δημιουργία.

Πώς δίνετε σωστή δημιουργική κατεύθυνση χωρίς να περιορίζετε το αποτέλεσμα;

Το αίτημα προς τον σχεδιαστή χρειάζεται να περιγράφει τι θέλει να πετύχει η επιχείρηση, όχι να υπαγορεύει κάθε καμπύλη. Αντί για «θέλουμε έναν μπλε κύκλο», είναι χρησιμότερο να γράφει «θέλουμε σαφή επωνυμία που να διαβάζεται σε μικρές ετικέτες και να μη μοιάζει με ανταγωνιστική αλυσίδα». Ο σχεδιαστής μπορεί τότε να προτείνει λύσεις που υπηρετούν το πρόβλημα. Η δημιουργική ελευθερία συμβιβάζεται με τον έλεγχο όταν τα κριτήρια αξιολόγησης είναι γνωστά από πριν.

Ο υπεύθυνος του έργου επιλέγει ποια σχόλια έχουν προτεραιότητα. Αν υπάρχουν αντικρουόμενες απόψεις από τμήματα πωλήσεων, παραγωγής και διοίκησης, συμφωνεί ένα κοινό κείμενο αναθεώρησης. Έτσι αποφεύγονται κύκλοι διορθώσεων που δεν προχωρούν προς συγκεκριμένη τελική απόφαση.

Πώς συνδέεται η τιμή με στάδια και σημεία έγκρισης;

Μια σαφής ανάθεση μπορεί να χωριστεί σε καταγραφή απαιτήσεων, αρχικές κατευθύνσεις, επιλογή μίας πρότασης, προσαρμογές εφαρμογών και τελική παράδοση. Σε κάθε στάδιο υπάρχει συγκεκριμένο παραδοτέο που μπορεί να ελεγχθεί. Αυτό διευκολύνει τον προγραμματισμό και δείχνει ποιο μέρος της αμοιβής αντιστοιχεί σε πραγματική εργασία, χωρίς να επιβάλλει αυθαίρετα ποσοστά πληρωμής.

Αν αλλάξει η εμπορική ονομασία στη μέση του έργου ή προστεθεί ξαφνικά σειρά προϊόντων με νέα οπτική ταυτότητα, η αλλαγή πρέπει να αναγνωριστεί ως νέο αντικείμενο. Δεν είναι αντίστοιχη με μια απλή διόρθωση απόστασης γραμμάτων. Η διάκριση βοηθά τον πελάτη να επιλέξει συνειδητά ανάμεσα σε ολοκλήρωση της αρχικής συμφωνίας και επέκταση.

Μικρό πρακτικό υπόδειγμα αιτήματος προσφοράς

Για παράδειγμα, μια μικρή εταιρεία μπορεί να στείλει: «Χρειαζόμαστε βασικό λογότυπο για την επωνυμία μας, με χρήση σε ιστοσελίδα, επαγγελματική κάρτα και μικρή εξωτερική επιγραφή. Θέλουμε δύο διαφορετικές αρχικές κατευθύνσεις, μία τελική σύνθεση και αρχεία για ψηφιακή και έντυπη χρήση. Θα αποφασίζει ένας υπεύθυνος και θέλουμε να γνωρίζουμε ποιες διορθώσεις περιλαμβάνονται». Αυτό δεν είναι τιμή αγοράς· είναι παράδειγμα σαφούς περιγραφής εργασίας.

Με παρόμοιο κείμενο προς όλους τους υποψήφιους συνεργάτες, οι αποκλίσεις στις προσφορές μπορούν να συζητηθούν συγκεκριμένα. Ο ένας ίσως περιλαμβάνει τεχνικό οδηγό εφαρμογής και ο άλλος όχι. Αυτή η διαφορά έχει μεγαλύτερη σημασία από μια αυθαίρετη κατάταξη «φθηνό» ή «ακριβό».

Πίνακας αποδοχής πριν πληρωθεί το τελικό στάδιο

Το σημαντικότερο ερώτημα δεν είναι «πόσο κοστίζει γενικά ένα λογότυπο;» αλλά «τι ακριβώς ζητάω και πώς θα ξέρω ότι το παρέλαβα;». Ένα καλό τεχνικό και δημιουργικό αίτημα μειώνει αβεβαιότητα, περιττές αλλαγές και διαφωνίες για την τιμή.